2020年-2022年，是知識付費(fèi)行業(yè)“變革的三年”，出現(xiàn)了很多顛覆性的變化，整體行業(yè)迎來爆發(fā)性增長。而2023年，新的趨勢、新的玩法開始顯現(xiàn)，你洞察了嗎？隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，知識付費(fèi)行業(yè)整體發(fā)展持續(xù)利好！下面，就讓我們來看看2023年，知識付費(fèi)行業(yè)又呈現(xiàn)出哪些趨勢呢？

一、2023下半年知識付費(fèi)行業(yè)五大趨勢

1、短視頻、直播、圖文內(nèi)容最受歡迎

從知識付費(fèi)內(nèi)容載體看，傳統(tǒng)音頻類知識付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量逐漸式微，得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。數(shù)據(jù)顯示，2022年，短視頻類內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類占比25.6%，圖文類占比22.0%，音頻類跌至第四位，占比13.2%。

2、訂閱制/會員制嶄露頭角

近年來，內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式逐漸向訂閱制/會員制傾斜。訂閱制/會員制重新定義了創(chuàng)作者與粉絲的連接方式，粉絲不再是買完即走，而是通過提前付費(fèi)簽訂服務(wù)期限，在這期間，粉絲與創(chuàng)作者鎖定了陪伴關(guān)系，共同成長，有助于提升粉絲粘性，解決完播率不穩(wěn)定、續(xù)費(fèi)率不確定的窘境。

以創(chuàng)客匠人知識店鋪舉例，過去，老師們可能會更多通過售賣單獨(dú)的專欄課、訓(xùn)練營實(shí)現(xiàn)知識變現(xiàn)。而現(xiàn)在，老師們意識到：賣課程不如賣會員。

教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、老師、知識博主等通過技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人打造公眾號、小程序、PC網(wǎng)校、APP等形態(tài)的知識店鋪后，通過引導(dǎo)用戶購買為期一年的會員服務(wù)，來持續(xù)為用戶提供不斷更新的課程、VIP社群服務(wù)以及積分兌換服務(wù)等。

在運(yùn)營專欄、訓(xùn)練營的基礎(chǔ)上，通過會員服務(wù)，提升用戶粘性及口碑，更輕松、可持續(xù)性地實(shí)現(xiàn)知識變現(xiàn)，發(fā)展出高潛力的新增長曲線。

3、超級IP退潮、平民IP崛起

在2016年到2019年，是超級IP的時(shí)代，從事知識付費(fèi)領(lǐng)域的人都是金字塔頂端的行業(yè)精英、大咖，入局門檻極高。比如羅輯思維、樊登讀書、混沌學(xué)園等，通過公眾號、視頻平臺、獨(dú)立APP、跨年演說將高頻曝光與付費(fèi)模式相結(jié)合，把個(gè)人IP的影響邊界和變現(xiàn)效率擴(kuò)展到極限。

但時(shí)至今日，超級IP開始急速退潮，對超級IP的過度依賴、過度透支所引發(fā)的問題越發(fā)顯著。新產(chǎn)品對用戶的長期吸引力不足，整個(gè)行業(yè)面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、付費(fèi)產(chǎn)品復(fù)購率低等問題。取而代之的，是平民IP的崛起，2023年，是全民皆師的時(shí)代，每一位有知識、有技能的創(chuàng)作者都有機(jī)會通過知識付費(fèi)創(chuàng)業(yè)。

通過創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商，知識博主可以快速打造屬于自己的知識店鋪，將自己的知識打包成圖文、音視頻、直播、專欄、訓(xùn)練營等不同形式的知識產(chǎn)品，然后借助私域運(yùn)營快速小范圍破圈，形成裂變增長。

4、知識付費(fèi)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型

早期知識付費(fèi)體現(xiàn)為教育、出版等形式，現(xiàn)如今，知識付費(fèi)行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，高精度、易獲取、多場景、強(qiáng)互動(dòng)、易操作、重效果的知識付費(fèi)形態(tài)開始出現(xiàn)，也讓知識付費(fèi)本身逐漸邁進(jìn)知識服務(wù)的模式。

對知識創(chuàng)作者而言，不再是簡單地在公域平臺上傳一些音視頻課程，然后售賣，結(jié)束。而是會更傾向于通過創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商來搭建私域平臺，通過全鏈路打通創(chuàng)作、銷售、服務(wù)，沉淀品牌和內(nèi)容價(jià)值，集“引流-傳播-轉(zhuǎn)化-服務(wù)-裂變”于一體。

特別是“服務(wù)”，可以作為公域流量進(jìn)入私域流量的最后一環(huán)，比如為用戶提供【訓(xùn)練營】產(chǎn)品，集錄播課、互動(dòng)社群、互動(dòng)直播、作業(yè)打卡、老師點(diǎn)評、考試測評于一體，幫助用戶更好地掌握知識，提升服務(wù)價(jià)值和用戶口碑。

5、AI技術(shù)的變革與沖擊

人工智能應(yīng)用、語言模型無疑是2023年以來，最火熱的技術(shù)話題。ChatGPT，是由OpenAI開發(fā)的一個(gè)人工智能聊天機(jī)器人程序，于2022年11月推出，該程序使用基于GPT-3.5架構(gòu)的大型語言模型，并通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)進(jìn)行訓(xùn)練。

除了可以通過人類自然對話方式進(jìn)行交互，ChatGPT還可以用于相對復(fù)雜的語言工作，包括自動(dòng)文本生成、自動(dòng)問答、自動(dòng)摘要等在內(nèi)的多種任務(wù)。