近年來(lái)，中國(guó)珠寶行業(yè)已經(jīng)逐漸從代工生產(chǎn)向品牌塑造和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)變。在這一趨勢(shì)下，借助品牌調(diào)性、品牌歷史等賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為周六福等大型珠寶零售企業(yè)吸引消費(fèi)者、促成消費(fèi)決策的重要手段。目前，周六福及其他珠寶企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性，都在通過(guò)打造有差異化和深層內(nèi)涵的珠寶品牌，以此爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

周六福作為國(guó)內(nèi)知名珠寶首飾企業(yè)，在品牌塑造和渠道建設(shè)方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為其市場(chǎng)份額和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升奠定了基礎(chǔ)。周六福的品牌定位和消費(fèi)者定位明確，通過(guò)深入研究客戶(hù)群體特點(diǎn)，開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，不斷深化品牌形象。

如周六福之前通過(guò)舉辦“潮玩快閃店”活動(dòng)、520 愛(ài)跑節(jié)活動(dòng)、會(huì)員沙龍活動(dòng)、多次參與國(guó)際時(shí)裝秀等線(xiàn)下推廣活動(dòng)，并在抖音、小紅書(shū)、淘寶等線(xiàn)上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)周六福品牌、投放廣告和進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以及簽約實(shí)力派演員黃景瑜作為代言人等，保證了品牌公眾曝光率，為終端門(mén)店引流，提升品牌影響力。

近期，周六福計(jì)劃進(jìn)行上市IPO，以進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。根據(jù)周六福上市IPO招股書(shū)披露，“周六?！弊?cè)商標(biāo)近年來(lái)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并納入“廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，這充分反映了周六福品牌的眾多優(yōu)勢(shì)和廣泛影響力。

另外，周六福在渠道建設(shè)方面經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成了覆蓋面廣且深的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。目前，周六福全國(guó)門(mén)店數(shù)量超4300家，覆蓋國(guó)內(nèi)各大城市的優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)、商圈。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)證明，2021年末和2022年末，周六福連鎖門(mén)店數(shù)量以及品牌市場(chǎng)占有率均排名前五。

總之，周六福在品牌塑造和渠道建設(shè)方面均已構(gòu)筑起較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為周六福的市場(chǎng)份額和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。