眼下，距離杭州亞運(yùn)會開幕已不足70天。

電競項(xiàng)目因首次列入亞運(yùn)會激發(fā)起的投資熱度仍在上升。

7月14日至15日舉辦的“全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會”（以下簡稱“峰會”）發(fā)布了2023版《全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，2023年電競觀眾將增長至5.74億，2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達(dá)到近18億美元。

值得一提的是，在杭州亞運(yùn)會這場體育盛會里，6個電競項(xiàng)目，騰訊一家包攬了英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、FIFA Online 4的版權(quán)方或代理方。

普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報(bào)告》顯示，中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

此外，2026年愛知縣和名古屋市共同舉辦的亞洲運(yùn)動會也批準(zhǔn)電子競技成為比賽項(xiàng)目。

據(jù)悉，電競在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會成為表演項(xiàng)目，在今年9至10月的中國杭州亞運(yùn)會上將首次作為正式項(xiàng)目實(shí)施。愛知~名古屋亞組委表示：“將開始探討電競場地計(jì)劃?！?/p>

電子競技進(jìn)入亞運(yùn)會，并可能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，意味著什么？

電競?cè)雭啠瑢τ谥袊姼傂袠I(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)來說，將帶來怎樣的機(jī)遇？

對此，《證券日報(bào)》記者李豪悅和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

電競?cè)雭喼饕且粋€宣傳和證明效果。

但必須正視，目前，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的盈利場景沒有打開，產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體沒有大的精進(jìn)，暫時難以達(dá)成有效地產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

如，2022年計(jì)劃赴港上市的英雄體育披露的招股書顯示，公司2020年在中國電競賽事運(yùn)營市場占比已達(dá)75.8%。但2019年至2021年前九個月都在虧損。

整體來說，電競?cè)雭唽τ螒蛐袠I(yè)來說整體影響不大，但對于電競類游戲的推廣促進(jìn)作用不小。

但更核心的影響還是對于電子競技產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生鏈條上。

通過亞運(yùn)會正名，可以讓電子競技真正被看做是體育項(xiàng)目，而非大眾輿論口誅筆伐的打游戲。

這將推動電子競技相關(guān)賽事的更大范圍破圈，不止是年輕人的熱愛，也可以成為競技體育粉絲們的潛在選擇。

同時電競相關(guān)衍生鏈條如電競直播、電競設(shè)備以及電子競技俱樂部（戰(zhàn)隊(duì)）都將迎來更大風(fēng)口。

國內(nèi)的電子競技產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，則還是萌芽階段。

電子競技產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)目前主要是電競游戲開發(fā)商、電競俱樂部和電競賽事（含直播）。

后兩者整體發(fā)展趨勢只能稱之為向好或滿足溫飽。

整個電子競技產(chǎn)業(yè)鏈依然是游戲廠商驅(qū)動，缺乏更大的外延，賽事、戰(zhàn)隊(duì)都未真正意義上實(shí)現(xiàn)破圈，距離全民電競這個終極目標(biāo)和真正藍(lán)海還十分遙遠(yuǎn)。

相關(guān)電競配套設(shè)施（賽事場館、電競設(shè)備、大眾電競場所等）均未真正常態(tài)化，都是可拓展空間。

這一點(diǎn)，包括電競行業(yè)從業(yè)者，也是從不諱言的。

如作為賽事運(yùn)營方，騰競體育CEO金亦就曾想媒體表示，電競賽事在中國的發(fā)展時間還很短，目前其收入來源主要是品牌贊助、版權(quán)和門票?！鞍鏅?quán)、門票和品牌贊助都是ToB方向的，未來我們希望在ToC方向有所探索?！?/p>

電競?cè)雭喓瓦B續(xù)列入比賽項(xiàng)目，勢必推動以電競為游戲類型的游戲垂直領(lǐng)域有更可觀的發(fā)展空間。

尤其是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)精品游戲、游戲出海兩大趨勢下。

電競這種跨國界、跨文化且經(jīng)受全球玩家和選手考驗(yàn)而精品程度較高的類型，將助推整個垂直領(lǐng)域成為兩大趨勢下的尖兵。

畢竟，電競產(chǎn)業(yè)是游戲和體育的結(jié)合部，其既可以在游戲產(chǎn)業(yè)起到精品化推動作用，又可以在體育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從選手到受眾的年輕化。

同時，電子競技由于其競技特征，具有無國界的覆蓋效果，在文化輸出上可以達(dá)成在全球有效推動國潮涌動的效果。

至于電子競技為何產(chǎn)業(yè)鏈并不興旺，究其原因還在于體育之上，而非游戲領(lǐng)域，即：

電競盈利場景現(xiàn)在過于單一，沒有傳統(tǒng)體育的衍生，這也和電子競技的呈現(xiàn)方式過于屏幕化，缺少如球類運(yùn)動的激烈肉體對撞有關(guān)。

電競?cè)雭喛梢宰屜嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)如電競酒店、電競周邊（卡牌、設(shè)備）得到一定的推介，但如果要想發(fā)展成趨勢，還需要有一定的創(chuàng)新。

而這個可能的風(fēng)口，已經(jīng)有了數(shù)據(jù)支撐。

上述報(bào)告顯示，中國電競用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實(shí)體周邊、購買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。

用戶的花費(fèi)金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%；“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）