6月28日，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《和平精英》與知名餐飲品牌“麥當(dāng)勞”的跨界聯(lián)動(dòng)正式開(kāi)啟，隨著全球首家“數(shù)字麥當(dāng)勞主題樂(lè)園”在“和平精英綠洲世界”中拔地而起，一場(chǎng)覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下的狂歡盛宴也拉開(kāi)帷幕。

坦白說(shuō)，看到這次聯(lián)動(dòng)的第一眼，GameRes就不禁感嘆于兩大跨界品牌的高契合度。

一方面，「大吉大利，今晚吃雞」早已成為《和平精英》深入人心的slogan，“吃雞”也在這些年里藉由《和平精英》的影響力，逐漸成為大眾用以歡度佳節(jié)、慶祝勝利的新潮文化；另一方面，作為深受年輕人喜愛(ài)的餐飲品牌，在麥當(dāng)勞“吃雞”既是常見(jiàn)的大眾生活方式，亦是一個(gè)普世認(rèn)知度極高的消費(fèi)行為。

不難發(fā)現(xiàn)，《和平精英》此番與麥當(dāng)勞的跨界聯(lián)動(dòng)，等同于圍繞“吃雞”這一高度契合的品牌調(diào)性，依托一系列創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，在虛實(shí)之間搭起了一座橋梁，將當(dāng)代年輕人鏈接在了一起，同步強(qiáng)化了他們玩《和平精英》“吃雞”與在麥當(dāng)勞“吃雞”的認(rèn)知，稱(chēng)得上是一次相當(dāng)大膽且突破想象的嘗試。

“沉浸式場(chǎng)景”協(xié)同“多元聯(lián)動(dòng)玩法”，共筑線(xiàn)上趣味聯(lián)動(dòng)盛宴

今日更新后，“和平精英綠洲世界”中赫然出現(xiàn)了一座“麥當(dāng)勞主題樂(lè)園”，宏觀視角來(lái)看，《和平精英》選取了麥當(dāng)勞經(jīng)典的紅、黃配色作為主色調(diào)，并在正門(mén)放置了一個(gè)巨大“金拱門(mén)”。
在此基礎(chǔ)上，園區(qū)內(nèi)部則引入了《和平精英》“海島”地圖港口集裝箱的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)辟出了麥當(dāng)勞雙層旗艦店、麥麥脆汁雞腿氣球、薯?xiàng)l迷宮、跳跳樂(lè)、麥麥脆汁雞桶打卡點(diǎn)等區(qū)域，足以讓玩家置身于一片沉浸式的聯(lián)名場(chǎng)景中自由暢玩。

值得注意的是，樂(lè)園中的每一個(gè)區(qū)域，不僅體現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的精細(xì)度，還可被視作各類(lèi)趣味聯(lián)動(dòng)玩法的載體。

譬如玩家可以在“薯?xiàng)l迷宮”中穿梭、捉迷藏，在樂(lè)園正上方的平臺(tái)體驗(yàn)“跳跳樂(lè)”玩法，拉上親朋好友前往“麥麥脆汁雞桶”合照打卡，或是體驗(yàn)玩法獲得麥當(dāng)勞寶箱，在游戲大廳開(kāi)啟后有概率獲得“吃雞優(yōu)惠券”等獎(jiǎng)勵(lì)。

玩家還能與好友結(jié)伴前往麥當(dāng)勞雙層旗艦店，體驗(yàn)到麥當(dāng)勞雙人廚房玩法，攜手制作可帶入競(jìng)技對(duì)局用以回復(fù)健康值的麥當(dāng)勞漢堡，這既是友誼的證明，更是“和平精英綠洲世界”驅(qū)動(dòng)游戲“開(kāi)放式社交升級(jí)”的一個(gè)標(biāo)志。

種種跡象都表明，《和平精英》在本次聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)上，充分發(fā)揮了“和平精英綠洲世界”的開(kāi)放世界優(yōu)勢(shì)，以及游戲這一品類(lèi)原生的擬真場(chǎng)景構(gòu)建優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一次了趣味性、探索性、社交性的同向共振。

并且在GameRes看來(lái)，這一次麥當(dāng)勞主題樂(lè)園的驚喜推出，往深處看更是承載了不小的現(xiàn)實(shí)意義——對(duì)90后、00后這一代吃著“開(kāi)心樂(lè)園餐”的人來(lái)說(shuō)，有麥當(dāng)勞叔叔、奶昔大哥等伙伴存在的麥當(dāng)勞樂(lè)園無(wú)疑是童年的美好回憶，而《和平精英》與麥當(dāng)勞這一次則用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了他們的期盼；同時(shí)，在“麥門(mén)粉絲”越來(lái)越多的今天，一個(gè)能夠打破虛實(shí)界限、地域區(qū)隔的線(xiàn)上主題樂(lè)園，也為大家提供了一個(gè)“朝圣”的新地標(biāo)，足以吸引到粉絲們?cè)诖司蹠?huì)、玩樂(lè)。

不單單是煥然一新的“和平精英綠洲世界”，聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟后，《和平精英》競(jìng)技模式的“海島”地圖也發(fā)生了不少的變化，例如普通的餐廳都被“重新裝修”為了麥當(dāng)勞餐廳，供玩家來(lái)此制作漢堡、獲取驚喜物資；道路兩旁也出現(xiàn)了不少麥當(dāng)勞補(bǔ)給站，玩家交互后可獲得聯(lián)名道具“麥麥脆汁雞桶”等獎(jiǎng)勵(lì)。

不止于此，《和平精英》還與麥當(dāng)勞定制推出了聯(lián)名限時(shí)道具“麥麥脆汁雞腿”，并依據(jù)其食物的本體屬性，提供了可恢復(fù)健康值的技能，使用過(guò)程中“炸雞飛濺”的效果更是抓人眼球。

聯(lián)動(dòng)內(nèi)容梳理下來(lái)，還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的小細(xì)節(jié)，就是“麥麥脆汁雞”不斷以各種形態(tài)出現(xiàn)貫穿聯(lián)動(dòng)始末，更重要的是，每一個(gè)設(shè)計(jì)都折射出了《和平精英》的游戲特色，以及麥當(dāng)勞該產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。

比如和平精英綠洲世界麥麥脆汁雞氣球，碩大的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了其“大塊”的賣(mài)點(diǎn)，還在視覺(jué)感受上更直觀的呈現(xiàn)出了其“嫩”的特質(zhì)；食用麥麥脆汁雞后，玩家可以獲得彈跳力BUFF，這是以一種詼諧方式詮釋了現(xiàn)實(shí)中麥麥脆汁雞可補(bǔ)充能量的特點(diǎn)；而麥麥脆汁雞桶，在使用后則能范圍回血，傳遞出了一種與好友分享同享歡樂(lè)的感受……

那么相比傳統(tǒng)聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，為何《和平精英》此番能攜手麥當(dāng)勞打造一場(chǎng)沉浸感更強(qiáng)、趣味性更高，玩法也更豐富的聯(lián)動(dòng)呢？

“開(kāi)放度”越來(lái)越高的《和平精英》，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地的“一方沃土”

在GameRes看來(lái)，在歷經(jīng)多年發(fā)展后，《和平精英》“開(kāi)放度”越來(lái)越高的游戲環(huán)境，正日益成為各類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地的“一方沃土”。

比如說(shuō)在“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”核心玩法范疇，近年來(lái)，《和平精英》每個(gè)版本都會(huì)圍繞一個(gè)新主題進(jìn)行內(nèi)容迭代，從“科學(xué)之輪”和“太空之旅”再到“冒險(xiǎn)列車(chē)”，每一次更新都會(huì)聚焦“海島”這一內(nèi)容可塑性極強(qiáng)的地圖，有力的將各類(lèi)創(chuàng)意玩法，自然植入到玩家的日常競(jìng)技體驗(yàn)中。

也正是基于原生競(jìng)技內(nèi)容場(chǎng)景的包容性，這一次《和平精英》才能合理的在“海島”中引入麥當(dāng)勞餐廳建筑、“麥麥脆汁雞”武器等聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，讓玩家可以在享受競(jìng)技冒險(xiǎn)新鮮樂(lè)趣的同時(shí)，潛移默化的加深著對(duì)麥當(dāng)勞品牌價(jià)值的認(rèn)可度，整體在保證游戲體驗(yàn)不割裂的基礎(chǔ)上，同步拔高了兩大品牌價(jià)值傳播的統(tǒng)一性，有望推動(dòng)《和平精英》與麥當(dāng)勞的合作得以收獲“雙向賦能”的效果。

反觀今年3月底上線(xiàn)的“和平精英綠洲世界”，也依托其“開(kāi)放世界”的特性，逐漸成為一個(gè)想象力的搖籃，其不但為玩家們提供了一個(gè)更真實(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景，也為《和平精英》與合作品牌間的內(nèi)容協(xié)同，提供了更廣闊的創(chuàng)意釋放空間，這一次“和平精英綠洲世界”聯(lián)動(dòng)玩法凸顯出的趣味性、探索性、社交性，就是有力的證明。

在這個(gè)“開(kāi)放度”更高的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”支撐下，可以預(yù)期的是，未來(lái)《和平精英》與各領(lǐng)域生態(tài)伙伴的合作都具備更多可能性，其距離“多元化和平冒險(xiǎn)世界”這一遠(yuǎn)景目標(biāo)也會(huì)越來(lái)越近。

最后，還值得留意的一點(diǎn)是，由于《和平精英》與麥當(dāng)勞本身都有極強(qiáng)的社交屬性與“吃雞文化”共性，因此在品牌聯(lián)動(dòng)期間，可以看出雙方始終都是從核心玩家興趣點(diǎn)出發(fā)，盡可能為聯(lián)動(dòng)玩法植入社交樂(lè)趣。

比如說(shuō)在借“麥麥脆汁雞”等道具提升玩家競(jìng)技社交體驗(yàn)、社交分享欲望的同時(shí)，還順勢(shì)推出了像“麥麥廚房”這樣的“開(kāi)放式社交玩法”，更進(jìn)一步拓寬了《和平精英》的社交體驗(yàn)范圍，于線(xiàn)上完成了一次“冒險(xiǎn)競(jìng)技社交”與“開(kāi)放世界社交”的良性共振。

而在明天（6月29日），《和平精英》與麥當(dāng)勞還將在深圳、上海開(kāi)設(shè)線(xiàn)下聯(lián)名主題門(mén)店，旨在通過(guò)更多線(xiàn)下活動(dòng)激發(fā)玩家的社交熱情，在透?jìng)鳌逗推骄ⅰ酚螒颉伴_(kāi)放度”、“吃雞文化”流行度的同時(shí)，引領(lǐng)一場(chǎng)覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下雙體驗(yàn)場(chǎng)景的“社交變革”。

構(gòu)建線(xiàn)下“吃雞地標(biāo)”，強(qiáng)化“吃雞文化”跨圈流行度

其實(shí)就在今天，《和平精英》與麥當(dāng)勞的“線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)”已經(jīng)打響了第一槍——“和平精英明星四人小隊(duì)”化身“麥麥全明星吃雞小隊(duì)”，誠(chéng)邀玩家共享全國(guó)門(mén)店已上線(xiàn)的「大吉大利吃雞盤(pán)」等麥麥脆汁雞聯(lián)名產(chǎn)品，玩家還有機(jī)會(huì)通過(guò)體驗(yàn)“和平精英綠洲世界”玩法或參與后續(xù)的“空投雨”活動(dòng)獲得“五折吃雞優(yōu)惠券”。

明日，隨著「和平精英x麥當(dāng)勞主題門(mén)店」作為全新的線(xiàn)下“吃雞地標(biāo)”登陸上海、深圳，PEL電競(jìng)選手傘兵、知名Coser卡琳娜也將空降深圳主題門(mén)店，與玩家一起吃雞、互動(dòng)，大概率將吸引到無(wú)數(shù)玩家前去打卡。

值得一提的是，在本次聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟前，麥當(dāng)勞“吃雞文化”已經(jīng)藉由實(shí)際的“吃雞”行為滲透進(jìn)了《和平精英》的電競(jìng)生態(tài)中。

在6月剛剛回歸的PEL夏季賽中，直播間隙頻頻電競(jìng)選手、主持解說(shuō)在出現(xiàn)手握麥麥脆汁雞大快朵頤的鏡頭，一場(chǎng)場(chǎng)“美食吃播”與選手賽后在各大社媒的“種草行為”，在帶動(dòng)粉絲跟風(fēng)“吃雞”之余，也大幅提升了麥當(dāng)勞的在電競(jìng)?cè)拥钠放坪酶卸龋磳⒘料嘀黝}門(mén)店的PEL選手傘兵也在6月28日解鎖了「吃雞特訓(xùn)官」的新身份。

在線(xiàn)下主題門(mén)店驚喜開(kāi)業(yè)之余，隨著一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的陸續(xù)開(kāi)啟，兼具互動(dòng)性、競(jìng)技性的線(xiàn)下“社交樂(lè)趣”也將迎來(lái)新一輪升級(jí)。

比如玩家們可以組隊(duì)前往主題門(mén)店參加“麥麥脆汁雞賞金擂臺(tái)”，在享受到別具一格的趣味競(jìng)技體驗(yàn)之余，還能贏取Q幣、麥當(dāng)勞四宮格小食拼盤(pán)八折優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)；從7月1日開(kāi)始，“四人成團(tuán)送冰飲”活動(dòng)也將全國(guó)指定門(mén)店、指定時(shí)段開(kāi)啟，屆時(shí)只要四人成團(tuán)到店，即可領(lǐng)取冰飲獎(jiǎng)勵(lì)。

可以說(shuō)藉由本次聯(lián)動(dòng)，《和平精英》與麥當(dāng)勞有望將全國(guó)各大門(mén)店，都開(kāi)辟打造為一個(gè)全新的“線(xiàn)下社交”場(chǎng)景，在豐富活動(dòng)設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)下開(kāi)啟新一輪線(xiàn)下“社交變革”，并使“吃雞文化”流行度更加深入人心，這樣的聯(lián)動(dòng)思路很可能成為業(yè)內(nèi)“跨界聯(lián)動(dòng)”的新范式。

結(jié)語(yǔ)

多年來(lái)，在玩法上不斷拓展，持續(xù)摸索的《和平精英》，一步步完成了多輪蛻變，除了給玩家?guī)?lái)有趣的玩法和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在今年“和平精英綠洲世界”這一開(kāi)放式共建世界玩法上線(xiàn)后，《和平精英》更是在帶給玩家更多驚喜感的同時(shí)，找到了內(nèi)容深度、品牌價(jià)值拓維的嶄新途徑。

復(fù)盤(pán)這一次《和平精英》與麥當(dāng)勞的聯(lián)動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，二者在線(xiàn)上、線(xiàn)下的深度合作，不僅滿(mǎn)足了玩家對(duì)于“更加豐富的社交玩法”的向往，為游戲的“社交情感”注入全新的生命力，也詮釋了“多元化和平冒險(xiǎn)世界”的內(nèi)核，在向大眾傳遞出了無(wú)盡的想象力的同時(shí)，讓更多人和品牌看到了《和平精英》在玩法上的不設(shè)限制和深度合作的誠(chéng)意。

展望未來(lái)，《和平精英》有望在不斷打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，依托“和平精英綠洲世界”為玩家們提供更廣闊的社交空間、探索空間、體驗(yàn)空間，也使其成為一片可幫助《和平精英》各類(lèi)生態(tài)合作伙伴長(zhǎng)線(xiàn)釋放價(jià)值、想象力的沃土。（文/南山）