戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理-公司戰(zhàn)略的基本概念-公司的使命與目標(biāo)

（一）公司的使命

公司的使命是指公司對(duì)自身和社會(huì)發(fā)展所做出的承諾，闡明公司的根本性質(zhì)和存在的理由。通常包括以下3個(gè)方面：

1.公司目的

其為公司全體員工樹立了一個(gè)共同為之奮斗的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一般包括股東財(cái)富和社會(huì)責(zé)任。（生存目的定位）

2.公司宗旨

通常包括公司的產(chǎn)品（服務(wù)）、顧客對(duì)象、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)方面，其為實(shí)現(xiàn)公司目的應(yīng)進(jìn)行哪些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)指明了方向。（經(jīng)營(yíng)范圍定位）

3.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

其闡明了公司的經(jīng)營(yíng)思想，是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，反映了公司處理自身和社會(huì)關(guān)系的重點(diǎn)和態(tài)度。（經(jīng)營(yíng)觀念定位或形象定位）

（二）公司的目標(biāo)

公司目標(biāo)是一個(gè)多元化的體系。既包括財(cái)務(wù)目標(biāo)，又包括戰(zhàn)略目標(biāo)；既包括定性目標(biāo)，又包括定量目標(biāo)；既包括短期目標(biāo)，又包括長(zhǎng)期目標(biāo)。

從整個(gè)公司的角度來看，獲取良好的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和良好的戰(zhàn)略業(yè)績(jī)要求公司的管理層既要建立財(cái)務(wù)目標(biāo)體系又要建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系。

含義：公司目標(biāo)是指在分析公司所處外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上確定的公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，是公司使命的具體化。建立公司目標(biāo)體系就是將公司的使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從而使得公司的進(jìn)展有一個(gè)可以測(cè)度的目標(biāo)。