提起中華老字號，我們總會想起歷史悠久的許多老品牌，通常，它們擁有世代傳承的產品、技藝和服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得了社會的廣泛認同并且形成了良好的信譽。我國的商務部就曾在2006年和2011年先后認定了兩批共1128個中華老字號品牌，然而即使取得了老字號的品牌，也不代表這是永久的榮譽。近期，商務部網站發(fā)布了相關通知，將55個因各種原因不再符合要求的品牌移出了中華老字號名錄，被“摘牌”的中華老字號包括北京雪花、天津稻香村、重慶冠生園等。面對不斷進步的新時代，老字號該如何結合新技術實現(xiàn)不斷發(fā)展呢？

被“招牌”的中華老字號

近幾日，商務部網站發(fā)布《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄，對經營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改。在我們的印象里，老字號品牌獨特、優(yōu)秀，經得起時間的考驗，然而現(xiàn)實并非如此，老字號被摘牌讓不少民眾感到惋惜，同時也并不意外。中華老字號的品牌來之不易，要想不被時代淘汰，就不能固步自封，要能不斷創(chuàng)新，與時俱進，跟上時代步伐，踩在時代的鼓點上，才能獲得大眾的認可。

緊跟時代科技，讓老字號重煥新生

中華老字號往往是歷史悠久、世代傳承的品牌，含金量高，大眾也信任它們。但在得到這一招牌后，一些企業(yè)變得只想“躺在功勞簿上吃老本”，不思進步，或是拿著中華老字號的金字招牌“倚老賣老”，大大背離了消費者至上的服務宗旨。這樣一來，老字號就變得有名無實了，性價比不高，也吸引不了更多消費者。在激烈的市場競爭中，品牌們只有不斷創(chuàng)新，轉變觀念，才能獲得良性的發(fā)展。

要知道，優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律，老字號除了本身要做好產品和服務外，也要跟隨時代做好宣傳。在數(shù)字經濟盛行的當下，越來越多的品牌、商家開始通過電商直播等數(shù)字化創(chuàng)新形式來觸達目標用戶，在保留工匠精神、傳統(tǒng)技藝的同時，不斷調整營銷思路和模式，致力于讓產品與時俱進，貼近新一代消費者的需求。老字號無論是營銷還是傳播，都需要與數(shù)字經濟、社交媒體緊密結合，擴大品牌影響力，打開新消費者圈層。

全息櫥窗融入宣傳，擦亮我們的老品牌

在創(chuàng)新宣傳這一方面，全息投影技術可謂是專業(yè)對口。利用全息膜和投影機，店鋪的玻璃窗可以立馬變身宣傳大屏幕，將科技力量賦予玻璃櫥窗之中，動靜結合，互動體驗感大大增加，在線下也真正做到了創(chuàng)意十足，十分吸引顧客，提高了曝光度，老字號也可以煥發(fā)新活力。在未來，全息投影技術也將更加成熟，形式更加豐富，應用場景也會逐漸普及。