分析師統(tǒng)計，2018年中國兒童數(shù)字內容核心產業(yè)規(guī)模達2378億元人民幣，預計2020年可達到3809億元。

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5月29日，企鵝童話在北京舉辦了第三屆“智童道合——企鵝童話內容生態(tài)平臺發(fā)布會”。

易觀分析師在現(xiàn)場發(fā)布了《中國兒童數(shù)字內容行業(yè)白皮書2019》，白皮書指出，2018年中國兒童數(shù)字內容核心產業(yè)規(guī)模達2378億元人民幣，同比2017年增長了21%。

分析師認為，2018年中國兒童數(shù)字內容核心產業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，主要因為兒童數(shù)字內容在近幾年的爆發(fā)增長，帶動產業(yè)交易規(guī)模的增長；未來，伴隨用戶以及兒童對內容更多元化、細化的需求，以及用戶付費習慣的養(yǎng)成，產值仍然將維持增長態(tài)勢。

以下是白皮書部分內容：

2018年我國人均GDP突破9000美元，伴隨著國民收入提升，家庭消費升級也帶來市場擴張機會。

近幾年，兒童數(shù)字內容大量涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)出多元化、細分垂直化的趨勢。

兒童數(shù)字內容在音頻增長上表現(xiàn)最為突出，圖書、視頻以及兒童文學等數(shù)字內容都有著明顯增長，行業(yè)帶動家庭泛娛樂產業(yè)發(fā)展。

易觀數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月底中國兒童內容移動APP領域月度活躍用戶規(guī)模達5950萬人，接近6千萬人次；人均單日啟動次數(shù)接6.59次，且人均單日使用時長能達到一個小時以上。

在兒童數(shù)字內容的消費偏好方面，面對海量內容，品牌效應尤為凸顯。隨著經濟科技的發(fā)展、產品同質化趨勢的加強，內容的品牌效應、IP效應日益成為消費偏好的主要影響因素。因為品牌地位一旦在用戶心中確立，便難以被競品模仿和替代。

當前兒童數(shù)字內容消費人群的人群畫像：

目前，頭部兒童數(shù)字內容資源緊張是玩家們所面臨的挑戰(zhàn)，但也是機會。

優(yōu)質內容是競爭核心點。

隨著兒童數(shù)字內容的日益增多，用戶內容付費行為趨于理性，用戶對于內容的選擇更為挑剔，用戶流量向頭部內容進一步集中，兒童數(shù)字內容逐漸優(yōu)勝劣汰，從業(yè)者進入壁壘提升，尾端的內容生產者出局，兒童數(shù)字內容行業(yè)競爭加劇。與此同時，優(yōu)質的頭部內容在流量和用戶認可的基礎上，向更多增值服務衍生，擴大內容影響力，拓寬內容的商業(yè)價值。

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