——東華大學旭日工商管理學院赴上海市實踐團

在前期預調研后，實踐團成員通過文獻閱讀、問卷調查與文本挖掘的方式對精致露營的概念以及上海市消費者對精致露營的基本認知和態(tài)度有了了解，刻畫出了上海市消費者的用戶畫像。為了從服務供應商的角度出發(fā)了解露營服務供給商的發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營痛點，同時通過實地調研進一步增加實踐團隊對于精致露營的認識，實踐團成員于7月24日來到了位于奉賢海灣森林公園的牛路野營基地。

牛路野營是一家野營休閑度假連鎖露營服務商，已在杭州余杭區(qū)、上海奉賢區(qū)和浙江嘉欣桐鄉(xiāng)市建立了三家?guī)づ窆?，同時還為用戶布置了排水設備、架構支撐等完備的配套設施。牛路野營不斷升級其智能化管理系統(tǒng)，帶來更加科技化與人性化的入住體驗，加上多樣化的游樂項目與網(wǎng)紅設施，不斷彰顯著其“自然、自由、自我”的品牌調性。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，露營設施齊全，是進行精致露營的理想場所。

參觀過程中實踐團成員感受到了營地多樣化的設施以及蔥郁的環(huán)境，成員發(fā)現(xiàn)營地的帳篷配套設施齊全，空調、電視等設備因有盡有完全不遜色于酒店住房，讓精致露營的青年受眾群體能夠更加方便的入駐并享受高品質的入住體驗。同時，其配置有新鮮多樣的娛樂設施，如：僵尸農(nóng)場、燒烤、露營咖啡等等。此外，營地內還有豐富的健身設備、精良的山地車以及可供攀巖徒步的戶外活動區(qū)域，并且營地還會根據(jù)不同季節(jié)節(jié)慶策劃推出各類主題活動，不斷將驚喜帶給客人，讓更多人走進大自然，真正做到從多個維度滿足了目標消費者的需求。

通過了解，實踐團成員發(fā)現(xiàn)牛路野營基地除了提供常規(guī)的戶外燒烤，還有諸如皮劃艇、槳板、飛盤、攀巖、繩索技術等各類特色戶外特色體驗課程，還為青少年提供探索年卡，配有不同特色的明星導師戶外課程，將教育融入露營，培養(yǎng)青少年對于自然對于戶外運動的興趣，提升青少年全方位的素養(yǎng)，做到由在大自然中體驗到在大自然中學習。

實踐團成員還在營地體驗了游船，這里森林環(huán)繞，湖水清碧，并不覺暑氣炎熱，而覺湖水之清涼、百鳥之歡暢，感受到了自然之美。同時，也發(fā)現(xiàn)了有一群前來體驗皮劃艇消費者。

當回到了餐廳，實踐團成員幸運的發(fā)現(xiàn)剛剛體驗皮劃艇的消費者正在補充體力。通過詢問，實踐團成員得知他們正是為了體驗皮劃艇這一特色戶外活動才選擇來到了這里，他們希望能通過這次露營從貼近自然中收獲樂趣，而營地優(yōu)秀的配套設備也助力給予了他們一次完美體驗。

除此之外，通過本次實地調研，實踐團成員深入了解了精致露營的消費者體驗以及市場特征。實踐團成員見證了大自然的奇妙之處，也感受到了露營市場的發(fā)展與前景。同時作為消費者，實踐團成員發(fā)現(xiàn)消費者從本質上來講會回到對自然、對周邊的人的愛。在戶外的空間里有生活美學、有消費升級、有精致的生活方式，才是大眾消費者真正的“剛需”。

本次精致露營實地調研活動是實踐團的一次珍貴經(jīng)驗。通過實踐，實踐團深入了解了消費者的需求、喜好和行為以及服務供給商的發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營痛點。同時，實踐團成員在團結協(xié)作、環(huán)境保護意識和實地調研方面都取得了進步。實踐團希望通過團隊的共同努力，最終調研成果將為探究影響消費者露營意愿的影響因素，打造露營企業(yè)的服務創(chuàng)新策略，對實現(xiàn)消費者與露營行業(yè)共贏以及雙向價值傳遞具有重要意義。

隊員心得：

于合作中，享露營之樂

在那個早晨，我滿懷期待地加入了團隊，準備進行精致露營實踐。從一開始的不安到后來的興奮，整個經(jīng)歷給我留下了深刻的印象和珍貴的回憶。

一到達露營地點，我就被自然的美麗所深深吸引。在藍天和白云的映襯下，翠綠的樹木搖曳著，微風輕拂著臉頰，仿佛一切都是那么寧靜和祥和。我意識到，團隊合作是露營中的關鍵，大家齊心協(xié)力，才能讓露營更加完美。在這次精致露營實踐中，我學會了適應自然，也學會了珍惜自然。與大自然親密接觸的經(jīng)歷讓我意識到我們應該更加關注和保護環(huán)境。同時，團隊合作的經(jīng)歷讓我明白了團結一致的重要性，只有共同努力，才能創(chuàng)造更加美好的未來。

這次實踐讓我獲得了心靈的洗滌和成長。在繁忙的都市生活中，我們常常忽略了大自然的美好和力量，而露營實踐卻讓我重新感受到了這份純粹。這是一次寶貴的經(jīng)歷，也是一次對自己內心的深刻反省。感謝這次露營，讓我重新認識自己，也認識了更多優(yōu)秀的團隊伙伴。

（旭日工商管理學院/王毅澤）

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于自然中，學習成長

雨后初晴，我們實踐團一行來到了位于上海海灣國家森林公園的牛路野營帳篷谷。這里露營地的風格極具自然與野奢特色，與其他的露營地有著明顯的不同。這里森林環(huán)繞，湖水清碧，我們泛舟于湖中，并不覺暑氣炎熱，而覺湖水之清涼、百鳥之歡暢。在中央草坪，聚集著歡脫的孩子們進行團體游戲與自然教育，體驗豐富多樣的戶外活動項目，如徒步、攀巖、射箭等，讓我們在享受大自然的同時，鍛煉身體，增強團隊合作能力。在這里，我深深體會到了牛路野營“人與自然相結合”的經(jīng)營理念。在與營地創(chuàng)始人唐偉先生的交談過程中，“環(huán)境保護與社會責任”是他反復提到的關鍵詞，讓我們明白人與自然和諧共生的基礎是我們尊重自然、愛護自然，讓自然本身實現(xiàn)可持續(xù)的狀態(tài)，在未來更多的實踐中不斷踐行自然本味的理念。

（旭日工商管理學院/馬仕杰）

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