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8月1日，以“傳承嶺南文化，永續(xù)城市記憶”為主題的首屆嶺南文化灣區(qū)論壇在廣州市黃埔區(qū)舉辦。本次論壇旨在以灣區(qū)論壇為平臺(tái)，以嶺南文化為紐帶，深度挖掘黃埔歷史文化優(yōu)質(zhì)資源，全面解構(gòu)嶺南歷史文化豐厚底蘊(yùn)，加強(qiáng)黃埔區(qū)與周邊省市、國(guó)家在歷史沿革、文化傳承、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方面的交流與合作，彰顯中國(guó)文化自信，以提升區(qū)域國(guó)際地位。

當(dāng)天下午，“從黃埔文化到文化黃埔”分論壇舉行。在特邀嘉賓分享環(huán)節(jié)，廣東省文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)晚報(bào)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣東省政府參事室特約研究員周建平博士，作題為《黃埔文化高質(zhì)量發(fā)展破局》的主題演講。錄音整理摘要如下：

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尊敬的各位嘉賓，女士們、先生們，大家下午好！

文化高質(zhì)量發(fā)展是個(gè)熱點(diǎn)話題，也是難點(diǎn)話題。當(dāng)今，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“黃金時(shí)期”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。高質(zhì)量發(fā)展，將如何破局？如何深度推進(jìn)文旅融合，講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事？我談三個(gè)方面：名人故里遊出現(xiàn)“井噴”、文旅發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、文化高質(zhì)量發(fā)展路在何方？

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一、名人故里旅游出現(xiàn)“井噴”

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唐代詩(shī)人劉禹錫詩(shī)，“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”。

2021年“五一”假期，紅色旅游火爆出圈，在同程旅行平臺(tái)上，名人故居類景區(qū)預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。

2023年5月長(zhǎng)假期間的天津：名人故居火爆燈光秀吸引了眾多游客。與傳統(tǒng)燈光秀不同，梁?jiǎn)⒊o(jì)念館燈光秀是以故事為主線，核心內(nèi)容突出梁?jiǎn)⒊膼蹏?guó)情懷。梁?jiǎn)⒊o(jì)念館利用MR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互式和沉浸式觀展，并利用建筑外墻打造出震撼的夜場(chǎng)燈光秀。結(jié)合情景劇展演內(nèi)容實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合沉浸式體驗(yàn)。欣賞戲劇、曲藝、歌舞表演，換裝拍照、與NPC（非玩家角色）互動(dòng)飆戲，一系列沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓名人故居兼具博物館與文化劇場(chǎng)功能，成為文旅“新地標(biāo)”。

北京: 來(lái)北京訪名人故居，感受不一樣的心靈觸動(dòng)。

上海: 有一種氣質(zhì)叫“名人故居”。

湖南：毛主席劉少奇彭德懷故居游客如織。

名人故居的歷史文化價(jià)值得到社會(huì)更廣泛的認(rèn)同。歷史悠久，人文內(nèi)涵豐富的名人故居是城市的亮點(diǎn)、城市的文脈。名人故居具有很強(qiáng)的政治思想教育功能。學(xué)習(xí)歷史、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、緬懷先賢業(yè)績(jī)、弘揚(yáng)前人美德的重要場(chǎng)所。名人故居具有很高的審美價(jià)值。不少名人故居往往還具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性，其建筑群落，建筑風(fēng)格和建筑藝術(shù)都具有較高的藝術(shù)層次。

2023年“五一”小長(zhǎng)假黃金周，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，大批游客走出家門，追求“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，全國(guó)出游人數(shù)超過2億4千萬(wàn)人次。

詩(shī)和遠(yuǎn)方，折射出對(duì)美好生活的向往和期待。

詩(shī)和遠(yuǎn)方，代表的是渴望、是夢(mèng)想、是追求。

詩(shī)和遠(yuǎn)方，從淺層的觀光到深度的文化體驗(yàn)，滿足更高層次的精神需求。

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二、文旅發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

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文旅產(chǎn)業(yè)，疫后重生；百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)。

2023年春節(jié)旅游出游人次3.08億，旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%和73.1%，恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)加快發(fā)展的黃金期。文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化升級(jí)；市場(chǎng)主體持續(xù)發(fā)展壯大；文化產(chǎn)品和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)豐富；人民群眾文化消費(fèi)日趨活躍；文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)中華文化影響力等方面發(fā)揮了重要作用。

國(guó)家、省市一系列相關(guān)文件、規(guī)劃紛紛出臺(tái)。

與此同時(shí)一些報(bào)道引起極大地關(guān)注：

為了搶游客，文旅局長(zhǎng)們變裝拍視頻代言“火”出圈；

3月27日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村完美落幕。這項(xiàng)由“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)的賽事因?yàn)楦裢饣馃岬默F(xiàn)場(chǎng)氛圍爆紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們參照“NBA”、“CBA”的命名規(guī)則，親切地稱其為“村BA”。

就在7月29日，黔東南州榕江縣，數(shù)萬(wàn)游客、球迷球場(chǎng)內(nèi)觀賽，“村BA”“村超”成功出圈。

再看山東，淄博燒烤火了！當(dāng)?shù)赜幸豢谔?hào)，“誰(shuí)敢砸淄博這口鍋，我就砸了誰(shuí)的碗！”淄博燒烤對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶動(dòng)力有多強(qiáng)？五一，北京至淄博高鐵開售5分鐘售完，預(yù)定酒店為2019年的800% 淄博市財(cái)政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度當(dāng)?shù)匾话愎差A(yù)算收入約111億元，同比增長(zhǎng)約4%，增幅列山東省第3位。政府不遺余力！ 20天建起一個(gè)大面積的燒烤廣場(chǎng)！

在云南，2023年“潑水節(jié)”西雙版納旅游總收入超21億元。

在廣東，千年廟會(huì)“波羅誕”，人山人海，熱鬧非凡，黃埔正擦亮“海絲”文化。

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

產(chǎn)業(yè)端——文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。多方推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游持續(xù)融合。政策引領(lǐng)+經(jīng)濟(jì)支撐+消費(fèi)升級(jí)+科技助力，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期?！拔穆?”向“+文旅”轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)端——產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。新興人群崛起，更多玩法涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力；作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，在我國(guó)整體網(wǎng)民中占比近三成，用戶總規(guī)模達(dá)3.4億。

運(yùn)營(yíng)端——數(shù)字化、商業(yè)化管理。數(shù)字化管理：以數(shù)字化引領(lǐng)文旅發(fā)展方向，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，解決目的地旅游痛點(diǎn)，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)，幫助文旅項(xiàng)目進(jìn)行全面數(shù)字化提升。

與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)融合不深入、創(chuàng)新能力不足。制約了其在新形勢(shì)下高質(zhì)量發(fā)展。文旅項(xiàng)目文化內(nèi)涵和精神深度發(fā)掘不足；旅游產(chǎn)品不能適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化；服務(wù)能力滯后影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文旅產(chǎn)品同質(zhì)化，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降；游客對(duì)文化和旅游消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化，需求層次進(jìn)一步提高。

他山之石。莎士比亞故里斯特拉福德在文旅發(fā)展上與時(shí)俱進(jìn)，沉浸式體驗(yàn)、深融發(fā)展，科技平臺(tái)拓展，世界粉絲與文化交流……

世界潮流，浩浩蕩蕩！文化產(chǎn)業(yè)，如火如荼！

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三、高質(zhì)量發(fā)展路在何方？

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十年一劍，雄關(guān)漫道，高質(zhì)量發(fā)展，將如何破局？

央視節(jié)目《典籍里的中國(guó)》、湖南文旅新作《天寵湖南》，這兩大案例，頗有啟發(fā)，感觸良多，引人深思。

《典籍里的中國(guó)》出圈的啟示。采取“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想以及流轉(zhuǎn)中的閃亮故事，讓書寫在古籍里的文字鮮活立體起來(lái)，開啟了一場(chǎng)穿越古今的文化之旅。訪談、戲劇、影視化”的表達(dá)方式，在敘事方法、表達(dá)手段及舞美呈現(xiàn)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，全面展現(xiàn)中華歷史典籍之美。2021年開年伊始，一檔綜藝節(jié)目一夜之間火遍全國(guó)。僅憑前兩期就已創(chuàng)下了熱搜60個(gè)，視頻播放量超2.5億，相關(guān)話題閱讀量超11億，豆瓣評(píng)分9.4分。

《天寵湖南》這部時(shí)長(zhǎng)90分鐘的史詩(shī)劇，“悠悠萬(wàn)年，湖南經(jīng)歷了一次次與外湖南文化的激烈碰撞和交流，可以理解為天意對(duì)湖南的一次次恩寵和成全，湘人在此進(jìn)程中不斷蛻變升華，形成了充滿獻(xiàn)祭擔(dān)當(dāng)，奮斗進(jìn)取，浪漫樂觀，向死而生的湖湘文化品行。近代以來(lái)，中華民族面臨三千年未有之大變局，中華危亡，中國(guó)向何處去成為時(shí)代天問，以湖湘文化哺育的湖南人英杰井噴，挺身而出，以睜眼看世界的姿態(tài)擔(dān)當(dāng)天下，前仆后繼，血薦軒轅，拯救中華，書寫了“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的壯美史詩(shī)篇章。以湖湘近萬(wàn)年的歷史，作一部壯闊恢宏的湖南史詩(shī)！“熟悉而陌生、可愛而宏大、快樂而莊敬的地方史詩(shī)劇，作為對(duì)這片生養(yǎng)之地的禮贊。

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《天寵湖南》劇照

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思考對(duì)策如下：

一是切實(shí)提升文化意識(shí)。文旅發(fā)展最首要的是文化意識(shí)的提升?！短鞂櫤稀吩跉v史的延伸與審美價(jià)值發(fā)掘上充分體現(xiàn)較高的文化意識(shí)，給人以厚重、高雅的審美感受。黃埔區(qū)應(yīng)該從本地優(yōu)勢(shì)資源和稟賦入手，如“黃埔軍?！薄澳虾Ｉ駨R”“波羅誕”“海絲文化”提煉“文化元素”和“地方特色”。打造地方特色品牌。讓地方文化品牌有口皆碑、深入人心。從更深更高的文化意識(shí)去破解其魅力與價(jià)值所在。尋找新的文旅創(chuàng)意突破口，提煉出“文化元素”和“地方特色”。

二是提高藝術(shù)的精純度。藝術(shù)創(chuàng)作水平、藝術(shù)制作的精純度高于低，決定了一部作品價(jià)值的大與小?！短鞂櫤稀犯咚疁?zhǔn)的藝術(shù)，來(lái)自于藝術(shù)理念與創(chuàng)新追求、資源的整合。借助國(guó)內(nèi)一流設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖案度、創(chuàng)作資源和力量推進(jìn)重頭項(xiàng)目，加強(qiáng)文化供給，加大融合力度，傾力打造新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的扛鼎之作。高質(zhì)量發(fā)展的底色，需要高質(zhì)量文化供給，要錨定鑄就廣東文藝新高峰、“塑造與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的文化優(yōu)勢(shì)”的宏偉目標(biāo)，打造出彰顯中國(guó)精神、時(shí)代氣象、嶺南風(fēng)韻的文旅項(xiàng)目扛鼎之作。

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強(qiáng)大的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，加上近6億元的巨資投入，讓這部史詩(shī)劇無(wú)論內(nèi)容還是形式都震撼人心。 《天寵湖南》藝術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)迭出。溯源了湖南人的“骨血浪漫”。復(fù)原了屬于賈誼和辛追的長(zhǎng)沙國(guó)。再現(xiàn)銅官窯對(duì)中華文明“世界級(jí)”傳播盛景。觀千年前長(zhǎng)沙版“清明上河圖”。解讀了湖南人“命許中華”內(nèi)在基因密碼。從屈原到譚嗣同、陳天華，湖南人何以前仆后繼?這部史詩(shī)劇集中展現(xiàn)了湖南人向死而生、命許中華的精神特點(diǎn)，沒有說(shuō)教，沒有煽情，全部的解碼過程通過故事化的歌舞呈現(xiàn)。

三是增加文旅消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值。《天寵湖南》的大手筆運(yùn)作，可以得到啟發(fā)。緊跟國(guó)內(nèi)外文旅市場(chǎng)變化，號(hào)準(zhǔn)文旅市場(chǎng)發(fā)展的脈搏，大力提升消費(fèi)者的文旅價(jià)值體驗(yàn)。文旅市場(chǎng)的消費(fèi)行為始終存在，廣東文旅的產(chǎn)品、服務(wù)與模式應(yīng)當(dāng)隨市場(chǎng)靈活調(diào)整，讓消費(fèi)體驗(yàn)變得更有趣、給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值更大。

四是鍛造高品質(zhì)的“文化打卡地”。《天寵湖南》彌補(bǔ)了湖南文娛+精品演出的缺失：“《天寵湖南》是來(lái)長(zhǎng)沙必打卡節(jié)目，“思想內(nèi)涵震撼心靈，舞美效果精彩紛呈，從思想內(nèi)涵、審美高度、中國(guó)旅游演藝高峰定位”，都是必打卡的文旅爆款!”以城市、行業(yè)、企業(yè)、項(xiàng)目等為主體，通過內(nèi)容、跨界、創(chuàng)意等多種手段，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、節(jié)慶、會(huì)展等平臺(tái)，策劃品牌文旅營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造混合消費(fèi)新業(yè)態(tài)和引領(lǐng)消費(fèi)的文旅新風(fēng)尚，形成地方品牌、營(yíng)銷品牌與文旅“流量”之間的良性互動(dòng)，讓地方和文旅項(xiàng)目成為高品質(zhì)的“文化打卡地”。

黃埔可選擇“黃埔軍校”、“南海神廟”等潛力巨大的“打卡點(diǎn)”，精心打造高質(zhì)量的文旅品牌項(xiàng)目。創(chuàng)意主題明確、嶺南特色、豐富多樣的文旅營(yíng)銷活動(dòng)。

在文化意識(shí)、藝術(shù)精純度、深度融合、資源整合上聚力。

文化是旅游的靈魂

旅游是文化的載體

高質(zhì)量發(fā)展，不負(fù)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的期待……

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整理發(fā)布：何媒矩陣

責(zé)任編輯：何金德