記者寒冰報道?今夏，從本澤馬到內(nèi)馬爾，沙特超聯(lián)賽憑借無上限的“鈔能力”，成為了“社媒足球時代”前所未有的超級“爆款”。從目前看，沙特聯(lián)賽總轉(zhuǎn)會費(fèi)投資不到英超的1/3，與德甲、法甲相當(dāng)，但在今夏足球世界的輿論和社媒話題熱度以及影響力方面，不僅遠(yuǎn)超德法兩大聯(lián)賽，甚至堪與英超相提并論！從傳播學(xué)層面，沙特聯(lián)賽爆款效應(yīng)大獲成功。

今年初C羅加盟利雅得勝利，是沙特足球試水社媒時代足球個人IP爆款的“試驗(yàn)”。到了夏窗，沙特王室集舉國之力重塑整個沙特聯(lián)賽，整體包裝形成全新的聯(lián)賽大IP，以投資C羅10倍以上的資本成功打造出沙特聯(lián)賽這個超級“爆款”。

其實(shí)，將社媒時代傳播度更廣的足球產(chǎn)業(yè)，作為向全球傳播國家IP的首選項目，并非沙特首創(chuàng)。此前阿聯(lián)酋、卡塔爾早已開始，只有今夏的沙特做成了前所未有的傳播度“爆款”。這是歐洲五大聯(lián)賽在冷戰(zhàn)結(jié)束后，30年來首次感受到如此嚴(yán)峻的社媒傳播與影響力轉(zhuǎn)移的威脅。僅此一點(diǎn)，就足以讓今夏的沙特聯(lián)賽載入世界足壇的史冊。

僅僅1個夏天，本澤馬、內(nèi)馬爾、馬內(nèi)、坎特、米林科維奇、布羅佐維奇、菲爾米諾、魯本·內(nèi)維斯、法比尼奧、米特洛維奇等超過30位原本效力五大聯(lián)賽的一流球星加盟，創(chuàng)造的社媒話題和影響力空前，甚至超過英超之外的四大聯(lián)賽。歐陸四大聯(lián)賽只能靠凱恩、姆巴佩、貝林厄姆等個別爆點(diǎn)支撐社媒熱度，沙特聯(lián)賽的話題度和傳播影響力，卻隨著不斷有一流球星加盟始終保持社媒高熱度。世界足壇這個夏窗的半壁江山，幾乎可以用“沙特聯(lián)賽”來定義！

世界足壇此前不是沒有類似的密集收購球星行為，但無論1990年代意甲“小世界杯”，21世紀(jì)皇馬“銀河艦隊”，切爾西、大巴黎、曼城為首的石油資本，以及俄超、卡塔爾和中超3個“燒錢聯(lián)賽”先例，都沒有沙特聯(lián)賽這般的國家戰(zhàn)略意圖和天量資本投入，以及“成建制”的人員引進(jìn)。

半年前利雅得勝利簽約C羅只是俱樂部行為，今夏沙特聯(lián)賽批量簽下一流球星已升級為IP整合后的國家資本行為。被沙特國家資本推向全球的不止是半年INS粉絲數(shù)激增20倍的利雅得勝利，而是整個沙特聯(lián)賽這個全新的足球IP。

聯(lián)賽四大豪門擁有同一個金主，收購其他俱樂部的沙特超巨公司同樣都有沙特王室背景。沙特王室以整體包裝、分級發(fā)放引援基金、均衡分配球星資源的方式，縮小俱樂部之間的社媒傳播與影響力差距。

C羅、本澤馬、內(nèi)馬爾分別進(jìn)駐利雅得勝利、吉達(dá)聯(lián)合、利雅得新月，菲爾米諾、馬赫雷斯等稍遜一籌的球星進(jìn)入吉達(dá)國民，達(dá)曼協(xié)作、利雅得青年、塞哈特海灣、麥加統(tǒng)一、布賴代合作等中小俱樂部也都拿到了略低的引援基金。這樣整體包裝聯(lián)賽，集中資本收購一流球星的推廣足球IP，在手段、資本額、傳播熱度和影響力方面都是前所未有，由此誕生的沙特聯(lián)賽自然也是空前的“爆款”。

整個夏季，全球社媒都在不斷熱議沙特聯(lián)賽持續(xù)簽下的球星。從本澤馬這第1個爆點(diǎn)開始，到內(nèi)馬爾成為最新的超高爆點(diǎn)，沙特聯(lián)賽這個爆款的熱度不僅沒有降低，反而不斷被推高，直到內(nèi)馬爾加盟達(dá)到最高潮，最終在傳播學(xué)上，成為今年體育屆的超級爆款。

沙特聯(lián)賽爆款的誕生，是年初簽下C羅的影響力營銷整體“升維”的結(jié)果。借助有足夠社媒和競技影響力的頂流IP，通過影響力營銷達(dá)到推廣沙特“國家品牌”的效果，可謂一石三鳥：球星們遍布全球的粉絲開始關(guān)注沙特聯(lián)賽，達(dá)到一定數(shù)量的球星會在沙特聯(lián)賽創(chuàng)造精彩的，可供快速傳播的“內(nèi)容”——例如C羅5場6球帶隊奪得阿拉伯冠軍杯，例如菲爾米諾的帽子戲法——贏得天量媒體曝光和粉絲傳播，可以讓沙特聯(lián)賽這個全新IP通過這些球星和這些比賽內(nèi)容，得到向更廣泛受眾展示的機(jī)會。

同時，沙特王室夢寐以求的國家影響力也將在全球得到空前的拓展，并逐步積累粉絲量和忠誠度。眾多的一流巨星提升了沙特聯(lián)賽的觀賞性和競技競爭力，由此“生產(chǎn)”出的精彩“內(nèi)容”又會通過社媒得到廣泛傳播，形成沙特聯(lián)賽IP與球星之間的正向互動關(guān)系，并讓沙特聯(lián)賽得到豐厚的傳播影響力回報。沙特聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)已賣到全球130個國家和地區(qū)，覆蓋了美國外幾乎所有主要的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和全球大部分人口。

沙特聯(lián)賽的臨時CEO阿拉齊茲對這個“爆款”充滿信心：“隨著沙特足球的改變，全世界的觀眾都會成為我們的擁躉。”沙特足協(xié)主席米夏爾表示，希望沙特聯(lián)賽能令沙特人自豪，可以讓當(dāng)?shù)啬酥寥澜缜蛎詾橹畾g欣鼓舞，同時也必須服務(wù)于沙特現(xiàn)在與未來的雄心壯志。這不僅包括沙特聯(lián)賽要躋身世界頂級聯(lián)賽，還有讓沙特國家隊成為世界級強(qiáng)隊，沙特足球藉此成為可持續(xù)發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)”。

足球項目是沙特“愿景2030”國家戰(zhàn)略的重要組成部分，這個戰(zhàn)略旨在到2030年實(shí)現(xiàn)沙特的經(jīng)濟(jì)多元化，擺脫對能源出口的過度依賴。同時，通過沙特聯(lián)賽這個全新IP在全球的“爆款”傳播，短期內(nèi)重塑沙特在歐美的國家形象。沙特不僅希望成為阿拉伯世界的領(lǐng)導(dǎo)者，更希望成為東方與西方的溝通橋梁或中間站，吸引來自兩方在能源產(chǎn)業(yè)以外的投資。

社媒時代，娛樂與體育產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大品牌IP影響力最有效最快速的傳播“捷徑”，沙特王室也充分利用了這個捷徑，天量資金的投入和整體的規(guī)劃，確保了沙特聯(lián)賽這個爆款在最短時間內(nèi)“應(yīng)運(yùn)而生”。