2023年6月17日至6月18日，上海交大文創(chuàng)學(xué)院“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班六月課程如期而至。圍繞爆款產(chǎn)品戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)的國際潮流與創(chuàng)新趨勢、文博領(lǐng)域文創(chuàng)商業(yè)價值思考等重要命題，師生展開了深入、熱烈的探討。

小編為大家總結(jié)了本次課程的大咖觀點

一起先睹為快吧！

6月17日（周六）創(chuàng)意講堂

《爆款產(chǎn)品戰(zhàn)略》

課程第一天，?“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班產(chǎn)業(yè)總顧問、正和島高級副總裁、文創(chuàng)+私董會特聘主持人楊云博士帶來了為大家講授打造爆款產(chǎn)品的相關(guān)戰(zhàn)略。

楊云博士指出客戶思維是爆款的切入點，與目標人群和產(chǎn)品定位密切相關(guān)的完美價值則構(gòu)成了爆款的根基。創(chuàng)造不一樣是爆款的方法，而在此基礎(chǔ)上，通過鏈式反應(yīng)來檢驗產(chǎn)品是否能成為爆款是重中之重。

最后，楊云博士提煉出爆款營銷的核心原理，即讓客戶或用戶能夠炫耀。他還提出了塑造爆款的四個要素：炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法、炫耀的渠道。課后，楊云對學(xué)生們就當前的產(chǎn)業(yè)實踐中遇到的困惑進行了解答，讓大家更深刻地理解了打造極致產(chǎn)品背后的奧秘。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?客戶思維是開啟爆款的密鑰，客戶思維才是爆款的切入點。

·產(chǎn)品是否能裂變、裂變的效果如何取決于產(chǎn)品的完美價值。

·?塑造爆款，就是要給出炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法、炫耀的渠道。

授課老師

楊云

上海交大文創(chuàng)學(xué)院“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班

產(chǎn)業(yè)總顧問

正和島高級副總裁

文創(chuàng)+私董會特聘主持人

上海達橙實業(yè)有限公司董事長、吉林駕舒科技有限公司董事長、香港達凱國際董事長、時代華商董事、上海天諾行文化形象管理有限公司董事，具有卓越的跨界經(jīng)營成績和豐富的市場實戰(zhàn)經(jīng)驗。

領(lǐng)導(dǎo)過多家國內(nèi)和國際著名的快速消費品公司、百貨零售公司、服飾品牌公司、資產(chǎn)管理公司以及文化傳播公司，在品牌定位、市場運作、零售拓展、企業(yè)標準化信息化和供應(yīng)鏈優(yōu)化、資本運營、業(yè)務(wù)管理整合等領(lǐng)域有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。也擔任過世界頂級企業(yè)家私人董事會，偉仕達私董會主席，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)家通過私董會解決戰(zhàn)略和策略問題。

在擔任公司總經(jīng)理時，成功地實施了中國奧運會特許經(jīng)營產(chǎn)品、上海世博會特許經(jīng)營產(chǎn)品、NBA專賣店、FIFA專賣店、F1專賣店等品牌授權(quán)經(jīng)營項目。其中在世博特許經(jīng)營項目中，充分發(fā)揮了其在快速消費品、百貨零售、服飾和品牌授權(quán)多領(lǐng)域運營經(jīng)驗，協(xié)助世博局制定和實施授權(quán)經(jīng)營運營體系，招募被授權(quán)商。為使國內(nèi)品牌授權(quán)經(jīng)營市場更加規(guī)范和良性發(fā)展，在上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下，籌備成立上海市授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會，擔任秘書長一職。

6月17日（周六）班級活動

影夢里「沉浸式商業(yè)體」

課程過后，在“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班（五期）學(xué)員、上海劇憶文化傳播有限公司CEO孟玉洋的引導(dǎo)下，學(xué)員們來到影夢里「沉浸式商業(yè)體」，進一步積累相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。

在學(xué)習(xí)與交流的同時，“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班五期班委會也正式成立！

6月18日（周日）創(chuàng)意講堂

《文化產(chǎn)業(yè)的國際潮流與創(chuàng)新趨勢：

文商旅融合及文創(chuàng)+消費》

第二天，上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建帶來了對文化產(chǎn)業(yè)的國際潮流與創(chuàng)新趨勢的相關(guān)洞察。

花建從二十大推動文化創(chuàng)新的重要內(nèi)容切入，強調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時，也要擴大開放；并結(jié)合中西方豐富的產(chǎn)業(yè)案例，分析文旅產(chǎn)業(yè)作為新發(fā)展的動力所蘊含的資源要素，闡釋數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新動能、新業(yè)態(tài)所承擔的經(jīng)濟與政治責任。

花建對文商旅融合以及文創(chuàng)+消費這一產(chǎn)業(yè)趨勢的詳細講解，為學(xué)員們?nèi)蘸蟮漠a(chǎn)業(yè)實踐提供了科學(xué)有限的信息支持。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?互聯(lián)互通、數(shù)字轉(zhuǎn)型，為文化產(chǎn)業(yè)提供的強大動力。

·培育新型文化企業(yè)是發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心。

·?文化和旅游融合的三大重點: 空間融合、項目融合、產(chǎn)品融合。

授課老師

花建

上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員

國家社科重大課題

“增強我國文化整體實力和競爭力”

首席專家

長期從事文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟研究和決策服務(wù)，承擔世界銀行、部委省市等重點項目20多項，完成20多項文化產(chǎn)業(yè)和重點項目規(guī)劃。

榮獲“第九屆廣東省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎”“文化部文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀課題一等獎”“第八屆、第九屆上海決策咨詢研究成果獎”“上海市第四、第五、第十、第十一屆鄧小平理論研究和宣傳優(yōu)秀成果獎”等重大獎項。

出版《文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展》等10多部研究專著；承擔撰寫成都和上海申報聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市申請報告，并親赴聯(lián)合國陳述，這一重大成就獲得有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)和聯(lián)合國官員的高度評價。

6月18日（周日）創(chuàng)意講堂

《文博領(lǐng)域文創(chuàng)商業(yè)價值思考》

上海交通大學(xué)博物館執(zhí)行館長、研究館員，上海市博物館協(xié)會監(jiān)事長，中國古陶瓷學(xué)會副秘書長李仲謀為大家呈現(xiàn)了關(guān)于文博文創(chuàng)商業(yè)價值的精彩課堂。

李仲謀從近年文創(chuàng)熱點切入，讓學(xué)員們初步體會到中國傳統(tǒng)文化在文創(chuàng)市場上的獨特魅力。隨后，明確了文博領(lǐng)域文創(chuàng)“古今融合，雙效統(tǒng)一”的理念和原則，以文物與博物館的外在形式和精神內(nèi)涵為創(chuàng)意源泉的同時，盡可能通過現(xiàn)代表達方式消除文物與當今時代的距離感，滿足大眾尤其是極具傳播力的Z世代群體的需求。

最后，李仲謀提煉出文博文創(chuàng)價值發(fā)掘的四種資源方法論，并以此分析了世茂文化的文創(chuàng)實踐，讓大家從理論基礎(chǔ)到產(chǎn)業(yè)實踐兩個層面更好地領(lǐng)會文博領(lǐng)域文創(chuàng)商業(yè)價值。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?文博文創(chuàng)本質(zhì)上就是以公眾喜聞樂見的形式進行的一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚。

·文博領(lǐng)域文創(chuàng)的理念和原則: 古今融合、雙效統(tǒng)一。

·?發(fā)掘文博領(lǐng)域文創(chuàng)價值的具體路徑: 文物資源、人與技術(shù)資源、空間資源、 品牌與IP資源。

授課老師

李仲謀

上海交通大學(xué)博物館執(zhí)行館長、研究館員

上海市博物館協(xié)會監(jiān)事長

中國古陶瓷學(xué)會副秘書長

畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)院，專業(yè)方向為中國古代陶瓷研究與鑒定。在中國古陶瓷研究方面先后發(fā)表論文、譯作數(shù)十篇?，F(xiàn)為中國古陶瓷學(xué)會副秘書長、上海市博物館協(xié)會監(jiān)事長。

多年來在上海博物館分管展覽、研究、保管、文保等業(yè)務(wù)工作。參與策劃或協(xié)調(diào)舉辦“周秦漢唐文明大展”“故宮博物院宮廷珍寶展”“倫勃朗與黃金時代展”“幽藍神采：元代青花瓷器大展”等多項重要展覽。

多次參與一些國家級博物館和兄弟省市博物館的陳列展覽評審工作，常年為全國博物館新進職工培訓(xùn)班講授“特別展覽的策劃與實施”課程，多次為一些全國性或省一級博物館展覽業(yè)務(wù)培訓(xùn)班授課。

為期兩天的課程圓滿落幕，在創(chuàng)意課堂之外，“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班學(xué)員們對文創(chuàng)行業(yè)的思考與實踐仍在繼續(xù)。念念不忘，必有回響，期待學(xué)員們將產(chǎn)業(yè)理論更好地投入實際運營當中，在文創(chuàng)領(lǐng)域中煥發(fā)更耀眼的光芒。七月上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育還會帶來更多精彩的課程，與大家在產(chǎn)學(xué)之路上砥礪前行。

“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班（第六期）

商業(yè)有界，創(chuàng)意無限

讓文化創(chuàng)意提升企業(yè)競爭力！

文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運營課程

第十一期-文旅融合

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來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿&排版：陳曉嵐