?文/毛啟盈

近日，一加正式發(fā)布 Ace 系列最新產(chǎn)品一加 Ace 2 Pro。這款產(chǎn)品在沒有上市前，卻因?yàn)樾∶锥麻L雷軍演講提及而沖上熱搜，而在新品上市發(fā)布會(huì)上，一加中國區(qū)總裁李杰臨時(shí)加了一頁P(yáng)PT，公開點(diǎn)名“雷總”后，小米手機(jī)總裁盧偉冰回應(yīng)的“一家”公司倒退言論也沖上了熱搜。

從一誕生就提出“不將就”的“小而美”手機(jī)品牌一加，為何突然和上市公司小米短兵相接？毛啟盈頻道采訪了李杰，分享了幕后故事的來龍去脈。

一加手機(jī)發(fā)布會(huì)為何高強(qiáng)度針對小米？

“最近一加莫名其妙的很紅，頻繁地登上某個(gè)友商發(fā)布會(huì)，他們嘴上說著不在乎，實(shí)際上卻頻頻提及，言必談一加。我以前就是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，我以為只要專注做出好產(chǎn)品，就可以了。但確確實(shí)實(shí)沒那么簡單，那么到底為什么一加會(huì)這樣被高強(qiáng)度的針對？”

李杰在發(fā)布會(huì)演講中表示，接下來一組給大家看一些客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)，大家看完就會(huì)知道究竟發(fā)生了什么。

李杰表示：“我給大家公布一個(gè)數(shù)字，Ace 系列是一加去年才新推出全新產(chǎn)品線，Ace系列今年上半年的銷量同比去年上半年提升了15倍。根據(jù)最新的第三方權(quán)威市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一加Ace系列從去年只有友商K 系列的3%，到今年上半年，一加Ace 系列的銷量已經(jīng)是友商K 系列銷量的56%這里的數(shù)據(jù)口徑都是真正的實(shí)際銷售給用戶的數(shù)據(jù)，不是出貨數(shù)據(jù)。我們僅靠幾款產(chǎn)品力超強(qiáng)的爆款產(chǎn)品，在半年的時(shí)間內(nèi)，就取得這樣的成績。這個(gè)數(shù)據(jù)，極大的鼓舞了我們的團(tuán)隊(duì)。我相信看到這里，大家對于目前外界發(fā)生的各種事情，就知道是怎么回事了。”

有記者說，感有覺一加好像沒有以前打不還手，罵不還口的感覺了，不去提及任何友商，以后在市場和產(chǎn)品策略上會(huì)更加主動(dòng)一些嗎？

“們也不想打口水仗，如果我們受到了不公待遇或者非事實(shí)指責(zé)的時(shí)候，我們會(huì)做一些回應(yīng)。”李杰表示，臨時(shí)增加的PPT，只是想把產(chǎn)品數(shù)據(jù)澄清一下，如果（友商）說的是事實(shí)，或者客觀對比產(chǎn)品，一加可以接受。但如果沒有，或者完全是離譜，甚至不講事實(shí)的東西，一加還是要比較正式去做一些回應(yīng)，這是一加的策略。

李杰坦言他是技術(shù)出身并不擅長營銷，發(fā)布會(huì)臨時(shí)加的PPT，不是OPPO公司的策略，但是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場掌聲太過熱情，激起了他臨場發(fā)揮的激情。

李杰多次澄清，一加有很多底層?xùn)|西是沒有變化，就是極致性能、質(zhì)感設(shè)計(jì)和旗艦體驗(yàn)。 一加的思路目標(biāo)很明確，要做性能手機(jī)的引領(lǐng)者。不搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，不做2000元以下產(chǎn)品。

只有“一家”在高歌猛退？說的是一加嗎？

具有戲劇性的是，在發(fā)布會(huì)期間，小米總裁盧偉冰發(fā)的問題沖上熱搜第20，微博里說，這幾年行業(yè)都在大踏步前進(jìn)，只有一家在高歌猛退，說建議把精力都放到正經(jīng)事上。

有記者問，這幾年手機(jī)市場不太好，很多廠商也選擇走其他賽道（譬如，手機(jī)行業(yè)紛紛進(jìn)軍汽車）。一加是否會(huì)像其他廠商一樣去拓展一些其他品類產(chǎn)品，甚至說跨界去做原先并不屬于自己領(lǐng)域的事情？

對此，李杰表示，一加不會(huì)。對于一加來說，前面有廣闊市場空間等著一加去闖蕩，只不過暫時(shí)會(huì)聚焦一點(diǎn)。“在當(dāng)前市場和細(xì)分里面，我一直覺得機(jī)會(huì)是大于剛才大家說的挑戰(zhàn)?！?/p>

李杰沒有正面回復(fù)關(guān)于“一家”手機(jī)高歌猛退微博，而是說，一加 Ace 2 Pro又創(chuàng)紀(jì)錄，一加 Ace 2 Pro現(xiàn)在的前30分鐘預(yù)售銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一加 Ace 2 ，這個(gè)數(shù)據(jù)也證明了當(dāng)前這一套產(chǎn)品和策略是非常有效。

? 根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，1-6月，一加銷量是去年同比的335%，成為全行業(yè)增長最快的品牌，也是唯一實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長的品牌。

一加Ace 2 從發(fā)布以來，每個(gè)月都是線上2.5K+中高端市場銷量的安卓第一

1-6月，一加 Ace 系列銷量同比增長1537%

1-6月，一加Ace 系列相對友商K系列的銷量比例，從3%提升到56%

第三方京東+天貓雙平臺，一加Ace 2 Pro 預(yù)售開啟后30分鐘銷量，超越友商K60至尊版首日預(yù)售量。

啟盈門認(rèn)為，手機(jī)廠商之間內(nèi)卷和價(jià)格戰(zhàn)，這對于媒體行業(yè)來說，是眼球和流量所需要的，也是用戶所期望。從一加給出的數(shù)據(jù)看，倒像是高歌猛進(jìn)。手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷如此慘烈，希望小米與一加的口水戰(zhàn)更能促進(jìn)行業(yè)的良性競爭。而不至于倒退到10年前的小米與魅族、酷派之間的肉搏戰(zhàn)。?