繼“廣告語翻車”事件之后，茶顏悅色又上熱搜了，這次是喜訊!

4月26日上午，長沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號(hào)發(fā)布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當(dāng)競爭侵權(quán)法院一審判決書。法院判決“茶顏觀色” 方面敗訴，要求其停止在全國范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為;并向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬元。

茶顏悅色logo(左)茶顏觀色logo(右)

“茶顏悅色”和“茶顏觀色”一字之差，二者店鋪裝潢、飲品菜單、飲品名稱、標(biāo)識(shí)、文化標(biāo)語等等都極度相似，在2019年就有過商標(biāo)之爭，到底有何淵源，誰是李逵，誰是李鬼?這還得從長說起~

2013年冬天，茶顏悅色第一家門店在長沙開張。為了把這家店做出特色，屢次創(chuàng)業(yè)失敗的呂良籌備了一年多才開業(yè)，最后確定了中式茶飲的賣點(diǎn)，用上了中國風(fēng)女性logo和中式裝修。從創(chuàng)立開始，呂良便提出了“永久求償權(quán)”：只要覺得口味有異，可以在任何時(shí)間走進(jìn)任一家門店要求免費(fèi)重做。憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和踏實(shí)的態(tài)度，茶顏悅色樹立了良好口碑，在幾年時(shí)間內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張，到2017年8月，在長沙已經(jīng)有40家直營門店。此時(shí)，茶顏悅色已是小有名氣。

彼時(shí)，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)叫“茶顏觀色”的奶茶品牌，和茶顏悅色一字之差，logo、店面裝修和茶顏悅色高度近似。當(dāng)時(shí)茶顏悅色無力上告，其小票上印著“等我們有錢了就去告他們”。

2018年，奈雪的茶和喜茶創(chuàng)始人隔空掐架。粉絲一句評(píng)論“要是茶顏悅色開到全國，要把它們安排得明明白白”，瞬間點(diǎn)贊破2萬，一不小心把茶顏悅色拱上了熱搜，茶顏悅色進(jìn)入全國網(wǎng)友的眼球，成了和臭豆腐一樣的長沙餐飲名片。

2019年，還沒等到維權(quán)，茶顏悅色先成了被告，上告者是位于廣州的洛旗公司，也是“茶顏觀色”商標(biāo)的持有者。洛旗公司指出，2013年才開始注冊的“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)“茶顏觀色”，請求法院判令“茶顏悅色”商標(biāo)注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項(xiàng)損失21萬元，并在微信公眾號(hào)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)及美團(tuán)外賣平臺(tái)上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。

據(jù)公開資料顯示，“茶顏觀色”商標(biāo)早在2008年由個(gè)人名義注冊于，但注冊之后并未開店，也從未經(jīng)營茶飲銷售，直至被掛上了閑置商標(biāo)平臺(tái)售賣，當(dāng)時(shí)商標(biāo)的樣式和現(xiàn)在大相徑庭。

在茶顏悅色初具名氣后，廣州洛旗公司動(dòng)起了歪心思，把“茶顏觀色”商標(biāo)買了過來，而且還改了商標(biāo)字形。畫風(fēng)突變，成了和“茶顏悅色”高度近似的logo。

并且，洛旗公司開始從裝修、到產(chǎn)品名、到產(chǎn)品外形、到價(jià)格表一水照抄茶顏悅色門店，接著對(duì)外瘋狂加盟，并昭告天下自封正主。2017年到2019年，洛奇公司陸續(xù)在長沙、株洲開設(shè)了多家“茶顏觀色”奶茶店，并授權(quán)相關(guān)奶茶店使用“茶顏觀色”商標(biāo)，不少消費(fèi)者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”。

法院審理查明后，認(rèn)定“茶顏悅色”不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，原告“茶顏觀色”方的全部訴訟請求被駁回。

2020年8月，茶顏悅色終于出手了，以不正當(dāng)競爭為由，起訴茶顏觀色相關(guān)公司——廣州洛旗公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司以及長沙市天心區(qū)茶顏觀色南門口店。

如今迎來一審有利結(jié)果，茶顏悅色終于可以揚(yáng)眉吐氣了，粉絲們也直呼大快人心。

像茶顏觀色這樣的行徑，各位企業(yè)主一定要避免!國家正在加大力度打擊市場不正常競爭，據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，僅2020年，法院辦結(jié)的不正當(dāng)競爭案件就高達(dá)7371件。

假冒仿冒他人知名品牌、虛假宣傳或披露、使用他人商業(yè)秘密等不正當(dāng)競爭行為可能會(huì)在短期內(nèi)產(chǎn)生巨額利益，但最終不僅不利于企業(yè)自有品牌的創(chuàng)建、自身商譽(yù)的累積和長遠(yuǎn)發(fā)展，更將使企業(yè)背負(fù)沉重的賠償責(zé)任甚至遭受刑事處罰。