【23-3】

【傳媒營銷】

《成功的科學(xué)傳播：實話實說》—— [荷] 戴維·貝內(nèi)特? ? [英]理查德·詹寧斯

感謝陪伴～

【摘 —— 第 3 章】

（A）

·【靈活性】

·鄰避現(xiàn)象（NIMBY-not in my back yard）

·說比做要容易得多——需要的是【就此而進(jìn)行嘗試！】

·在構(gòu)建你的【回答】時，切記【“那又怎樣”】的必要性

·新聞工作者“只是”根據(jù)自己的職業(yè)經(jīng)驗、判斷和專業(yè)知識，來報道他們認(rèn)為是“新聞”的東西

·【節(jié)省你的時間，密切注意可能的動向和問題】，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)問題，你的判斷力會得出令人刮目相看、也許是有爭議的結(jié)果

·【評估】～用系統(tǒng)統(tǒng)計方法進(jìn)行的，能夠證明事實的分析方法，對在離散時間點進(jìn)行活動所使用的介入方法的價值做出判斷的深層研究

（B）

·隱喻

·人類都是【好奇】的

·在正常情況下，【過程是主動的】

·【建立關(guān)系和更廣泛地傳播研究內(nèi)容】

·就大部分媒體而言，是通過【娛樂】來賺錢的

·【顏色】～【特定的主觀聯(lián)想、形式、認(rèn)知和心理】

·【采訪】是【社會性的互動】，不是講座和唱獨角戲 ～【社交聊天的態(tài)度】

·交談最初的目的就是【期待得到所需要的層次、聽取和要求了解其他人的特殊興趣和感覺及原因】，以便使談話能夠繼續(xù)進(jìn)行下去

（C）

·靈感

·【直接接觸】至關(guān)重要

·【擬人化】是一種有效的策略

·科學(xué)傳播領(lǐng)域【象牙塔早已不復(fù)存在】

·無論對方說的東西多么可笑愚蠢，都不要表現(xiàn)出來，【微微淡笑或皺眉先表達(dá)你的認(rèn)同，再進(jìn)一步地適當(dāng)提醒對方】

·【什么是新聞】？

? ?任何原創(chuàng)的、新奇的、獨特的、迷人的、吸引人的、與直覺相反的、趣味的、悲劇的等形容詞，但都具備一個基本特質(zhì)：【與廣大讀者、聽眾和觀眾相關(guān)】

（D）

·缺失模式 deficit model ～ 單向

·在被采訪中，回答完了就【保持安靜】

·在科學(xué)意象中，【審美學(xué)】與【功能性】并不對立

·媒體的所有分支 —— 廣播或印刷 —— 都會涉及【圖片】，包括【真實的視覺感受】

·沒有“單一”或“最好”的方式，唯一限制是與人們的聰明才智相關(guān)的【熱情、竅門、時間和金錢】

·展示的圖片要求：

【讓你更好地傳達(dá)你的主題事項的復(fù)雜性】

【拉近你與視聽人群的心理距離】

【留下產(chǎn)生共鳴的東西——幫助記憶你的訊息】

【使人們感到有趣】

（E）

·小錢也是錢

·【交互性、動態(tài)性、大數(shù)據(jù)規(guī)?？梢曅浴?/span>

·【定量和定性反饋數(shù)據(jù)的混合】通常都是有用的

·嘗試一下【趣聞】和【講故事】的方式 ～“人性化”

·新聞工作者找的三個方面：【性】【丑聞】【名人】

·如果你真的不知道問題的答案，直接說【“我不知道”】就行，別遮遮掩掩！

·一定要記住，不論一個問題多么具有威脅性或顯得咄咄逼人，你就能總是給出【積極的信息】～ 例如政治家們：“【這是一個很好的問題，我過一會兒會回答你，但是在我回答之前，先讓我告訴你......】”

（F）

·在【沙發(fā)或椅子上就座】時要【身體前傾】

·永遠(yuǎn)不要完全信任新聞工作者的承諾，他們工作的性質(zhì)就是瞬息萬變

·對于社交媒體的使用者而言，通過社交媒體發(fā)布內(nèi)容的至關(guān)重要的方面是其在【網(wǎng)絡(luò)上的可移植性】以及【關(guān)聯(lián)性】

·事先錄制的采訪沒有不被編輯的，原因有3：

【將其修改到所需的長度】

【去除無聊、重復(fù)和多余的素材】

【選擇為特殊采訪目的所需要的片段】

（G）

·采訪檢查項目單：

【態(tài)度】

【回答問題】

【放慢語速和坐著不動】

【不要嘗試打破沉默】

【使用生動的描述來解釋概念、強調(diào)重要論點和吸引你的觀眾】

【盡可能避免使用術(shù)語、行話、理論和方法論】

【適當(dāng)采用講故事和幽默的方式】

【熱情洋溢】

【不要爭執(zhí)】

【結(jié)束后表示感謝，要求報道人員提供播出的采訪情況】

（H）

·【面對面交流】

·數(shù)據(jù)、情景、設(shè)計、顏色

·【“節(jié)”】是指在一天或一段時間舉行慶?；顒樱蛴薪M織的一系列文化活動

·不尊重或錯誤理解【群體的規(guī)則（有時為潛規(guī)則）】，就意味著人們不把你當(dāng)回事

·社交媒體使用技巧：

【逆向參與 ～ 你的追隨者/粉絲想要什么或需要什么】

【了解你的觀眾 ～ 市場研究和良好的目標(biāo)群體】

【內(nèi)容至上 ～ 高質(zhì)量】

【評價 ～ 定性評估】

（I）

·“百花齊放、百家爭鳴” —— 毛澤東，1957年北京

·宇宙太“沉默寡言” —— 彼得·梅達(dá)沃 Peter Medawar

·“【顏色是語言】，與其他語言一樣，萬萬不可胡言亂語！” —— 迪克森，1997

·“【清晰度】并非無處不在，但若沒有清晰度也就什么也看不見了” —— 塔夫特，1990