正文翻譯

中國版ファンタ「北冰洋」の人気が復(fù)活し、國民的ジュースになった理由

中國版芬達(dá)“北冰洋”的人氣復(fù)活，成為國民果汁的理由

● 中國版ファンタオレンジが急成長 酒を飲めない人の定番「北冰洋」とは

●中國版芬達(dá)急速成長 不能喝酒的人的經(jīng)典“北冰洋”是？

● ペプシとの合弁から解き放たれ 中國を代表する飲み物に

●從和百事的合并中解放出來，成為中國代表性的飲料

そんな「北冰洋」にも転機(jī)が訪れる。1994年、中國企業(yè)の「合弁ブーム」の中で「北冰洋」もペプシコーラと合弁した。それは他の地域のジュース製造企業(yè)も同じだった。中國メディアの報(bào)道によると、それは外國企業(yè)の経営管理方式などを?qū)Wぶ目的もあったという。
だが、1月5日付のWeChatの「インターネットの話」と題したメールマガジンによると、當(dāng)時(shí)「北冰洋」は「ペプシコーラの傀儡」となっており、同社の「セブンアップ」と「ミリンダ」しか生産ラインで扱えなかったという。
2007年から「北冰洋」はペプシコーラ側(cè)と交渉し、2011年に獨(dú)自の経営権を勝ち取り、獨(dú)自の商品を生み出せるようになった。改革開放後の同社の歩みは、中國の改革開放のプロセスを見ているようだ。

這樣的“北冰洋”也迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。1994年，在中國企業(yè)的“合資熱潮”中，“北冰洋”也與百事可樂合并。和其他地區(qū)的果汁制造企業(yè)一樣。據(jù)中國媒體報(bào)道，這是為了學(xué)習(xí)外國企業(yè)的經(jīng)營管理方式等。
但是，根據(jù)1月5日微信的以“互聯(lián)網(wǎng)話題”為題的郵件雜志，當(dāng)時(shí)“北冰洋”是“百事可樂的傀儡”，只能在生產(chǎn)線上處理該公司的“七喜”和“美年達(dá)”。
從2007年開始，“北冰洋”和百事可樂方面進(jìn)行了交涉，2011年獲得了獨(dú)自的經(jīng)營權(quán)，生產(chǎn)出了獨(dú)自的商品。從該公司改革開放后的步伐，似乎看到了中國改革開放的進(jìn)程。

● 「量」から「質(zhì)」へ 改革開放の波は飲料市場にも

●從“量”向“質(zhì)”的改革開放浪潮對(duì)飲料市場也有影響

中國における改革開放は、國の経済レベルを上げるため、経済特區(qū)に外國企業(yè)を誘致し、外國の良い點(diǎn)を?qū)Wぶことが目的だった。そのため、當(dāng)時(shí)、市場経済を取り入れ、人々のやる気を引き出した。また、外國企業(yè)の利點(diǎn)を取り入れて非効率な國有企業(yè)の改革を斷行した。
改革開放政策は、外資誘致によって國の生産力を上げることに重點(diǎn)が置かれているので、「外資頼み」だという見方もできる。筆者が90年代終わりに參加した中國経済をテーマにした研究會(huì)では、「中國は外資の導(dǎo)入ばかり考えていて、中國の民族企業(yè)は発展しないのではないか。自力更生も必要ではないか」という意見を言った參加者がいたのを覚えている。

中國的改革開放，目的是為了提高國家的經(jīng)濟(jì)水平，在經(jīng)濟(jì)特區(qū)吸引外國企業(yè)，學(xué)習(xí)外國的優(yōu)點(diǎn)。因此，當(dāng)時(shí)引入了市場經(jīng)濟(jì)，激發(fā)了人們的干勁。此外，他還吸收外國企業(yè)的優(yōu)勢，堅(jiān)決進(jìn)行了低效國有企業(yè)的改革。
改革開放政策的重點(diǎn)在于通過招攬外資來提高國家的生產(chǎn)力，所以也有人認(rèn)為這是“依靠外資”。筆者在90年代末參加的以中國經(jīng)濟(jì)為主題的研究會(huì)上說：“中國如果只考慮引進(jìn)外資，那么中國的民族企業(yè)是不會(huì)發(fā)展的。應(yīng)該也需要自力更生吧”。

そのときは、そういう考え方もあるのかと聞き流していたが、確かに今の中國は「外資頼み」から「自力更生」になりつつある。イノベーション面などで「自力更生」という言葉が見られるようになった。
現(xiàn)在の中國は生産力が向上し、世界経済に大きな影響を與えるまでになっている。中國獨(dú)自のブランドが出てきて実力がついてきているのも、改革開放が深化している証拠だと言える。イノベーション面は政府の後押しもあって、中には世界レベルに達(dá)している技術(shù)もある。
攜帯電話を例にとると、普及した當(dāng)初はモトローラーやノキアなど外國製を使う人が多かった。これまでは「中國製＝粗悪品」という観念が人々の頭にあって、中國製よりも外國製を選ぶ消費(fèi)者が少なくなかったのだ。

那個(gè)時(shí)候，我就一直聽說有這種想法，確實(shí)現(xiàn)在的中國正在從“依靠外資”變成“自力更生”。自從近年以來，在革新等方面出現(xiàn)了“自力更生”一詞。
現(xiàn)在的中國生產(chǎn)力提高，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很大的影響。中國獨(dú)自的品牌出現(xiàn)，實(shí)力增強(qiáng)，也可以說是改革開放深化的證據(jù)。創(chuàng)新方面有政府的支持，其中也有達(dá)到世界水平的技術(shù)。
以手機(jī)為例，剛普及的時(shí)候，使用摩托羅拉、諾基亞等外國產(chǎn)品的人很多。至今為止，人們頭腦中都有“中國制造=劣質(zhì)品”的觀念，比起中國制造，選擇外國產(chǎn)品的消費(fèi)者不在少數(shù)。

筆者が2014年に日本のある経済學(xué)者と交流したとき、「中國の攜帯はまだまだで、人々は外國製を選ぶだろう」という話を聞いた。だが、その學(xué)者の予想に反して、今は競爭の激化やイノベーションが進(jìn)んだことにより、中國製を選ぶ消費(fèi)者も少なくない。
中國政府は數(shù)年前に「新常態(tài)」（ニューノーマル）という言葉をよく使っていた。経済成長の停滯をごまかすための方便という見方もあるが、それは一面的な見方だ。改革開放が「量から質(zhì)へ」という新たな段階に入ったと理解するのが妥當(dāng)だろう。この段階は「自力更生」を基本として、外國からのサポートなどを付け足しにするという形で、経済発展を促していくだろう。

筆者在2014年與日本某位經(jīng)濟(jì)學(xué)家交流時(shí)，聽說“中國的手機(jī)還差得遠(yuǎn)，人們應(yīng)該會(huì)選擇外國產(chǎn)品吧”。但是，與那位學(xué)者的預(yù)想相反，現(xiàn)在隨著競爭的激化和創(chuàng)新的推進(jìn)，選擇中國制造的消費(fèi)者也不在少數(shù)。
中國政府幾年前經(jīng)常使用“新常態(tài)”這個(gè)詞。也有人認(rèn)為這是為了掩飾經(jīng)濟(jì)增長停滯的權(quán)宜之計(jì)，但這是片面的看法。理解改革開放進(jìn)入了“從量到質(zhì)”的新階段是妥當(dāng)?shù)陌?。這個(gè)階段以“自力更生”為基礎(chǔ)，輔以外國支持等為形式，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)。

● 「北冰洋」が復(fù)活を遂げ 進(jìn)化を続ける2つの理由

●“北冰洋”復(fù)活并持續(xù)進(jìn)化的兩個(gè)理由

「北冰洋」が「復(fù)活」を遂げたのは、なにも中國のブランドを保護(hù)して、外國のそれを駆逐しようという政治的意図があるというわけではなく、次に述べる2つの理由があるからだと筆者は考える。
1つ目の理由は、競爭の激化によって伝統(tǒng)的なブランドの商品も高度化してきたからだ。改革開放は人々の生活を豊かにし、モノの選択肢を広げた。選択肢が多くなったことは、必然的に外國ブランドとの競爭を意味する。だから、中國の伝統(tǒng)的ブランドも消費(fèi)者に選ばれるようにするため、高度化する必要がある。
1月28日付の『中國新聞網(wǎng)』の記事は、中國の有名なリサーチ?xí)纭竔iMedia Research」のデータを引用して、2019年の中國の炭酸飲料市場の年平均成長率は2％で、同産業(yè)の成長が頭打ちになっていると報(bào)じた。そうした環(huán)境変化もあり、「北冰洋」は中國式ファンタとは別の商品も売り出した。このように、市場の新しい変化に合わせて新商品を生み出す柔軟な姿勢が、「北冰洋」が「復(fù)活」を遂げた大きな理由だと思う。

筆者認(rèn)為，“北冰洋”之所以“復(fù)活”，并不是因?yàn)橛斜Ｗo(hù)中國品牌、驅(qū)逐外國品牌的意圖，而是因?yàn)橛幸韵聝蓚€(gè)理由。
第一個(gè)理由是，隨著競爭的激烈，傳統(tǒng)品牌的商品也高度化了。改革開放豐富了人們的生活，擴(kuò)大了人們的選擇。選擇項(xiàng)變多了，必然意味著與外國品牌的競爭。因此，為了讓中國的傳統(tǒng)品牌也能被消費(fèi)者所選擇，有必要進(jìn)行高度化。
1月28日的《中國新聞網(wǎng)》報(bào)道，引用了中國著名的調(diào)查公司“iMedia Research”的數(shù)據(jù)，報(bào)道了2019年中國碳酸飲料市場的年平均增長率為2%，同產(chǎn)業(yè)的成長達(dá)到了頂點(diǎn)。由于環(huán)境的變化，“北冰洋”也推出了與中國式芬達(dá)不同的商品。像這樣，配合市場的新變化而產(chǎn)生新商品的靈活姿態(tài)是“北冰洋”實(shí)現(xiàn)“復(fù)活”的最大理由。

2つ目の理由は「懐古主義」だ。経済社會(huì)が発展し始めたときは、外國のものを珍しく感じる人が多いが、社會(huì)の発展がある段階に達(dá)すると、昔のものが懐かしくなる。たとえば、中國では中秋節(jié)に「月餅」を食べる習(xí)慣があるが、年配の中國人に言わせれば「昔食べたものと違う」と言い、「あのときのような月餅は、もう食べられないだろうな」とよく言う。
また、昔売り出されていたお菓子を見つけると、「懐かしいな。まだあったんだ」と懐かしそうな表情を見せる。前述のように、「80後」の友人や60年代、70年代に生まれた人にとって、「北冰洋」は「懐かしい飲み物」であり、「飲むと昔を思い出す」ものだ。こういう「懐古主義」が「北冰洋復(fù)活」を後押しした側(cè)面もあると筆者は考える。
このように、改革開放と似通った道を歩んできた「北冰洋」だが、外國のジュース、さらにはタピオカミルクティーなどの飲料との競爭の中で、進(jìn)化を続けている。今後も中國の伝統(tǒng)的ブランドとして、市場ニーズに応えつつ、「懐かしい飲み物メーカー」にとどまらずに、時(shí)代にあった新製品を生み出していくのではないかと思う。

第二個(gè)理由是“懷舊主義”。經(jīng)濟(jì)社會(huì)開始發(fā)展的時(shí)候，很多人會(huì)覺得外國的東西很稀奇，但到了社會(huì)發(fā)展的某個(gè)階段，就會(huì)懷念過去的東西。比如，在中國中秋節(jié)有吃月餅的習(xí)慣，但是對(duì)年長的中國人來說，“和以前吃過的不一樣”，經(jīng)常說“像當(dāng)年那樣的月餅，已經(jīng)吃不到了吧”。
另外，看到以前賣的點(diǎn)心時(shí)，很多人會(huì)說“好懷念啊，居然還有在賣呢”。如上所述，對(duì)于“80后”的朋友、60年代、70年代出生的人來說，“北冰洋”是“令人懷念的飲料”，“喝了就會(huì)想起從前”。筆者認(rèn)為，這種“懷舊主義”也有助于“北冰洋復(fù)活”。
像這樣走過了與改革開放相似道路的“北冰洋”，在與外國的果汁，甚至是珍珠奶茶等飲料的競爭中，繼續(xù)進(jìn)化著。今后，作為中國的傳統(tǒng)品牌，在滿足市場需求的同時(shí)，不只是“令人懷念的飲料制造商”，而是生產(chǎn)出符合時(shí)代的新產(chǎn)品。

評(píng)論翻譯

北冰洋を普通に売ってるのは北京くらいで、他の都市では探さないとなかなか売ってないですよ、國民的飲料は言い過ぎかな。
ただ、冰峰、亞洲沙士、八王寺、北冰洋のようなご當(dāng)?shù)仫嬃悉细鞯丐摔ⅳ盲?、近年再注目されてきているのは確かですが。

一般賣北冰洋的只有北京，其他城市不找的話是很難買得到的，說是國民飲料就有點(diǎn)太過了吧。
但是，像冰峰、亞洲沙士、八王寺、北冰洋這樣的當(dāng)?shù)仫嬃显诟鞯囟加?，近年來確實(shí)再次受到關(guān)注。