上世紀(jì)90年代，一臺(tái)黑白大頭電視都能引來(lái)全村人的觀看，而自從彩色電視機(jī)問(wèn)世以來(lái)，電視機(jī)的價(jià)格不斷下降，市場(chǎng)也逐漸飽和，于是電視機(jī)行業(yè)發(fā)展變得緩慢。

在這個(gè)短視頻時(shí)代，電視的存在略顯尷尬，就像移動(dòng)設(shè)備的興起對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的沖擊一樣。以前的電視主要做為一個(gè)娛樂(lè)的媒介，而現(xiàn)在手機(jī)逐漸取代了電視，成為一個(gè)新的娛樂(lè)工具。

電視上能看到的視頻和新聞，手機(jī)和電腦上都能看到，而且還更加全面和靈活。而且在手機(jī)投屏技術(shù)的發(fā)展下，電視就變成了一塊大屏幕，真正的意義成了一個(gè)顯示屏。但是現(xiàn)在投影儀的流行，似乎將這個(gè)顯示屏的角色都要搶占走了。

現(xiàn)在的市場(chǎng)上，電視機(jī)的發(fā)展舉步維艱。

1. 屏幕越做越大，技術(shù)卻越來(lái)越少

現(xiàn)在市面上的大屏電視比比皆是，100寸的彩電似乎成了客廳的標(biāo)配，甚至還有的網(wǎng)友說(shuō)100寸的電視都有點(diǎn)兒小。

目前，幾乎所有的電視制造商都推出了自己的大屏電視。但是在技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)域來(lái)看，電視廠商似乎沒(méi)有科技的迭代。

如今的電視機(jī)只是在屏幕尺寸上越來(lái)越大，但是屏幕的材質(zhì)和形態(tài)幾乎沒(méi)有發(fā)生改變。屏幕還都是LED的液晶屏，無(wú)非就是加上了高版本的刷新率和亮度的提升，而在消費(fèi)者的角度來(lái)看，這只能說(shuō)是電視機(jī)屏幕的升級(jí)，而不能說(shuō)是電視機(jī)的升級(jí)。

再反觀現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，幾乎每一個(gè)新品都會(huì)伴隨著技術(shù)的提升。這個(gè)提升表現(xiàn)在手機(jī)的芯片、拍攝、續(xù)航和性能等方面，而不僅僅是將屏幕做大。

這與電視機(jī)的使用場(chǎng)景有很大的關(guān)系。電視機(jī)不像手機(jī)那樣可以直接隨身攜帶，它的使用場(chǎng)景主要是在客廳和會(huì)議室等室內(nèi)環(huán)境中使用。

在客廳中，電視機(jī)只是作為一個(gè)視頻播放的工具，大家不會(huì)用電視機(jī)發(fā)短信、打電話，只是用電視機(jī)看電視劇或者電影，而在這樣的使用需求下，似乎電視機(jī)也不需要有其他功能，只要有一塊好的屏幕就足夠了，而且更不用考慮續(xù)航。

在會(huì)議室中的使用功能則更加簡(jiǎn)單，就是作為一個(gè)外屏使用，來(lái)展示項(xiàng)目幻燈片，也不需要其余冗雜的功能。

或許，電視機(jī)屏幕的升級(jí)才是這個(gè)行業(yè)的技術(shù)迭代。

2. 老人不會(huì)看，年輕人不想看

不知從何時(shí)起，正常的看電視步驟就發(fā)生了改變。記得當(dāng)時(shí)的大頭電視機(jī)，開(kāi)機(jī)直接進(jìn)入頻道，沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告，也沒(méi)有開(kāi)屏廣告。想看哪個(gè)臺(tái)的節(jié)目，直接用遙控器就可以調(diào)了。

但是自從網(wǎng)絡(luò)電視興起以來(lái)，看電視不僅有了廣告，而且還有了眾多付費(fèi)的功能，開(kāi)機(jī)后如果不仔細(xì)找，很容易在復(fù)雜的界面中“迷路”。

今年1月，中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)適老化電視調(diào)研報(bào)告》顯示，“開(kāi)機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目”“設(shè)備多（機(jī)頂盒、電視機(jī)）不知道互相怎么切換”“操作復(fù)雜，不知道怎么找想看的內(nèi)容”，是老年用戶平時(shí)使用智能電視過(guò)程中遇到的主要困難。

實(shí)際上，不止中老年用戶，對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)，這些長(zhǎng)期以來(lái)存在的痛點(diǎn)也是其在電視使用過(guò)程中的最大阻礙。于是，就造成了老年人不會(huì)看、年輕人不想看的局面。

在老年用戶的認(rèn)知中，電視操作還應(yīng)該像是此前換臺(tái)、換頻道那樣簡(jiǎn)單，但現(xiàn)實(shí)可能卻是智能電視上不僅沒(méi)有直播頻道，而且交互方式還與多年養(yǎng)成的操作習(xí)慣存在沖突。

在年輕用戶的認(rèn)知中，智能電視應(yīng)該更加智能、更加便捷，但現(xiàn)實(shí)則成了連基礎(chǔ)的視頻觀看需求都面臨著廣告多、界面亂、會(huì)員太費(fèi)錢(qián)的境況。

這帶來(lái)的影響是多方面的，比如很多用戶對(duì)電視大屏漸漸疏遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)而投向使用門(mén)檻更低的手機(jī)短視頻等場(chǎng)景。以老年用戶為例，根據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，老年網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.5%，而使用電視及各類(lèi)電腦設(shè)備上網(wǎng)的比例不足20%。

所以說(shuō)，不想看電視也不能全怪手機(jī)，要是電視上的節(jié)目想看就看，肯定會(huì)有更多用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視機(jī)。

3. 投影儀妄想“上位”

現(xiàn)在的消費(fèi)者追求極致的體驗(yàn)，而電視行業(yè)能給消費(fèi)者的極致體驗(yàn)就呈現(xiàn)在“大屏”上。但是自投影儀加入到這個(gè)賽道以來(lái)，電視機(jī)的亮點(diǎn)也就顯得微不足道了。

投影儀可以改變投放面積，只要有足夠的大的場(chǎng)地，投影儀的投放尺寸可不屑于100寸。而且投影儀體積小質(zhì)量輕，可以在客廳使用，也可以在臥室使用。這些特點(diǎn)完全可以將大屏電視比下去。

而且在后疫情時(shí)代，電影院經(jīng)常會(huì)大面積封停，消費(fèi)者需要大熒幕的觀影體驗(yàn)。而新的居家?jiàn)蕵?lè)需求出現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了智能投影儀的市場(chǎng)上揚(yáng)。

與人們印象中傳統(tǒng)的多媒體簡(jiǎn)單的“投屏技能”不同，當(dāng)下智能投影儀在技術(shù)、功能、外觀等方面已有更新式發(fā)展，成為軟硬件可擴(kuò)展、人機(jī)交互、多媒體互連等功能于一體的投影機(jī)。同時(shí)，可搭載網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)教育資源、網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用服務(wù)。適用的人群更加豐富，市場(chǎng)也進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)；其中家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷(xiāo)售額超124億元，同比增長(zhǎng)18.3%；此外，報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%，2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，政策也在鼓勵(lì)智能投影儀。2022年上半年，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展「十三五規(guī)劃」》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷(xiāo)售額，各地對(duì)于投影儀市場(chǎng)的發(fā)展，也在大力出臺(tái)扶持政策。

不過(guò)，一臺(tái)好的投影儀價(jià)格也是不低的，五六千的投影儀只能買(mǎi)到入門(mén)級(jí)別的體驗(yàn)，而想要真正的4k高清或者杜比音效，花費(fèi)的價(jià)格不比一臺(tái)電視機(jī)便宜。

所以，投影儀的市場(chǎng)仍然在年輕消費(fèi)者和高收入群體中，未來(lái)的發(fā)展有望走入下沉市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

電視機(jī)是一個(gè)時(shí)代的象征，但如果想要持續(xù)發(fā)展，就一定要?jiǎng)?chuàng)新科技，并且深度挖掘用戶需求。