作為一個資源集成度高、競爭強(qiáng)度大的行業(yè)，智能手機(jī)的發(fā)展從“百家爭鳴”到如今的“華米OV”四大家，不單單跟之前一樣比拼配置，而升級為了技術(shù)研發(fā)、新興技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計等更高維度的競爭。在這個過程中，實力不佳的品牌退賽，留下來的都有自己的制勝利器。甚至在高端市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌也實現(xiàn)了突破拿出了讓人眼前一亮的產(chǎn)品。大半年的時間過后，如今的手機(jī)市場又是什么局勢？近期Counterpoint公布的2022年Q2中國市場智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)給出了答案。

高端機(jī)市場“變天”

詳細(xì)來看，在2022年第二季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額TOP5分別是：vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，具體份額分別為：19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。毫無疑問，vivo獲得了市場份額冠軍的寶座。

而在Counterpoint公布的2022 Q2中國高端手機(jī)市占率排名中，數(shù)據(jù)也是相當(dāng)有意思。包括蘋果、vivo、華為、榮耀、小米、OPPO，這六家OEM占據(jù)了高端機(jī)市場的95%，其中蘋果為46%位列第一，vivo為13%排第二，華為為11%排第三，榮耀為9%排第四，小米為8%排第五，OPPO為8%排第六。

在整體市場14%同比下降的情況下，高端市場的銷量僅下降了10%，這意味著高端市場的需求相對穩(wěn)定，是各家手機(jī)品牌必須要拿下的一塊陣地。值得注意的是，vivo首次在中國高端市場上占據(jù)第二，取代了先前華為的位置。

產(chǎn)品、技術(shù)、策略齊頭并進(jìn)

為何在這么多實力強(qiáng)大的選手中，vivo能夠脫穎而出，成為高端市場的新寵兒呢？

從產(chǎn)品的定位和劃分角度看，vivo的崛起其實算是水到渠成。旗下的X系列、S系列、T系列、Y系列幾乎是覆蓋了從入門到高端旗艦的價格區(qū)間，并且每個系列都有拿得出手，擁有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品。以X系列為例，X80系列玩轉(zhuǎn)設(shè)計與影像，X Note抓準(zhǔn)了商務(wù)人群的大屏旗艦需求，X Fold則是折疊屏領(lǐng)域的新標(biāo)桿，這些產(chǎn)品各有特色，并且配置全面、體驗過硬，這是vivo能夠在2022 Q2高端市場銷量同比增長91%的核心原因。

S系列的表現(xiàn)同樣可圈可點，通過滿足年輕用戶對于自拍、影像、設(shè)計、顏值等方面的需求，在性能上進(jìn)行補足，S系列在中高端市場也擁有著不少擁躉。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，最新的S15系列直接占到了高端細(xì)分市場總銷量的20%，這意味著S15系列不僅在2.5K-3.5K這個價位段擁有足夠強(qiáng)的競爭力，而且在3500+的高端市場，也能吸引到不少用戶。

出色產(chǎn)品的背后，往往都離不開技術(shù)的升級和進(jìn)步。將視角放在影像部分，我們會發(fā)現(xiàn)，vivo已經(jīng)在一定程度上實現(xiàn)了“人無我有”的理念。比如實時黑光夜視、微云臺防抖、自研V1系列影像芯片、地平線防抖等技術(shù)，使得vivo在影像領(lǐng)域具有系統(tǒng)性的創(chuàng)新能力。這種能力在設(shè)計方面也有所展現(xiàn)，比如雙色云階、光致變色等技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識度和設(shè)計感。

無論是聯(lián)合蔡司成立聯(lián)合影像實驗室，還是建立全球影像研發(fā)團(tuán)隊，都顯現(xiàn)出了vivo在影像這條賽道上不斷進(jìn)取的決心。加上vivo全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了深圳、北京等全球10個城市，研發(fā)范圍包括了5G、6G預(yù)研、影像、設(shè)計等，這為vivo能夠?qū)崿F(xiàn)不同技術(shù)領(lǐng)域的突破，打了下扎實的基礎(chǔ)，反映到產(chǎn)品上，便是較好的口碑和不俗的市場銷量。

vivo能夠拿下2022 Q1和Q2的銷量冠軍，實際上和vivo所堅持的長期主義也有著密切關(guān)系。簡單來說就是，專注于技術(shù)本身，專注于用戶真正需要的功能和技術(shù)，也可以理解成“剛需”，通過核心技術(shù)的打造和積累，以用戶為導(dǎo)向，消費者的主動選擇和產(chǎn)品的銷量火熱便會成為“埋頭種因”的果。

挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存

雖然vivo在現(xiàn)階段的高端智能市場有著一定優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是，榮耀、華為、小米、OPPO依然實力強(qiáng)勁，Mate50系列的回歸，榮耀的快速增長，OPPO在智能手機(jī)品類之外的擴(kuò)張，市場依然有著較大的不確定性。但可以確定的是，唯有擁有“人無我有”的技術(shù)優(yōu)勢，才能在行業(yè)寒冬期，穩(wěn)穩(wěn)地渡過。

這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，能從衰退期成長崛起的品牌，會有更強(qiáng)的競爭力。專注技術(shù)，尊重用戶，或許才能在時代的浪潮中，活到最后，甚至是領(lǐng)跑行業(yè)。至于vivo能不能繼續(xù)保持當(dāng)前的勢頭，開辟出一條獨屬于自己的路，我們可以保持期待。