狙擊Netflix，亞馬遜和谷歌，蘋果只準(zhǔn)備了10億美元扶持原創(chuàng)？不然，蘋果將推首部動畫大電影，而這讓它有了挑戰(zhàn)好萊塢的可能。

蘋果正在和愛爾蘭知名的動畫制作公司 Cartoon Saloon 談判，代理后者一部新的動畫電影在美國及其他國家的發(fā)行權(quán)。這代表蘋果影視業(yè)務(wù)從原創(chuàng)擴大至海外代理發(fā)行，也標(biāo)志著正式涉足線上視頻市場，和Netflix和亞馬遜等競爭。

此外，蘋果和芝麻街工作室（SesameWorkshop）合作，訂購多部實景和動畫節(jié)目。芝麻街工作室是曾獲得艾美獎的兒童電視節(jié)目制作公司。雖然著名的《芝麻街》節(jié)目并未包含在本項協(xié)議，但這次合作代表蘋果計劃在原創(chuàng)內(nèi)容庫中增加兒童節(jié)目，播放渠道和時間未知。根據(jù)協(xié)議，芝麻街工作室將制作實景和動畫節(jié)目，并且開發(fā)一個木偶劇。而外媒也提到，《芝麻街》與HBO的協(xié)議將于2020年到期，到時，蘋果將搶奪它的授權(quán)。

第一財季，雖然蘋果公司凈利潤同比增長12% 至200.65 億美元，但iPhone和Mac銷量均同比下滑。怎么保證持續(xù)增長？除了硬件，蘋果寄希望于軟件和娛樂業(yè)務(wù)。

蘋果音樂和原創(chuàng)視頻內(nèi)容，是近年來蘋果的重點扶持項目。除了之前傳出，今年計劃投入10億美元購買和制作原創(chuàng)視頻，拓展AppleTV業(yè)務(wù)，最近幾個月，關(guān)于蘋果原創(chuàng)視頻的報道越來越越多。

蘋果正在積極地加入流媒體視頻的戰(zhàn)場，而且它是有計劃、目標(biāo)明確的。就像亞馬遜一樣。相較于HBO這樣傳統(tǒng)的媒體，蘋果、亞馬遜更能給Netflix帶來威脅。

有硬件、軟件、內(nèi)容和平臺的全球高科技公司，蘋果在AppTV，iTunes已累積了電影分發(fā)的經(jīng)驗；在硬件領(lǐng)域儲備了用戶資源；聘請百老匯，索尼，Netflix等高管做人才儲備。

蘋果的影片租憑業(yè)務(wù)始于2008年

2008年，iTunes 上線，也是從2008年1月起，福克斯、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、索尼等，幾乎所有主流電影公司都與iTunes簽訂了電影租賃協(xié)議。而電影租賃的收費，低至2.99美元。

三年后，也就是2011年，YouTube和好萊塢，索尼、華納、環(huán)球、獅門等簽訂協(xié)議，挑戰(zhàn)當(dāng)時最強大的付費視頻觀看服務(wù)——iTunes。但是，同年蘋果把該業(yè)務(wù)向前推進了一大步——在WWDC宣布iTunes in the Cloud 電影服務(wù)。這個功能允許用戶在 iTunes Store 重新下載同賬號下的已購音樂、電影，用戶無需將所有購買過的音樂、電影全部儲存在自己的設(shè)備上，只需在“已購買”頁面中選擇下載。

到了2012年7月，這個服務(wù)邁出美國，在以英語為主的37個國家和地區(qū)上線。同期，關(guān)注電影、音樂的線上租借業(yè)務(wù)的，還有Google。在蘋果把iTunes in the Cloud 電影服務(wù)首次推向美國之外市場之前，Google Play 新增了電影的類別。2012年9月，Google便公開了和福克斯的合作，在Google Play推出600部電影和多個TV頻道，包括高清版本的《普羅米修斯》。

其實，從2008年到2018年，十年來，盡管iTunes Store 并非蘋果的高利潤服務(wù)，但蘋果并未將這部分業(yè)務(wù)砍掉，這不僅是因為它是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的一部分，也是硬件銷售的“賣點”。對AppleTV和在線流媒體視頻業(yè)務(wù)的投入，也在不斷加大。

不同于iTunesStore剛起步時的電影、音樂租借和購買服務(wù)，有外媒猜測，蘋果將會推出自己的付費會員，訂閱用戶可以通過iOS設(shè)備與AppleTV觀看電視節(jié)目，價格也會遠低于Netflix的每月11美元更低。這個付費會員，也有可能是“大會員服務(wù)”。即，付費會員可享有AppleMusic、AppleCare和視頻內(nèi)容VIP免費觀看。

蘋果的付費會員舉動，是向目前流媒體視頻服務(wù)進軍的信號，也是正式向Netflix發(fā)起挑戰(zhàn)。

包括蘋果在內(nèi)，都想有一個Netflix

但第一個對Netflix的快速成長感受到壓力的，并不是蘋果，而是傳統(tǒng)媒體的代表HBO。

這個1997年的公司，是一家在線影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數(shù)量的DVD并免費遞送。用戶可以通過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節(jié)目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV。截止去年，Netflix已連續(xù)五次被評為顧客最滿意的網(wǎng)站。

借助網(wǎng)絡(luò)傳播，在過去幾年Netflix的原創(chuàng)自制劇飛速發(fā)展，收入和訂閱用戶數(shù)都超過了HBO。當(dāng)HBO NOW推出的前10個月，付費用戶實現(xiàn)從零到80萬的增長時，Netflix的付費用戶數(shù)以已達到7720萬。

2017年第四季度，Netflix全球付費用戶為1.1064億人，較去年同期的8909萬人，增長了2155萬人。

Netflix并沒有放慢原創(chuàng)內(nèi)容制作步伐，甚至還在加速。繼該公司表示2018年原創(chuàng)內(nèi)容預(yù)算提高至80億美元之后，Netflix首席財務(wù)官David Wells再次帶來新消息：2018年將拍攝700部原創(chuàng)美劇和電影。同時開始關(guān)注營銷的作用，營銷支出從去年的13億美元增長至20億美元。

同時，蘋果的競爭對手，還有其他全球公司。如Facebook和Snapchat。根據(jù)外媒報道，迪士尼將在2019年終止和Netflix的合作播映協(xié)議，停止向后者提供新的迪士尼電影，并推出自己的在線流媒體服務(wù)。在線娛樂流媒體服務(wù)的啟動時間，定在明年秋季。要分析迪士尼在這場競賽中的戰(zhàn)斗力，要關(guān)注最近被推入風(fēng)口浪尖的21世紀(jì)?？怂共糠仲Y產(chǎn)的收購案。如果成功，迪士尼有望成為熱門流媒體服務(wù)Hulu的最大股東，持股比例達到60%。

無論是Netflix，亞馬遜，Hulu，HBO（包括HBO NOW），都是電視受眾關(guān)注的平臺。在線上，用戶可以定制自己喜歡的視頻欄目。在這場在線流媒體市場的競爭中，亞馬遜比迪士尼更有競爭力。再看蘋果投入到扶持原創(chuàng)視頻的10億美元資金，也僅是HBO電視網(wǎng)去年內(nèi)容支出的一半，也遠遠低于Netflix和亞馬遜這兩大玩家。

蘋果公司在服務(wù)項目的年收益已增長至73億美元，比去年增加了22%，這其中包括數(shù)字化內(nèi)容所帶來的利潤。而這一計劃的開展，無疑會幫助蘋果公司維持其服務(wù)領(lǐng)域的收益。但是，僅僅這樣就夠了嗎？

在美國金球獎公布的提名中，Netflix獲得了九項提名，亞馬遜和Hulu各自獲得三項提名，蘋果沒有什么作品，自然也沒有提名。但未來可期。

除了扶持自身的流媒體視頻業(yè)務(wù)，現(xiàn)金流充沛的蘋果還會怎么做？或許，蘋果將在不久的將來宣布一些收購消息。