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最近有小伙伴私信 der，說蘋果 iPhone 14 全系列居然降價(jià)了，之前 Pro 版本還一直加價(jià)，怎么就突然降價(jià)了？

有人說，這是蘋果賣得太好了，想繼續(xù)沖量占下市場；有人說是蘋果過于趾高氣揚(yáng)，結(jié)果 iPhone 14 賣不動了，只好灰溜溜的降價(jià)清庫存；也有人說是蘋果的商業(yè)策劃，估計(jì)庫克又在策劃著什么大動作......面對蘋果這葫蘆里賣的“藥”，大家紛紛提出了自己的猜想。

所以今天 der 就和大家聊聊，蘋果 iPhone 14 系列發(fā)布才 5 個(gè)月，為什么突然全系降價(jià)？

賺錢少了，蘋果“急”了

早年因疫情、芯片短缺等原因，蘋果 iPhone 14 系列早早就遇到供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足的情況，沒想到嘗試將標(biāo)準(zhǔn)版與 Pro 版本的差距拉大后，iPhone 14 Pro 版本被大家買爆，標(biāo)準(zhǔn)版卻“無人問津”，在需求關(guān)系上呈“一邊倒”。差的差，好的好，只有 iPhone 14 Pro 版本供不應(yīng)求的問題尤為明顯。

于是蘋果要求增大 iPhone 14 Pro 版本機(jī)型的產(chǎn)能，原本想大賺一波，沒想到等供應(yīng)鏈產(chǎn)能跟上并穩(wěn)定后，大家對 iPhone 14 Pro 版本又沒這么大的需求。另一邊 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的銷量又不如人意，在好的賣不多，差的賣不出的情況下，庫克或多或少開始有點(diǎn)“急”了。

不信可以看看蘋果發(fā)布的 2023 年第一季財(cái)報(bào)，總凈銷售額達(dá) 1171.54 億美元，同比下降了 5%，低于原本市場預(yù)期的 1211.04 億美元。這還不夠，其凈利潤 299.98 億美元，也同比下降了 13%，可以說是蘋果 2019 年以來首次遇到同比下滑的情況，股價(jià)也因此大跌。

雖說庫克本人曾解釋過：蘋果的收入的下滑與匯率、供應(yīng)鏈的問題脫不開關(guān)系，要不是 iPhone 14 Pro 版本機(jī)型產(chǎn)能不足，估計(jì)蘋果的營收還能同比上升。

但在蘋果營收、凈利潤雙雙下降，股價(jià)還大跌，無法達(dá)到銷售預(yù)期的情況下，蘋果也只能用最有效的挽救一下——降價(jià)，既能緩解庫存壓力清清庫存，還能提高銷售額。甚至面對供應(yīng)鏈這充沛的產(chǎn)能，蘋果干脆直接砍了供應(yīng)鏈的部分單子，盡可能的保證自己的利潤。

缺乏新意，沒有吸引力

大家都知道，蘋果自從 Pro 機(jī)型推出以來，備受大家認(rèn)可，因此價(jià)格一直穩(wěn)如老狗，保值率最高。

然而沒想到蘋果在 iPhone 13 與 14 系列上缺乏創(chuàng)新的進(jìn)行擠牙膏的常規(guī)升級，即便是有著靈動島的 iPhone 14 系列，對大家并沒太大的吸引力。

最讓 der 感到不懂的是標(biāo)準(zhǔn)版的 iPhone 14 和 14 Plus，不僅升級幅度非常小，被大家戲稱為 iPhone 13S，而且蘋果還嫌棄當(dāng)初 mini 機(jī)型表現(xiàn)不好，信誓旦旦的推出大屏版的 iPhone 14 Plus 替代。

結(jié)果對價(jià)格敏感的大家，一看原本買得起的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型 iPhone 14 和 14 Plus，如今價(jià)格又貴又沒啥升級，尤其是 Plus 版本鋪貨晚、價(jià)格更是虛高，所以銷量慘淡的 iPhone 14 Plus 最先迎來降價(jià)，但那時(shí)依舊無力回天了。

這時(shí)就有大聰明出來發(fā)話了：iPhone 13 系列價(jià)格降幅更大，性價(jià)比更香，大家憑什么要買 iPhone 14 呢？

der 覺得，表面上看降價(jià)后的 iPhone 13 確實(shí)比 iPhone 14 要香，但要知道的是 iPhone 13 的 4GB 運(yùn)行內(nèi)存已經(jīng)不太夠用了，iPhone 14 都清一色 6GB 內(nèi)存起步，和 Pro Max 看齊。如果想要體驗(yàn)好一點(diǎn)、用得久一點(diǎn)，貴幾百塊錢的“iPhone 13S”肯定比 iPhone 13 要香，不得不服庫克真的很會拿捏大家。

當(dāng)然，在大家荷包不給力、iPhone 缺乏創(chuàng)新、提不起購機(jī)欲望的情況下，蘋果只能趁供應(yīng)鏈產(chǎn)能的問題終于解決這會，降價(jià)刺激市場沖一波銷量，提高自己的市場份額，賺取更多的利潤。

國產(chǎn)高端內(nèi)卷

在高端手機(jī)領(lǐng)域，基本都是蘋果、三星、華為三分天下。

然而在華為制裁這幾年，蘋果一直想要拿下華為這部分的高端市場份額，畢竟高端手機(jī)才賺得多?？蓻]想到國產(chǎn)小米 OV 也在盯著，還推出其高端旗艦產(chǎn)品，爭奪高端手機(jī)市場，也想分一杯羹。

蘋果無論 iPhone 13 還是 14 系列都是擠牙膏，而且對蘋果 iPhone 有所關(guān)注的小伙伴都知道，下一代 iPhone 15 將會用上 Type-C 接口，而且還有各種各樣的提升，很多人都會憋一下等 iPhone 15 再買，此時(shí)蘋果一旦松懈則容易被國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端“彎道超車”。

反正 iPhone 14 的現(xiàn)狀都已成定局，蘋果干脆來點(diǎn)小降價(jià)，至少能討回大家歡心，并且高端手機(jī)市場能占據(jù)多少就占據(jù)多少，順便回點(diǎn)血再投入研發(fā)，將希望壓在 iPhone 15 系列上豈不美滋滋？

最后，蘋果雖然在高端手機(jī)市場上很有優(yōu)勢，賺錢也是妥妥的穩(wěn)，但手機(jī)市場并不是一成不變的，尤其是蘋果在擠牙膏擺爛期間，其它手機(jī)品牌的高端產(chǎn)品加入內(nèi)卷，在沒有更好的辦法下唯有打出價(jià)格戰(zhàn)，需要做出讓利與改變，以撐過當(dāng)前這一波挑戰(zhàn)。