在當(dāng)前這個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，品牌已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素之一，甚至已經(jīng)成為決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要指標(biāo)。品牌價(jià)值，作為一個(gè)重要的資產(chǎn)，不僅是公司形象的代表，也是很多企業(yè)估值的主要組成部分之一。那么，如何對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化呢？

一、品牌價(jià)值的理解

我們所說的品牌價(jià)值，即是指品牌所具備的各種能夠反映企業(yè)品牌形象、品牌知名度、品牌美譽(yù)度以及品牌忠誠(chéng)度等方面的特征，這些特征對(duì)企業(yè)自身發(fā)展意義重大，尤其是對(duì)企業(yè)估值的影響不可小覷。

品牌價(jià)值可以從多個(gè)角度進(jìn)行理解。從商業(yè)角度看，品牌價(jià)值是指品牌所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，比如品牌知名度和美譽(yù)度水平的提高可以使企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額和客戶滿意度，從而為企業(yè)帶來(lái)更多的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)；從財(cái)務(wù)角度看，品牌價(jià)值反映的是品牌資產(chǎn)對(duì)財(cái)務(wù)擔(dān)保的價(jià)值，品牌所帶來(lái)的資產(chǎn)價(jià)值可以作為財(cái)務(wù)指標(biāo)之一，對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表和財(cái)務(wù)報(bào)表有著顯著的影響。

二、品牌價(jià)值的計(jì)算方法

企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值量化之前，必須對(duì)品牌的現(xiàn)狀、品牌聲譽(yù)、品牌忠誠(chéng)度、品牌市場(chǎng)占有率、品牌附加值、品牌市場(chǎng)趨勢(shì)等等進(jìn)行全面的分析。從而為品牌價(jià)值的計(jì)算和量化提供必要的信息。

目前，在國(guó)內(nèi)外廣大企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)中，品牌計(jì)算方法主要有以下幾種：

1. 品牌收益法

品牌收益法是以品牌創(chuàng)造的盈利為基礎(chǔ)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值，其核心在于品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值貢獻(xiàn)。通常，企業(yè)在進(jìn)行品牌收益法的計(jì)算時(shí)會(huì)先評(píng)估品牌的貢獻(xiàn)，然后以此來(lái)確定品牌價(jià)值。在評(píng)估過程中，需要用到一些關(guān)鍵的信息，如企業(yè)的銷售額、銷售毛利率、品牌市場(chǎng)占有率、品牌服務(wù)定價(jià)等等。

2. 品牌成本法

品牌成本法是最簡(jiǎn)單明了的品牌計(jì)算方法，其核心是根據(jù)品牌創(chuàng)建、維護(hù)和推廣所產(chǎn)生的各種成本來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值。通常，品牌成本包括了創(chuàng)造品牌所需的研發(fā)、推廣、品牌管理、申請(qǐng)注冊(cè)和品牌附加值等各個(gè)方面的成本。在執(zhí)行品牌成本法時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)各項(xiàng)成本的具體情況進(jìn)行分析，例如對(duì)品牌開發(fā)和推廣所需的人力和物力成本的科學(xué)計(jì)算。

3. 品牌市場(chǎng)價(jià)值法

品牌市場(chǎng)價(jià)值法是使用市場(chǎng)價(jià)值來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的方法。它主要是通過品牌的資產(chǎn)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、交易市場(chǎng)或多元化資產(chǎn)市場(chǎng)等來(lái)測(cè)量品牌的市場(chǎng)價(jià)值區(qū)間。在實(shí)踐中，一般的企業(yè)都是根據(jù)品牌知名度、聲譽(yù)、客戶忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率等重要指標(biāo)和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定價(jià)和評(píng)估。

三、品牌價(jià)值量化的值得學(xué)習(xí)之處

從目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的情況來(lái)看，很多企業(yè)在面臨品牌估值的問題時(shí)，往往缺少必要的經(jīng)驗(yàn)和技能，一些企業(yè)甚至只是對(duì)企業(yè)價(jià)值的概念有了一定的了解，但對(duì)其具體價(jià)值的計(jì)算方法卻相當(dāng)無(wú)知。這種現(xiàn)象說明，當(dāng)前商業(yè)領(lǐng)域仍然需要更多的專業(yè)人才和技術(shù)知識(shí)的支持。對(duì)于一些從事品牌價(jià)值量化的人員來(lái)說，除了要熟悉傳統(tǒng)評(píng)估方法，還要掌握基本的財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)研究和建模技能。

總之，品牌價(jià)值在企業(yè)發(fā)展中占有極其重要的地位，因此，如果企業(yè)想要更好的發(fā)展，向品牌價(jià)值量化等方向轉(zhuǎn)型、提升具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。