項目名稱：【大棘大?！可臣??包裝設(shè)計

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項目地址：山西呂梁

設(shè)計機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)有限公司

2020將過

2021即將到來

擇吉文化自古以來已深入中國人的思想

無時無刻的影響著中國人的生活

歷史在黃歷一頁頁翻動中流過

但人們追求黃道吉日的心態(tài)不變

這款沙棘汁，就懷著這份心愿所作

?以中國人的擇吉文化為創(chuàng)意根源?

?以傳承至今的民俗追求為創(chuàng)意表達(dá)?

?以飽含營養(yǎng)的特選呂梁沙棘果為心意?

開發(fā)打造這款“大棘大?！鄙臣嬈?/p>

01

創(chuàng)意

找一個符號

? 源自“恐龍時代”的神奇植物 ?

沙棘汁

起源于6500萬年前的白堊紀(jì)晚期的恐龍時代

在中國人心中

恐龍是龐大的原始生命

而沙棘與恐龍一樣

具有原始、野生、天然的特點

用“恐龍”作為視覺符號

展現(xiàn)沙棘汁作為遠(yuǎn)古植物的自然之味

02

訴說

以最直接的方式

? 展現(xiàn)沙棘果營養(yǎng)之王的價值??

沙棘

被稱為天然維生素寶庫

元朝稱之為“長壽果”

是21世紀(jì)的保健品和醫(yī)藥品

針對一線城市重視養(yǎng)生的年輕人

在包裝上除了誘人的沙棘果插畫

還直接印出“源自6500萬年前的白堊紀(jì)晚期的vc之王”的口號

直觀向消費者表明沙棘汁富含維生素c，營養(yǎng)豐富

03

演繹

用設(shè)計語言

? 表達(dá)美味與營養(yǎng)的雙重享受 ?

-插畫

選擇插畫的方式

鮮亮的插畫給人們營造豐富的想象空間

將恐龍和沙棘果組合在一起

胖嘟嘟的恐龍圓潤可愛

也側(cè)面暗示沙棘汁營養(yǎng)豐富

周圍的綠色的葉子與橘色的沙棘果

對比色的運用

展現(xiàn)沙棘的生長環(huán)境和果實的豐潤營養(yǎng)

-色彩

橘色是美味的引導(dǎo)色

用橘色作為字體顏色

呼應(yīng)圓潤飽滿的橘色沙棘果

加上透明玻璃杯直觀展現(xiàn)沙棘汁本身的橘色

使整個包裝都呈現(xiàn)濃濃的美味感

-字體

采用藝術(shù)字體對“大棘大?！弊魑淖肿冃?/p>

“棘”和“粒”的筆畫“點”都化作水滴形

也像飽含汁液的果粒

用粗而圓潤的筆畫

給人很好喝的視覺暗示

-構(gòu)圖

插畫占包裝2/3的畫面

贏得年輕消費者眼球

符合85-90后的審美觀念

04選品

山西呂梁沙棘果+大吉大利

地域優(yōu)勢+諧音梗

? 吉祥寓意符合人們的審美追求 ?

呂梁

屬半干旱暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候

具有四季分明、雨熱同步、光照充足的特點

該地素有“沙棘寶庫”之稱

是山西省天然野生沙棘的中心分布區(qū)

產(chǎn)品精選呂梁野生沙棘，口感酸甜

大棘大粒

“棘”同“吉”

“?！蓖袄?/p>

同“大吉大利”

口號為“大棘大粒，諸事順利”

用“吉祥”寓意提升品牌好感度

讀音朗朗上口，使品牌深入人心

總結(jié)

對品牌賦予一定的文化內(nèi)涵

加上符合產(chǎn)品調(diào)性的視覺插畫

讓產(chǎn)品更加符合市場需求

為品牌附加值提升助力