一、消費(fèi)者請(qǐng)注意！買酸奶送汽車了！

買酸奶送轎車？

是的，這并不是一場(chǎng)噱頭。

“喝津威，電動(dòng)轎車贏回家！”，津威最新掃碼活動(dòng)近日上線，只要購買整箱津威指定活動(dòng)產(chǎn)品，掃箱內(nèi)宣傳單二維碼就可以參加活動(dòng)。80%的綜合中獎(jiǎng)率，消費(fèi)者掃碼即有機(jī)會(huì)獲得五菱宏光電動(dòng)轎車、禮品卡、購物卡、現(xiàn)金、優(yōu)惠券等福利。

整個(gè)活動(dòng)建立在一物一碼數(shù)字化技術(shù)支撐上，通過一物一碼的智能營銷碼，津威能夠在掃碼活動(dòng)上可以做到指定時(shí)間、指定地區(qū)、指定人群、指定次數(shù)發(fā)獎(jiǎng)，根據(jù)不同的運(yùn)營場(chǎng)景，匹配不同的規(guī)則策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化的營銷，讓每一分促銷成本都花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)品銷合一！

二、為什么說津威的掃碼活動(dòng)真會(huì)玩？

設(shè)定指定活動(dòng)產(chǎn)品：

本次掃碼指定產(chǎn)品分別為津威乳酸菌飲品原味系列和每日體活水果風(fēng)味系列，這兩大系列也是津威的經(jīng)典產(chǎn)品，借助掃碼活動(dòng)津威能夠集中引爆這兩個(gè)系列的產(chǎn)品動(dòng)銷，幫助終端提高銷量，減輕庫存壓力，同時(shí)打響津威產(chǎn)品和品牌的知名度。

設(shè)定時(shí)間范圍：

本次活動(dòng)時(shí)間截至到2022年10月31日，兌獎(jiǎng)截止時(shí)間：2022年12月31日，通過對(duì)活動(dòng)時(shí)間的設(shè)定，津威能夠有效計(jì)劃活動(dòng)面市的階段，根據(jù)每季度的實(shí)際預(yù)算合理安排費(fèi)用投入，并根據(jù)活動(dòng)實(shí)施的效果和區(qū)域的不同反饋實(shí)時(shí)調(diào)整活動(dòng)。

梯度中獎(jiǎng)機(jī)率：

活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置了從一等獎(jiǎng)到五等獎(jiǎng)，分別對(duì)應(yīng)五菱宏光電動(dòng)轎車、價(jià)值3000元的攜程禮品卡、價(jià)值300元的天貓享淘卡、3.2-32元現(xiàn)金紅包和5-10元的會(huì)員商城優(yōu)惠券，保證80%的綜合中獎(jiǎng)率，并且隱藏著潛在的梯度規(guī)則，只要消費(fèi)者買的越多，掃的越多，就能提高中獎(jiǎng)的幾率和中獎(jiǎng)的等級(jí)。

這種梯度的中獎(jiǎng)幾率設(shè)置能夠把銷售費(fèi)用真正投入到品牌的忠誠用戶上，且梯度的獎(jiǎng)勵(lì)能夠利用消費(fèi)者博弈的心理，進(jìn)而提高消費(fèi)者的復(fù)購，培養(yǎng)更多品牌的忠誠用戶。

模糊掃碼人群：

掃碼活動(dòng)的人群不僅是消費(fèi)者可以掃碼，對(duì)于商超、賣場(chǎng)、批發(fā)零售店而言，也可以選擇自己拆箱掃碼散賣，來滿足消費(fèi)者不同的購物需求。終端掃碼同樣有中獎(jiǎng)資格，同樣可以引發(fā)終端門店老板的拆箱熱情，促進(jìn)終端補(bǔ)貨上架。

精準(zhǔn)把控銷售費(fèi)用：

疫情反復(fù)的情況下，品牌商的銷量大受影響，庫存積壓，資金緊張，但該做的促銷活動(dòng)又必須要做，如何節(jié)省費(fèi)用同時(shí)做出效果成為品牌商重點(diǎn)關(guān)注的事情！

津威用一物一碼來做促銷活動(dòng)，通過掃碼的形式發(fā)放費(fèi)用，能夠做到費(fèi)用不被經(jīng)銷商截留，真正投入到消費(fèi)者身上。同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)銷售費(fèi)用在線化，津威可以根據(jù)實(shí)時(shí)查看費(fèi)用的投入情況，根據(jù)活動(dòng)實(shí)際效果對(duì)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)控，做到重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)投入，實(shí)現(xiàn)營銷費(fèi)用滴灌，實(shí)現(xiàn)定向鋪市。

通過一物一碼智能營銷碼，設(shè)定規(guī)則和策略，將營銷費(fèi)用精準(zhǔn)投放，除了吸引消費(fèi)者狂下單，還能促進(jìn)終端補(bǔ)貨上架，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面積，增加活動(dòng)傳播力度，達(dá)到定點(diǎn)引爆、定向鋪市的效果，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和復(fù)購的目的。

三、這不僅僅只是一場(chǎng)簡單的促銷掃碼活動(dòng)

對(duì)津威來說，一物一碼不僅僅只有明面的促銷作用，實(shí)際一物一碼還能幫助津威與終端消費(fèi)者建立起直接聯(lián)系，并沉淀數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)，通過消費(fèi)者掃碼的數(shù)據(jù)得到產(chǎn)品動(dòng)銷數(shù)據(jù)，并用數(shù)字化呈現(xiàn)，讓品牌商掌握產(chǎn)品銷售情況和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)反饋，便于決策層及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略。

在這些數(shù)據(jù)的賦能下，品牌商可以結(jié)合微信生態(tài)精耕私域流量，打通公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建會(huì)員體系，通過優(yōu)化會(huì)員數(shù)據(jù)導(dǎo)流、會(huì)員的標(biāo)簽化管理，強(qiáng)化數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)策略的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)全域人群數(shù)據(jù)打通，沉淀AIPL人群（品牌認(rèn)知人群、品牌興趣人群、品牌購買人群、品牌忠誠人群），讓“流量獲客-成交轉(zhuǎn)化-客戶留存-復(fù)購增購-分享裂變環(huán)節(jié)”形成閉環(huán)管理。

在打通鏈路數(shù)據(jù)的同時(shí)連接線上線下流量，打造線上線下雙向循環(huán)的私域系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景觸達(dá)門店、采集多維度終端數(shù)據(jù)，賦能終端線下深度經(jīng)營用戶，配合營銷活動(dòng)，促進(jìn)終端門店動(dòng)銷，提升銷量。

在線上線下融合的過程中，一物一碼實(shí)際串聯(lián)起來了終端、導(dǎo)購和消費(fèi)者，品牌商就能構(gòu)建三端賬戶體系，以O(shè)ne ID的形式整合數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶洞察和反向賦能，重塑渠道各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值，指定想匹配的營銷活動(dòng)有效促進(jìn)bC聯(lián)動(dòng)，為bC一體化打下基礎(chǔ)設(shè)施，幫助品牌商邁出渠道數(shù)字化的關(guān)鍵一步。

四、企業(yè)的一把手要提高一物一碼的認(rèn)知界限

一物一碼如今已成為快消企業(yè)的標(biāo)配，是快消企業(yè)建設(shè)營銷數(shù)字化的首選工具。但很多快消企業(yè)在實(shí)際的應(yīng)用中，僅僅把一物一碼當(dāng)成一個(gè)簡單的促銷工具，并沒有正確認(rèn)識(shí)到一物一碼的價(jià)值所在。

在營銷數(shù)字化時(shí)代，一物一碼是切入營銷數(shù)字化的一把尖刀，品牌商如果能真正發(fā)揮出一物一碼的價(jià)值并從善利用，就能在用戶增長緩慢、預(yù)算花費(fèi)、精力有限的情況下，有目的地制定出更有針對(duì)性的運(yùn)營策略，使得運(yùn)營資源高效化，更快搭建好營銷數(shù)字化的運(yùn)營體系。

但往往建立這種具有高度的認(rèn)知并不容易，所以就要求企業(yè)的一把手先要提高一物一碼的認(rèn)知界限，上升思維，自上而下，讓運(yùn)營團(tuán)隊(duì)植入數(shù)字化基因，讓經(jīng)營行為擁有數(shù)字化思維，才能真正地?fù)肀ё兓?、駕馭趨勢(shì)。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺(tái)、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。