所謂微信營(yíng)銷，指的是借助微信這個(gè)傳播工具，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，向自己的目標(biāo)群體精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品和服務(wù)，樹立自己的品牌形象，用最小的成本獲取客戶，并隨時(shí)進(jìn)行溝通和解決客戶的問題，最終提高產(chǎn)品的成交和轉(zhuǎn)化的一種營(yíng)銷模式。

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目前，微信生態(tài)中小程序、企業(yè)微信、微信支付等產(chǎn)品均形成一定規(guī)模的、較為規(guī)范的服務(wù)商體系。微信依托小程序、公眾號(hào)、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務(wù)商的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。2019年，微信支付商業(yè)支付日均交易筆數(shù)超過10億筆，微信小程序的全年交易額達(dá)到8000億元，同比增長(zhǎng)160%。企業(yè)微信已覆蓋超過50個(gè)行業(yè)，服務(wù)超過了250萬家企業(yè)。2019年微信帶來的信息消費(fèi)總規(guī)模為4350億元，拉動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)8685億元。

2014-2021年微信帶來的信息消費(fèi)總規(guī)模走勢(shì)圖

資料來源：共研網(wǎng)整理

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相關(guān)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查與投資潛力分析報(bào)告》

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截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)12.68億，同比增長(zhǎng)3.5%。

2016-2021年微信帶來的傳統(tǒng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)圖

資料來源：共研網(wǎng)整理

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微信龐大的使用群體使得微信蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的營(yíng)銷潛力。餐飲、房產(chǎn)和旅游等領(lǐng)域迅速把握營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，運(yùn)用微信在消費(fèi)者信息消費(fèi)和信息溝通中的地位，進(jìn)行線上營(yíng)銷，開拓線上營(yíng)銷渠道。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興交流平臺(tái)是消費(fèi)者信息溝通和消費(fèi)的主要渠道，如何利用新興交流平臺(tái)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，是企業(yè)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種途徑。

第二，消費(fèi)者既是信息接收者也是信息發(fā)出者，信息傳遞的效率和接受的準(zhǔn)確性決定了消費(fèi)者購買意向，本文將市場(chǎng)傳播學(xué)與營(yíng)銷學(xué)相結(jié)合，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)線下營(yíng)銷的局限性，研究企業(yè)適用的新型交流平臺(tái)研究策略，通過新興交流平臺(tái)擴(kuò)寬企業(yè)市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)利用新興交流平臺(tái)打破線下營(yíng)銷的局限性，開展線上營(yíng)銷，提升企業(yè)市場(chǎng)影響力具有現(xiàn)實(shí)的可能性。

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更多行研報(bào)告內(nèi)容請(qǐng)見共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查與投資潛力分析報(bào)告》，共研網(wǎng)專注于產(chǎn)業(yè)咨詢，專業(yè)提供專業(yè)和高性價(jià)比的行研報(bào)告產(chǎn)品。