2022年中國奢侈品護(hù)理市場現(xiàn)狀[圖]

同生活必需品相比，奢侈品為超出人們生存與發(fā)展需要范圍的消費品，因此又稱作“非生活必需品”。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品被定義為需求價格彈性大于1的商品，即其價格發(fā)生變動時將會引發(fā)需求量的強(qiáng)烈變化。依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：（1）服飾。服飾類個人奢侈品可以進(jìn)一步分為服裝與配飾兩類；（2）箱包。主要包括錢包、手提包、單肩包、斜背包以及拉桿箱等；（3）腕表。依據(jù)動力源的不同，腕表分為兩類：①機(jī)械表，主要依靠機(jī)芯內(nèi)的發(fā)條為動力，帶動齒輪運轉(zhuǎn)從而推動表針運動；②電子表，內(nèi)部裝配有電子元件，一般分為液晶顯示數(shù)字式和石英指針式兩種；（4）珠寶。通常以珠寶玉石和貴金屬的原料或半成品制作而成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品；（5）化妝品。以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，主要包括美妝及護(hù)膚產(chǎn)品、香水等。

奢侈品分類情況

資料來源：共研網(wǎng)整理

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對標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家，中國消費者接觸奢侈品時間雖然整體較短，但是中國奢侈品市場發(fā)展較為快速，目前，中國消費者已經(jīng)成為全球奢侈品消費的主力軍，成為推動中國乃至全球奢侈品市場的進(jìn)一步增長的重要群體。近年來，受益于中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及消費渠道的持續(xù)變革，中國奢侈品消費快速增長。中國經(jīng)濟(jì)高速而穩(wěn)定的增長，使得居民收入持續(xù)提高，購買能力不斷提升，奢侈品逐漸被更多的人所接受。同時，電商的興起使得消費者購買奢侈品不再受地域限制，極大的提升了購買的便捷性?？缇畴娚痰陌l(fā)展，也拉近了海外奢侈品牌與中國消費者的距離。此外，前往海外消費奢侈品的居民數(shù)量正在逐年增長，中國人境外奢侈品消費金額逐年上升。中國消費者正逐漸成為全球奢侈品市場的消費主力，中國居民奢侈品消費規(guī)模從2013年的3567億元增到2021年的8236億元，年復(fù)合增長率達(dá)11.03%。2020年以來受新冠疫情影響，國內(nèi)奢侈品消費市場增速放緩，從消費區(qū)域來看，國內(nèi)消費者大陸市場購買金額呈大幅度提升態(tài)勢，海外市場消費金額下滑較為明顯。

2013-2021年中國奢侈品市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：共研網(wǎng)整理

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奢侈品護(hù)理行業(yè)為奢侈品所衍生出的行業(yè)，主要為奢侈品提供售后維修、護(hù)理等服務(wù)。按奢侈品種類來分，奢侈品護(hù)理的護(hù)理對象可分為鞋履類、手袋、成衣、腕表、其他奢侈品五個品類。目前，國際一線奢侈品品牌在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)建立了完善的售后服務(wù)體系，為客戶提供一對一服務(wù)。而由于中國奢侈品消費量的增長過于迅猛，國際奢侈品品牌售后服務(wù)體系的建設(shè)速度跟不上其發(fā)展速度，諸多奢侈品品牌尚未在中國設(shè)立維修中心，在中國消費者需要對奢侈品進(jìn)行護(hù)理時，消費者需要將產(chǎn)品送返設(shè)立在歐美地區(qū)的服務(wù)點，此做法不僅費用昂貴，而且用時較長。中國奢侈品護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模從2013年的42.6億元增長至2021年的98.8億元，年復(fù)合增長率達(dá)到11.09%。

2013-2021年中國奢侈品護(hù)理市場規(guī)模統(tǒng)計

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未來，受益于中國奢侈品消費額的穩(wěn)定增長以及奢侈品護(hù)理門店在一、二線城市的普及度的提升，奢侈品護(hù)理行業(yè)的整體市場規(guī)模將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。

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