耐克、阿迪失守中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)在京東唯品會(huì)上演大反攻
今年上半年，安踏發(fā)布去年的全年業(yè)績(jī)公告，公告中全年?duì)I收逼近500億大關(guān)、業(yè)績(jī)爆漲約40%，但在一眾驚喜成績(jī)中，大家卻更關(guān)心安踏成功超越阿迪達(dá)斯中國(guó)，逼近耐克中國(guó)營(yíng)收的消息。
眾所周知，在全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，阿迪耐克在很長(zhǎng)一段時(shí)間都牢牢占據(jù)著“雙雄”地位，市場(chǎng)高度讓其他品牌難以企及。在中國(guó)市場(chǎng)，它們更是擁有超高國(guó)民度，拿下了極大市場(chǎng)份額。但現(xiàn)在阿迪卻已被安踏一舉反超。
時(shí)間僅過(guò)去半年，安踏又改變了去年惜敗耐克中國(guó)的局面。最新財(cái)季，安踏披露業(yè)績(jī)，今年上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了30年來(lái)首超耐克中國(guó)。而且259億的營(yíng)收體量，還直接相當(dāng)于2.13個(gè)阿迪中國(guó)。
如今的市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始攻守易主，與往日的國(guó)際巨頭開(kāi)始萎靡不振走起下坡路相比，本土品牌正在全力扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，士氣高昂。
這樣的情形不僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋服品牌上，很多國(guó)產(chǎn)制造領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)。今年三月，在小米聯(lián)手唯品會(huì)開(kāi)啟超級(jí)大牌日活動(dòng)，結(jié)果活動(dòng)當(dāng)天，小米的整體銷量就同比增長(zhǎng)12.5倍。最近同樣是在一場(chǎng)唯品會(huì)的數(shù)碼品類日活動(dòng)上，手機(jī)品類來(lái)自95后的銷量同比翻了10倍，小米、華為、oppo等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)最為突出，受到了年輕人熱捧。華為的例子還更明顯，即將推出全新產(chǎn)品的它竟將發(fā)新日與iPhone撞一起，直接擺出正面硬剛、同臺(tái)競(jìng)技姿態(tài)，絲毫不避忌蘋果的鋒芒。
年輕人最愛(ài)的美妝行業(yè)，國(guó)貨也開(kāi)始愈發(fā)火熱。今年唯品會(huì)公布的一份美妝品牌銷量排行榜上，排名前十里有6個(gè)都是國(guó)產(chǎn)，分別是完美日記、薇諾娜、卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美，這些品牌眼下在年輕人心中都有著不低地位。
除了國(guó)民品牌，一些新銳國(guó)產(chǎn)也開(kāi)始嶄露頭角。去年唯品會(huì)啟動(dòng)了“新銳品牌計(jì)劃”，對(duì)新銳國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行流量扶持，全面支持優(yōu)秀新國(guó)貨產(chǎn)品。到今年4月，唯品會(huì)的一份《唯美榜——新銳品牌美妝榜》就顯示，珂拉琪、花西子、橘朵發(fā)展迅速，其中第一名珂拉琪還實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)140%的好成績(jī)。
國(guó)產(chǎn)品牌們的大獲成功，不僅證明了中國(guó)制造的欣欣向榮，同樣說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：中國(guó)消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生巨大改變，“國(guó)外即高端”不再適用，取而代之的是“國(guó)貨同樣厲害”。這一點(diǎn)也將為國(guó)產(chǎn)崛起帶來(lái)更大的動(dòng)力。
