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動畫出口70%的收益來自播放權(quán)、傳輸權(quán)，15%來自與海外企業(yè)的合作。

作者：依依

《小企鵝寶露露》、《變形警車珀利》、《悠猴救援隊》……韓國的兒童動畫以其寓教于樂的特點，形成了獨特的風(fēng)格。

動畫中的主要角色以動物、汽車、食物等形態(tài)出現(xiàn)，為其出海至其他國家提供了便利條件。

據(jù)三文娛了解，截至目前，《小企鵝寶露露》共出海至79個國家，在15個國家的電視臺進行播放。而《悠猴救援隊》出海至190個國家和地區(qū)，被譯成20種語言。

作為出口金額比漫畫還要多的內(nèi)容產(chǎn)品，韓國的兒童動畫在韓國、海外的情況如何？又是如何應(yīng)對流媒體時代的呢？

少子化時代，重心向少兒動畫轉(zhuǎn)移

前不久韓國發(fā)布了2020人口普查調(diào)查結(jié)果。

結(jié)果顯示，2020年韓國的出生率低于死亡率，人口進入負增長時代，韓國的少子化問題上升至新的高度。在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境下，韓國的兒童動畫面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

經(jīng)典兒童動畫IP，號稱“兒童總統(tǒng)”的《小企鵝寶露露》自2018年以來也沒有再出新的電視動畫，并將重心轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺。此外同樣成功的《變形警車珀利》、《可可猴》、《小公交車太友》也許久沒有出新的系列作。

幼兒市場的縮小，使韓國動畫人開始探索新的年齡層，將重心轉(zhuǎn)移至少兒動畫，而《神秘公寓》驗證了其改變的正確性。《神秘公寓》的主角設(shè)定為小學(xué)生，因此該動畫的主要受眾目標(biāo)為小學(xué)生。但據(jù)官方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看《神秘公寓》的受眾中，中學(xué)生也占了很大一部分比重，此外也有一小部分的高中生和成年人。較為廣泛的受眾群，使《神秘公寓》第三季成為播放該動畫的電視頻道Tooniverse有史以來收視率最高的動畫。

其中第三季的第10集在4~13歲的受眾群體中獲得了8.04%的收視率，其收視份額高達51.4%。也就是說在整個韓國4~13歲的兒童中，有一半以上的人在觀看該動畫作品。而將年齡層縮短至7~9歲兒童，收視率則高達15.14%，收視份額達到79.1%。

令人驚訝的是，除了作為目標(biāo)受眾的兒童，撫養(yǎng)孩子的媽媽們也喜歡觀看該動畫。通過對3049位媽媽們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，媽媽們也很喜歡和孩子一起觀看動畫。這使得《神秘公寓》第三季第一集在媽媽受眾中獲得了3.6%的收視率，第8集為4.32%，第9集為4.37%。平均收視率則為3.15%。

《神秘公寓》改編的手機游戲下載量也超過了100萬次，其動畫電影也動員了超過89萬人去觀看。

韓國動畫的出海

由于韓國動畫受眾的局限性，使得韓國動畫主要以兒童動畫為主，只有極少數(shù)部分的其他類型的動畫。因此，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2020上半年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動向分析報告書》中，動畫部分的調(diào)查主要為兒童動畫。

2020上半年，韓國動畫出海收益為2.51億元（3863.1萬美元），同比減少38%，在出海內(nèi)容收益總額中占比0.8%。而在受到疫情影響之前，韓國動畫出海收益幾乎每年都在以10.8%的增長率增加。韓國動畫的整體銷售額為16.21億元（2802.53億韓元），出海收益在其中占比15.48%。

據(jù)三文娛了解，韓國的動畫出口70%的收益來自播放權(quán)、傳輸權(quán)，15%來自與海外企業(yè)的合作。

隨著奈飛等流媒體平臺挑戰(zhàn)著電視、電影院的主流地位，韓國動畫出海的方式也出現(xiàn)了更多的選擇。在付費電視、流媒體平臺較為成熟的美國，韓國動畫通過與奈飛簽署海外發(fā)行合作條約，將《變形警車珀利》、《悠猴救援大行動》等諸多作品發(fā)行至北美以及海外多個國家。

《面包理發(fā)店》僅在奈飛上映2周，就進入奈飛TV show板塊人氣榜的前十，而其在YouTube的官方賬號在2015年開設(shè)賬號后，僅1年的時間就獲得了60萬的粉絲，累積播放超3.76億次。在海外版抖音TicToc中，也擁有130萬的粉絲。

泰國的動畫市場雖然由日本動畫占據(jù)主導(dǎo)地位，但在兒童動畫方面，韓國的動畫成績也不容小覷，其中在韓國具有超高人氣的《神秘公寓：鬼神球的秘密》在泰國的人氣完全不亞于日本動畫，甚至成為同時段收視第一的電視動畫，而泰國也成為韓國動畫出海東南亞市場必過的第一道門檻。對于《神秘公寓》的成功秘訣，有分析認為是其世界觀完全符合了相信神鬼的泰國文化，從而降低了收視門檻，消除了文化壁壘。

通過對多部人氣動畫的了解，三文娛發(fā)現(xiàn)，韓國的兒童動畫之所以能夠在海外受到歡迎，是因其不僅具有娛樂性，還具有一定的早期教育的作用，這種寓教于樂的特點得到了家長的認可，從而成為作為一種科普的手段，使得家長們愿意將其播放給孩子觀看。

韓國動畫的首要出海渠道為諸如SPP（首爾動漫推介會）、漫博會等展會。而2019年，共有30國家461家企業(yè)參會，促成2537件合作，合作金額高達3.37億元（5181.4萬美元）。

據(jù)三文娛了解，在2020年的線上SPP中，全球共有34個國家的640個企業(yè)參會，并促成了2540件合作。

流媒體時代韓國兒童動畫的出海策略

為動畫運營官方流媒體賬號，通過不定時發(fā)布最新預(yù)告，幕后故事，與主線劇情無關(guān)的小劇場，或是直接將整部動畫搬至流媒體平臺進行免費觀看，在信息全球化的現(xiàn)在，成為了許多動畫公司預(yù)備出海的方法之一。

據(jù)三文娛了解，截止至2019年全球YouTube用戶達到20億，其中付費訂閱會員的用戶為2000萬。通過網(wǎng)絡(luò)接觸文化信息而非電視已經(jīng)成為主流，而全球最大的流媒體平臺奈飛，僅在韓國就擁有1000萬用戶，全球用戶數(shù)則超過了2億人。相對于只能觀看經(jīng)過電視臺選擇和編排的作品，具有更高自由度的流媒體便成為了人們的不二選擇。

據(jù)調(diào)查，2020年57%的人通過電視頻道觀看動畫，57.8%的人通過動畫頻道觀看動畫，71.6%的人通過流媒體觀看動畫。流媒體用戶中，45.9%的人選擇通過YouTube觀看動畫，其次有34.7%的用戶通過奈飛觀看。

（2020年韓國用戶觀看動畫時，流媒體平臺的使用比重）

而在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一些盜用作品為己用的行為開始出現(xiàn)。經(jīng)典作品《寶露露》，被盜用并重新剪輯的“連續(xù)觀看1小時版”，在YouTube的播放量甚至超過官方上傳的作品點擊量。寶露露的制作方ICONIX通過此發(fā)現(xiàn)，人們更喜歡長時間觀看視頻，便開始效仿盜版視頻，制作正版“連續(xù)觀看1小時”的系列作，甚至是時間更長的作品。而這一舉措很快就得到了正面反饋。

除了從盜版中學(xué)習(xí)外，ICONIX還總結(jié)出了“IP三次利用法”。

首先是將已有作品通過經(jīng)典回放、高潮合集、連續(xù)觀看、刪減畫面公開、制作后記公開、韓英對照學(xué)習(xí)版等方式進行重新剪輯，并免費上傳至流媒體平臺供用戶觀看。

然后，利用角色玩具制作全新的視頻。雖然說是全新，但劇情還是照搬原有的動畫劇情，只是角色變成了可以在線下購買的實物玩具。這么做不僅可以將劇情進行二次利用，還能起到宣傳玩具的作用。這種二次利用的方法還適用于同一IP的不同作品，如將游戲畫面進行重新剪輯制作成動畫，或是將童謠MV重新剪輯等。

最后，將局限于韓國境內(nèi)的吸量方法轉(zhuǎn)化為針對全球用戶的方法。通過YouTube的全球優(yōu)勢，從后臺數(shù)據(jù)中掌握容易攻略的海外市場數(shù)據(jù)，并開始進行針對型的工作。截止至2019年，寶露露在YouTube用13國語言，運營著53個頻道，為出海打下了堅實的基礎(chǔ)。

（從左至右分別為套圖玩偶、塑料玩偶、韓英對照版兒歌）