03方向三：渠道發(fā)力

對于中國酒業(yè)市場來說，線下商超門店仍是白酒銷售的絕對主力。其中，傳統(tǒng)大型商超的地位不可撼動；便利店、餐飲和酒飲電商平臺緊隨其后。

酒企在新型電商渠道的布局，是以內(nèi)容吸引興趣用戶，再通過私域運(yùn)營實現(xiàn)高效變現(xiàn)的有效路徑。不僅如此，2022年上半年，酒水內(nèi)容創(chuàng)作人數(shù)同比增速64.5%、行業(yè)帶貨短視頻數(shù)量同比增速233%、酒水類主播數(shù)增長209%、整體直播時長增長242%。在動銷數(shù)據(jù)上，白酒品類在某平臺上的銷售流轉(zhuǎn)同比增速高達(dá)122.3%。白酒品牌CR20流量集中度達(dá)到24%，同比提升2個百分點(diǎn)。

隨著電商渠道越發(fā)完善成熟，渠道發(fā)力預(yù)計將為2023年酒業(yè)發(fā)展趨勢增添一抹亮眼的色彩。

04方向四：產(chǎn)能釋放

中國酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均面臨變革與調(diào)整，而對于頭部酒企而言，依托政策紅利、行業(yè)紅利以及資深規(guī)模、品牌等優(yōu)勢大力投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項目，同樣是2023年新的戰(zhàn)略方針。

2022年，舍得酒業(yè)、五糧液、貴州茅臺紛紛發(fā)布公告，擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項目，為增強(qiáng)企業(yè)原酒產(chǎn)、儲能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)力。

2023年，頭部企業(yè)產(chǎn)能釋放也將成為酒業(yè)發(fā)展的重要方向。

05方向五：次高端擴(kuò)容

針對中國白酒次高端市場，隨著消費(fèi)升級的持續(xù)更新，消費(fèi)者早已不再是僅滿足于口腹之欲的簡單訴求，對美酒的品質(zhì)、品牌、品位等全方位提出了更高的要求。

近5年，價格升級成為國內(nèi)主要次高端品牌的趨勢。其中汾酒青花30近5年價格實現(xiàn)翻番，有望通過價格升級實現(xiàn)次高端到高端品牌的升遷。截止2022上半年，山西汾酒經(jīng)銷商數(shù)量增加至3648家，古井貢酒經(jīng)銷商數(shù)量增加至4093家，酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量增加至1479家，次高端白酒招商成為白酒增量不容忽視的重要組成部分。

2023年，次高端擴(kuò)容或可為高質(zhì)量發(fā)展的中國酒業(yè)提供新的可探索方向。

淘源杜康

杜康經(jīng)典——中國白酒經(jīng)典之作

古法釀造，嚴(yán)格品控，匠心匠藝傳承經(jīng)典佳釀

酒窖規(guī)模巨大，祖?zhèn)鲗I(yè)釀造

淘源杜康

1.品牌歷史悠久，蘊(yùn)含著中國歷史文化的名酒，具有較高的國民度，多年的品牌打造和上乘品質(zhì)累積了大量客源，為代理商打開市場提供了極大的品牌支持

2.強(qiáng)大的品牌背書，杜康被評為“中國十大文化名酒”、“最具投資價值白酒品牌”等

3.產(chǎn)品品質(zhì)好，杜康將古老的傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代化科技融入在酒中，選用杜康當(dāng)年造酒的天然泉水---酒泉之水，具有“清澈透明、濃郁芳香、醇正甘美、回味悠長”的獨(dú)特風(fēng)味