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作為全球領(lǐng)先的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，易點(diǎn)天下在長(zhǎng)期陪伴中國(guó)品牌與中國(guó)企業(yè)征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的同時(shí)，也積極報(bào)索全球各個(gè)市場(chǎng)的前沿營(yíng)銷趨勢(shì)與市場(chǎng)洞察，以幫助中國(guó)企業(yè)更精準(zhǔn)的理解目標(biāo)市場(chǎng)的需求與環(huán)境，并提供更優(yōu)質(zhì)的全案營(yíng)銷服務(wù)。 在新冠疫情消散后的2023年，無(wú)論是中國(guó)企業(yè)的供應(yīng)鍵與生產(chǎn)能力，還是海外市場(chǎng)的活躍度與購(gòu)買力，都已逐漸恢復(fù)如昔。此時(shí)，無(wú)疑是重整品牌與產(chǎn)品，向著目標(biāo)市場(chǎng)再次進(jìn)發(fā)的全新時(shí)機(jī) 全球萬(wàn)億運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁 新冠疫情的影響消散后，人們對(duì)于健康生活的追求仍將長(zhǎng)期持續(xù)，同時(shí)，全球性重大體育賽事的再度開(kāi)啟，也激發(fā)了越來(lái)越多消費(fèi)者參與到多種形式的體育健身運(yùn)動(dòng)中來(lái)，再者，各個(gè)國(guó)家政府對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣與警及，也進(jìn)一步推動(dòng)了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)人群的持續(xù)擴(kuò)大。 消費(fèi)者購(gòu)買力旺盛，英國(guó)市場(chǎng)成為必爭(zhēng)之地 作為全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群滲透率位居第二，市場(chǎng)規(guī)模位居第三的英國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)于慢跑、健身等運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度不容小覷。盡管受到金融市場(chǎng)與抵押貸款利率波動(dòng)的影響，英國(guó)民眾對(duì)于消費(fèi)力的增長(zhǎng)仍保持長(zhǎng)足的信心。這為新品陜進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的新機(jī)遇。 千禧一代正逐漸占據(jù)消費(fèi)主力，個(gè)性化需求尚未滿足 與Z世代不同，千禧一代憑借著更穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，將成為運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的消費(fèi)主力，而他們多元化的運(yùn)動(dòng)著裝需求和活躍的社交與網(wǎng)購(gòu)屬性，也為中國(guó)出海品牌提供了能夠引發(fā)這一群體關(guān)注與喜愛(ài)的基礎(chǔ)。 輕啟動(dòng)，多場(chǎng)景，重內(nèi)容 - 2023中國(guó)品牌征戰(zhàn)機(jī)遇解析 通過(guò)針對(duì)性的產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)與體系化的營(yíng)銷策略和落地，中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)在該市場(chǎng)充分釋放自身的產(chǎn)品力、營(yíng)銷力與品牌力，并從而構(gòu)筑起長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)登墊。這是中國(guó)出海運(yùn)動(dòng)品牌與其營(yíng)銷服務(wù)商共同努力的目標(biāo)和最終理想。 新冠疫情對(duì)全球市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)2-3年的洗禮，讓消費(fèi)者對(duì)于健康生活的追求意識(shí)進(jìn)一步深化與擴(kuò)大。自2020年起，運(yùn)動(dòng)與戶外領(lǐng)域的全球用戶總數(shù)增長(zhǎng)明顯，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到17.1億。在用戶滲透率方面，也將從2023年的15.9%攀升少至2027年的21.6%。人們出于對(duì)健康體魄與良好精神狀態(tài)的追求，在包括瑜伽、慢跑、游泳等項(xiàng)目上的參與人數(shù)不斷增加。 與此同時(shí)，疫情后，人們的工作生活節(jié)奏逐步恢每常態(tài)，因?yàn)楣ぷ鲏毫λ鶎?dǎo)致的亞健康、肥胖等問(wèn)題再度受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。這也驅(qū)使著他們一方面積極參與到各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中，另一方面在日常著裝的選擇上，也對(duì)更具時(shí)尚感且舒適的運(yùn)動(dòng)休閑類服裝進(jìn)一步青睞有加。 除此之外，近在服前的2023年橄欖球世界杯、2024年奧運(yùn)會(huì)，以及2027年足球世界杯與板球世界杯等一系列全球性重大體育賽事的接速而至，也將持續(xù)推動(dòng)全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的消費(fèi)熱情不斷高漲。

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作者 I 佚名 來(lái)源 I 易點(diǎn)天下