色彩究竟如何影響了我們的生活與商業(yè)？
色彩究竟如何影響了我們的生活與商業(yè)？
參與：冷蕓時(shí)尚2群群友
時(shí)間：2022年4月10日
莊主：湯永琪-杭州-學(xué)生
▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
色彩從一種視覺現(xiàn)象一直到如今作為職業(yè)和社會(huì)事件，從喚醒人類視覺啟蒙到成為熱點(diǎn)話題和資訊，這其中的推動(dòng)力引人深思，我希望從一名色彩設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的視角去和大家共同探討色彩和色彩設(shè)計(jì)的原理與前世今生。
｜一｜
色彩作為現(xiàn)象
莊主：
選擇這個(gè)主題是因?yàn)槲覀兩试O(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)自誕生就飽受爭(zhēng)議。很多人質(zhì)疑色彩設(shè)計(jì)值不值得作為一個(gè)專業(yè)。而隨著時(shí)間發(fā)展，我們證明它確實(shí)有作為專業(yè)存在的必要性。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍非常廣泛，幾乎涵蓋所有設(shè)計(jì)類行業(yè)及加工行業(yè)。
蕓友小王：
我猜色彩是偏理論研究的學(xué)科,本身沒什么意義, 只是要找對(duì)體現(xiàn)價(jià)值的行業(yè)或者應(yīng)用方式。
我認(rèn)為色彩在時(shí)裝方面還挺有必要的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳踔習(xí)蕉ㄖ婆送ㄉ@種級(jí)別。
我第一份工作的老板去一家公司選色卡，當(dāng)時(shí)房間里有控制器, 能夠?qū)崟r(shí)調(diào)整顏色。當(dāng)時(shí)我沒當(dāng)回事。后來工作才發(fā)現(xiàn)，布卡、銅版紙色卡、金屬色卡、尼龍色卡都需要專業(yè)的校色環(huán)境。
蕓友阿豆豆：
雖然我們工作涉及到色彩趨勢(shì)，但是色彩專業(yè)知識(shí)含糊不清，多靠美術(shù)生自帶的一些色彩感做設(shè)計(jì)。
莊主：
大家對(duì)色彩原理有哪些認(rèn)知呢？
蕓友阿豆豆：
光的色散，初中的物理積累。
蕓友小王：
真實(shí)的世界是沒有顏色的。人眼的三種感光細(xì)胞讓人看到顏色, 少部分人有四種，計(jì)算機(jī)顯色是RBG, 最常用的色彩空間是sRGB, 印刷物四色打印CMYK, 設(shè)計(jì)師比較喜歡用的HLS/HSB的調(diào)色模式, 現(xiàn)在最厲害的是色彩空間ACES，一般計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)顏色是三色RGB, 用不同的色位深存儲(chǔ)不同豐富程度的顏色（8bit/10bit/ 16bit/32bit）。
莊主：
對(duì)，光是我們看見色彩的條件，來自太陽的每一道光線由以不同速度振動(dòng)的波發(fā)出，通過物體表面反射到人眼，人眼對(duì)不同的波長(zhǎng)做出反應(yīng)形成了我們所說的色彩。所以色彩是一種視覺效應(yīng)或現(xiàn)象，并不是我們所說的“一個(gè)東西”。
蕓友阿豆豆：
因?yàn)槲医佑|的繪畫、攝影、穿搭等等都有提及到“色彩的本質(zhì)”，所以色彩在不同領(lǐng)域講的本質(zhì)是一樣的嗎？
莊主：
追溯到最原始的物理原理確實(shí)是這個(gè)光波的現(xiàn)象，而在不同領(lǐng)域，比如在涂料方面可以適用CMYK減色系統(tǒng)，在照明方面可以適用RGB加色系統(tǒng)，這些名詞也都是有權(quán)威機(jī)構(gòu)去規(guī)定的，比如國際照明委員會(huì)之類。
蕓友少年：
不同人看到同一個(gè)光波長(zhǎng)，感受結(jié)果會(huì)有差異嗎？
莊主：
會(huì)有這個(gè)現(xiàn)象，不同的人在同一環(huán)境看到一個(gè)色彩會(huì)有差異感。
蕓友小王：
其實(shí)不重要, 因?yàn)槲覀儾荒苤苯痈兄絼e人的感受, 都是通過語言。但語言又是后天學(xué)來的，所以判定不了，很多事兒就是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案, 也沒有正確答案。這是我自己的看法, 可能比較偏激。
蕓友少年：
我認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，人太渺小了，人類就是在不斷自我革命中前進(jìn)的，也就才活了幾百萬年，是地球壽命的0.000.....1%。
｜二｜
色彩作為學(xué)科
莊主：
不知道大家有沒有曾經(jīng)是美術(shù)生的？你們覺得色彩在美術(shù)藝考中作為必考科目的必要性和價(jià)值在哪里？
蕓友少年：
我上學(xué)的時(shí)候有學(xué)過素描與色彩，回顧自己上學(xué)畫的色彩畫，那真是丑得不一般。我認(rèn)為色彩是工具，是必須掌握的，尤其對(duì)普通人來說，這樣才能準(zhǔn)確地表達(dá)自己的想法，畢竟以后指望這個(gè)吃飯的，如果工具不能運(yùn)用自如，才華被埋沒就可惜了，是社會(huì)的損失。
蕓友阿豆豆：
我也是美術(shù)生，勵(lì)志考美院的落榜生。色彩作為藝術(shù)生考試判斷學(xué)生的色彩感知能力吧，畢竟美術(shù)領(lǐng)域的工作離不開色彩。
莊主：
色彩對(duì)美術(shù)啟蒙是很有必要的，也是貫穿各類藝術(shù)形式的媒介，但我覺得現(xiàn)在藝考的形式中色彩畫有些局限和模式化，以至于考上本科再創(chuàng)作色彩作品的時(shí)候，老師會(huì)說畫得太聯(lián)考?xì)狻Ｒ驗(yàn)榫屠L畫來說，最好的色彩老師不是你的聯(lián)考老師，而是像塞尚、莫奈那種大師。
蕓友少年：
沒有參加過聯(lián)考，但是能感受到聯(lián)考是培養(yǎng)“工具人”，像塞尚、莫奈這種靠藝術(shù)產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值的角色社會(huì)只需要很少的人，大學(xué)老師可能也是希望學(xué)生里能出個(gè)把出類拔萃的人吧。
蕓友小王：
必要性是基礎(chǔ)理論，但美術(shù)不應(yīng)該結(jié)構(gòu)化, 把美術(shù)簡(jiǎn)單地區(qū)分成速寫素描和水彩，純理論知識(shí)應(yīng)該還是看以前的純藝術(shù)吧? 現(xiàn)代藝術(shù)方式太多, 我看過一些紀(jì)錄片講顏色的平衡是和構(gòu)圖的平衡、疏密的平衡綁在一起的，我感覺這才是能體現(xiàn)美術(shù)價(jià)值的地方, 而不是按照一種畫畫的方式去比拼。但吐槽歸吐槽, 我們體系還是年輕, 可能這就是目前最合適的辦法，總是聽人說美術(shù)是天賦, 但是很多人在大學(xué)學(xué)完了連怎么去平衡畫面都辦不到。我認(rèn)為, 色彩和其他理論不是分離的。
蕓友阿豆豆：
贊同，我也希望院校的考核不是培養(yǎng)“大批量工具人”，至于“藝術(shù)生道路是條捷徑”的說法現(xiàn)在也慢慢少了，藝考不容易。
蕓友少年：
可是當(dāng)你想去平衡畫面的時(shí)候，如何拆解成標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作呢？
蕓友小王：
畫畫講方法論的大多是抄襲或者致敬。這種東西太泛濫，不是穩(wěn)定的動(dòng)作，反復(fù)去試錯(cuò)，停下來感受，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，順序方式都是不固定的。
｜三｜
色彩作為職業(yè)
莊主：
大家覺得色彩設(shè)計(jì)在院校中有沒有作為一種專業(yè)的必要呢，還是說作為一門必修科目足矣？
蕓友小王：
基礎(chǔ)理論當(dāng)然有必要, 不受待見也有必要。我總覺得以后這種越是研究專精的，越是有用。
蕓友少年：
我理解的色彩設(shè)計(jì)是不是和大家說的不一樣。我理解的是色彩理論和實(shí)踐運(yùn)用，畫幾幅畫作品，圖案設(shè)計(jì)等等。
蕓友阿豆豆：
我覺得院校中色彩應(yīng)該像體育一樣，每學(xué)期修一直到大三，而不是用4個(gè)星期結(jié)束所有設(shè)計(jì)色彩理論，太淺了。
莊主：
畢業(yè)能繼續(xù)做色彩行業(yè)的很少，有的比如是大廠的色彩設(shè)計(jì)師（新媒體、產(chǎn)品、平面、景觀），或者部分研究色彩的工作室，純品牌已經(jīng)是歸于視覺傳達(dá)類別的。
蕓友小王：
這個(gè)職位需求大嗎?
莊主：
現(xiàn)在還不大，只有大廠和部分公司有，但是確實(shí)是未來趨勢(shì)。
蕓友小王：
我覺得國內(nèi)水平落差特別大，很多公司招了人估計(jì)都不知道該怎么用，怎么融到團(tuán)隊(duì)里，怎么樣和團(tuán)隊(duì)一起提升。
莊主：
確實(shí)，國內(nèi)企業(yè)還沒有一個(gè)成熟體系，還待完善。
蕓友阿豆豆：
很多色彩設(shè)計(jì)師實(shí)際會(huì)歸類為新媒體部吧，做一些視覺傳達(dá)的工作，這就又和視覺傳達(dá)混在一起了。
蕓友少年：
設(shè)計(jì)類的崗位需求以前是企業(yè)的可選職位，以后是企業(yè)的必選職位。
蕓友若三：
哦？設(shè)計(jì)類的崗位在未來需求會(huì)很大嗎？
蕓友少年：
我是覺得向好，尤其現(xiàn)在大家都聯(lián)網(wǎng)了，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)有視覺美感是必選項(xiàng)。
蕓友若三：
國內(nèi)有專門的色彩研究機(jī)構(gòu)嗎？
蕓友少年：
我看國家紡織品開發(fā)基地有發(fā)自己的色彩流行趨勢(shì)，品牌內(nèi)部一般都有平面設(shè)計(jì)師，往上就是視覺創(chuàng)意類的。
莊主：
國內(nèi)有中國美術(shù)學(xué)院色研所，中國流行色協(xié)會(huì)，北服色彩研究協(xié)會(huì)，國際照明協(xié)會(huì)等等。
｜四｜
色彩作為事件
莊主：
剛剛聊完了色彩作為學(xué)科，現(xiàn)在聊聊色彩作為社會(huì)事件吧。比如21世紀(jì)流行色的逐漸興起，色彩作為營銷手段。
蕓友小王：
流行色，我的理解不僅僅是向下傳播或者只是預(yù)測(cè)，也是心理學(xué)和社會(huì)必要本身的一個(gè)指向標(biāo)。因?yàn)閹状挝矣X得我自己靠眼睛看都比pantone準(zhǔn)，有時(shí)候行業(yè)里流行一種色彩是因?yàn)橛幸慌蠕h去引導(dǎo)流行，根本不是pantone。
蕓友若三：
潘通今年的流行色長(zhǎng)春花藍(lán)色大家是怎么看待的？
莊主：
長(zhǎng)春花籃能找到的一些解釋是對(duì)疫情的正向安慰，像去年疫情元年的灰黃（輝煌），以及同一時(shí)期的日本流行色協(xié)會(huì)選用的是灰色（描述疫情影響下社會(huì)的焦慮、停滯），白色（零，從新開始，對(duì)后疫情時(shí)代的思考）。
蕓友小王：
像這類感知，不給你看說明，大部分人都是聽了個(gè)開心。不是說色彩細(xì)微的地方靠文字輔助，而是大部分人都察覺不到細(xì)微。這就淪落成小部份人的游戲，最后靠文本故事輔助。
蕓友阿豆豆：
實(shí)際觀察產(chǎn)品開發(fā),2021年流行輝煌，2022年當(dāng)季有很多品牌開發(fā)這兩個(gè)顏色。
蕓友若三：
一般預(yù)測(cè)流行色都會(huì)根據(jù)哪些專業(yè)方面來進(jìn)行鑒別？
蕓友小王：
我只知道一些最基本的，在三原色三間色的基礎(chǔ)上，調(diào)整明度色溫飽和度，就是一般軟件里都有的HSB 微調(diào)，細(xì)微感受的差別。
蕓友阿豆豆：
我們會(huì)根據(jù)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀和以往的色彩上升下降的趨勢(shì)推進(jìn)提煉。
蕓友小王：
不用把顏色理論本身想得很神秘，顏色沒有那么多種。在于怎么微調(diào)，在不同的載體材質(zhì)、文化背景、考慮時(shí)效性和層次的基礎(chǔ)上體現(xiàn)。厲害的不只是選了一個(gè)顏色，而是在一個(gè)整體里怎么表達(dá)。
莊主：
大家對(duì)色彩設(shè)計(jì)師、搭配師的行業(yè)趨勢(shì)有什么看法？
蕓友少年：
大部分公司不需要一個(gè)單獨(dú)的色彩部門吧。
莊主：
行業(yè)缺口是有的，但是沒有成熟的體系，就像前面說的團(tuán)隊(duì)內(nèi)不知如何合作。
蕓友小王：
怎么和員工一起成長(zhǎng)也是很難。所以第一，要找到一個(gè)好一點(diǎn)的工作環(huán)境，培養(yǎng)自己的優(yōu)勢(shì)，再換公司也比較有思路怎么拿到話語權(quán)。
蕓友阿豆豆：
色彩設(shè)計(jì)師可能會(huì)做“色彩企劃、色彩預(yù)警、色彩事件、校對(duì)色彩”。
蕓友少年：
色彩搭配資格，如果國內(nèi)沒有這種的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，那豈不是會(huì)很混亂？
莊主：
色彩搭配師是有證書的，現(xiàn)在是國家人社部權(quán)威認(rèn)證。官方解釋是從事客戶色彩需求分析、色彩流行趨勢(shì)研究、色彩搭配與設(shè)計(jì)、色彩表達(dá)等工作人員。
蕓友少年：
像華為這樣的企業(yè)，也是和流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)合作規(guī)劃自己的產(chǎn)品色彩體系的。
莊主：
所以我們專業(yè)也是分到綜合設(shè)計(jì)系，在全面培養(yǎng)設(shè)計(jì)素養(yǎng)的同時(shí)能有一個(gè)專長(zhǎng)，剛好色彩也可以在任意領(lǐng)域貫穿。
莊主：
大家可以分享一下自己如何學(xué)習(xí)色彩設(shè)計(jì)？如何獲得色彩靈感？
蕓友小王：
我是一直困擾三個(gè)以上顏色配色，大概我就是沒有天賦的人，各位有比較好的設(shè)計(jì)理論支撐嗎? 除了對(duì)比色、間色，網(wǎng)上的配色模板我都用過，總有種套模板的感覺，不舒服。
蕓友阿豆豆：
如果做企劃，我會(huì)從有代表性的藝術(shù)家，或者是某個(gè)時(shí)間提取色彩，或者是從攝影作品中提取，做靈感衍生。問就是多看，看的多了就會(huì)了。
蕓友若三：
目前有哪些比較出名的品牌之間的色彩效應(yīng)嗎？
莊主：
星巴克和瑞幸的藍(lán)綠大戰(zhàn)，主要就是品牌色彩的效應(yīng)。
蕓友少年：
瑞幸用顏色和星巴克競(jìng)爭(zhēng)是很有效的策略，一下子就跟冠軍一起打擂臺(tái)，輸了也是贏家。
蕓友小王：
品牌競(jìng)爭(zhēng)有色彩的因素，一般就是根據(jù)品牌要講的長(zhǎng)期短期的故事，有了定位看視覺調(diào)性，幾個(gè)調(diào)性里看差異化哪個(gè)更合適。
蕓友若三：
我是做服裝設(shè)計(jì)，但也有顏色用得很好出圈的，比如前一段時(shí)間的BV綠色火出圈后，BV這個(gè)品牌也跟著火了起來，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多家檔口也都在走這個(gè)顏色。
一般在商品企劃中色彩的占比會(huì)怎么出現(xiàn)呢？需要考慮的因素會(huì)有哪些？
蕓友少年：
會(huì)考慮自己上一季的色彩銜接，這個(gè)系列上貨的色彩和節(jié)日氛圍、客戶心態(tài)、可能的生活場(chǎng)景是否契合。比如說6月份就不能上一波黑色為主的商品。
蕓友若三：
因?yàn)?月夏天顏色要?dú)g快一些嗎？一般與上季的色彩銜接會(huì)怎么安排？
蕓友少年：
女裝6月份上的貨是盛夏，我們的客人希望穿得顯輕盈一點(diǎn)，同時(shí)6月份開始也是去海邊的時(shí)機(jī)，會(huì)出一些適合海邊拍照的色彩。上一波貨品里的配色能引用過來，這樣陳列在店里也比較和諧。
蕓友若三：
我想問一下蕓友湯永琪，作為國美的色彩設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，接觸學(xué)習(xí)到色彩設(shè)計(jì)后帶給你最大的改變都有哪些？
莊主：
進(jìn)入這個(gè)專業(yè)之初還是不了解的，逐漸我們專業(yè)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)于色彩原理、色彩調(diào)性的研究和做方案時(shí)色彩定調(diào)時(shí)的原理性，色彩品質(zhì)更高，以及色彩在各個(gè)媒介上的運(yùn)用。
蕓友若三：
色彩定調(diào)時(shí)一般會(huì)涉及到哪些原理性嗎？
莊主：
色彩調(diào)性這些，高中低的明度、艷度、彩度。
蕓友若三：
艷度和彩度怎么區(qū)分？是和純度定義不一樣的地方？
莊主：
這個(gè)是有說法的，純度多是應(yīng)用在繪畫涂料中，彩度剛開始是在日本出現(xiàn)，等同于國內(nèi)的艷度，但是在國內(nèi)，彩度指色彩的種類多少，色彩越多，彩度越高，在設(shè)計(jì)色彩范疇我們一般說艷度。
蕓友若三：
大家認(rèn)為流行色周期平均在多久？
蕓友小王：
其實(shí)流行色一開始是視覺，后面很像營銷和聽故事，有些流行色特別有道理有故事，在一部分人心里就種下了種子，有些就圖一樂。
蕓友阿豆豆：
我觀察的周期一般在3年左右。消費(fèi)者的消費(fèi)記憶也需要不斷被強(qiáng)調(diào)喚醒。Pantone流行色周期短，提出新色的那一段時(shí)間社交媒體上爆火后，就沒什么動(dòng)靜了。
莊主總結(jié)
一、色彩作為現(xiàn)象
色彩的本質(zhì)是來自太陽的每一道光線由以不同速度振動(dòng)的波發(fā)出，通過物體表面反射到人眼，人眼對(duì)不同的波長(zhǎng)做出反應(yīng)形成了我們所說的色彩，視覺色彩是經(jīng)歷了從自然、涂料到RGB的發(fā)展。
二、色彩作為學(xué)科
色彩畫作為藝考項(xiàng)目，不是我們學(xué)習(xí)的目的，而是目前最公平的形式；色彩設(shè)計(jì)很有必要作為院校專業(yè)而非必修科目，來培養(yǎng)色彩人才來填補(bǔ)市場(chǎng)缺口。
三、色彩作為職業(yè)
色彩設(shè)計(jì)師和色彩搭配師有很大的行業(yè)缺口，但是國內(nèi)缺乏成熟的體系，處于正在開發(fā)階段，色彩定調(diào)和學(xué)習(xí)可以從色彩調(diào)性原理性出發(fā)去學(xué)習(xí)，看大師作品和網(wǎng)站優(yōu)秀案例，最終賦予實(shí)踐。
四、色彩作為事件
流行色的出現(xiàn)大多是小部分人的文字游戲，具體的應(yīng)用性和實(shí)效性有待開發(fā)；色彩的品牌效應(yīng)也是品牌宣傳和營銷的有力工具（星巴克和瑞幸的藍(lán)綠大戰(zhàn)）。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧
