包裝設(shè)計是一項“面子”工程，隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，包裝設(shè)計異軍突起，對品牌的塑造起著重要作用。包裝設(shè)計功能越來越強大，但同時也給消費者帶來困惑。

包裝設(shè)計是以保護(hù)商品的流通安全、便于消費者使用、促進(jìn)商品的銷售為目的，根據(jù)包裝對象的物理形態(tài)、屬性和流通意圖，采用合理的材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形和色彩，通過一定的技術(shù)創(chuàng)造包裝實體的一個過程，是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的活動。

保護(hù)商品

商品從被生產(chǎn)出來到進(jìn)入消費階段，要經(jīng)歷時間和空間的轉(zhuǎn)換，包裝設(shè)計在此過程中起到保護(hù)商品的作用。包裝采用合理的容器，從物理角度和化學(xué)防護(hù)兩方面對被包裝物品起到保護(hù)作用。包裝既可以防止商品震動、擠壓、磕碰磨損等物理性的損壞，也可以預(yù)防各種化學(xué)反應(yīng)及其他形式的意外發(fā)生。合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能，對商品的盛裝、存放和運輸進(jìn)行保護(hù)。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

方便流通和使用

包裝設(shè)計非常重視人文因素，強調(diào)人性化和便利性。設(shè)計過程中考慮到各種環(huán)境，包括儲存、運輸和使用等方面。比如從使用方面來說，設(shè)計按照人體工程學(xué)中的人機關(guān)系，讓人覺得各個環(huán)節(jié)都便利。

美化商品、便于民眾接受

從構(gòu)想到做成成品，包裝的容器設(shè)計依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通過材料的顏色、質(zhì)感和被有意識地設(shè)計和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統(tǒng)。

消費者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)及經(jīng)營理念，同時也蘊涵了商品的內(nèi)在品質(zhì)，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設(shè)計上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費者的審美情趣，使得他們的感官認(rèn)知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費者所接受。

促進(jìn)銷售、增強品牌競爭力

現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，眾多品牌的商品充斥于消費市場，同類商品琳瑯滿目，使得人們目不暇接。 在超市里面，不同品牌的商品按類別展示在指定區(qū)域，它們依靠有自身特色的包裝來贏得消費者的關(guān)注，通過造型精美、商標(biāo)明晰、文字講究、色彩和諧的包裝樣式，為自己的品牌代言，增強市場的競爭力。 那么當(dāng)前商品包裝設(shè)計中存在哪些問題呢？

追求美觀和方便、忽視保護(hù)功能

許多商家為了節(jié)省投入成本，在使用包裝材料的時候偷工減料，雖然節(jié)省了資源，可是對于商品的保護(hù)做得不夠。比如一些電子產(chǎn)品，以往的包裝盒外觀雖然不怎么美觀，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬運過程中能很好地防震抗壓，起到很好地保護(hù)作用?，F(xiàn)在，外包裝是做得很美觀，泡沫板卻被省下，或以成本低的紙板取代，運輸過程中很容易對商品造成損壞。

過度包裝、浪費社會資源

當(dāng)前，許多商品的包裝華而不實、過度包裝。本來很簡單就能達(dá)到包裝要求的，卻被利欲熏心的商家夸大，他們利用“豪華”的包裝形式參與市場競爭，包裝設(shè)計成了他們賺取利潤的手段。

誤導(dǎo)消費、對品牌造成負(fù)面影響

人們選購商品，無不受到包裝設(shè)計的引導(dǎo)。當(dāng)消費者花了錢，沒有買到價值相當(dāng)?shù)纳唐窌r，心中無疑會對商品的品牌產(chǎn)生懷疑和抵觸。目前有許多商品的包裝不甚適度，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對品牌造成負(fù)面影響。以下是商業(yè)包裝的設(shè)計原則！

安全

包裝的首要目的是保護(hù)商品，包裝設(shè)計必須考慮到安全性，包括包裝自身的安全和被包裝物品的安全。包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)商品的性狀選定合理的容器及其他包裝材料，考慮盛裝、儲存、運輸和使用等各個環(huán)節(jié)，確保萬無一失。

方便

包裝即“包”和“裝”，顧名思義，就是要方便開啟使用、存放和裝卸運輸。包裝設(shè)計應(yīng)以人為本，體現(xiàn)人性化。在上世紀(jì)80年代后期，罐頭一般都是玻璃瓶子加一個金屬蓋盛裝的，那時候蓋子不是現(xiàn)在這樣的羅紋可以直接擰開的，而必須用工具一點點撬開，非常不方便，這算得上是包裝設(shè)計方面的一大失誤。商品的包裝不僅要方便盛裝、儲存、運輸和銷售，還要讓消費者方便使用。

美觀

隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識越來越強，包裝設(shè)計應(yīng)在實用的前提下講求欣賞性，即追求美觀。包裝物的內(nèi)在形式和外在形式要求能讓消費者精神愉悅，能夠滿足人們對美的需求?，F(xiàn)實生活里，在琳瑯滿目的商品中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)某些商品能令人眼前一亮，人們對該產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度大大提升，這是包裝設(shè)計的美觀帶來的結(jié)果，精美獨特的包裝設(shè)計起到“無聲的推銷員”的作用。同時，從心理角度來講，包裝美觀大方的商品讓人們覺得用起來更放心，所以包裝設(shè)計應(yīng)該從美觀這個角度加以考慮。

環(huán)保

環(huán)保從兩個層面來實現(xiàn)，一是適度包裝，不浪費資源；二是材料的運用方面講究科學(xué)性，全面考慮包裝附帶的一些問題，比如對人體健康是否有副作用、包裝材料的處理或者回收再利用等，做到“綠色”包裝。

包裝設(shè)計具有多種功能，在眾多的行業(yè)中，包裝設(shè)計對商品的營銷和企業(yè)形象的塑造更是起著舉足輕重的作用。人們應(yīng)該依照設(shè)計原則，將它的功能更好地利用。