近日，TikTok for Business發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報(bào)告》。

TikTok for Business 通過分析2022年不同流行現(xiàn)象的時(shí)效和范圍，對趨勢進(jìn)行分類總結(jié)，展現(xiàn)出2023年至關(guān)重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及二十余個(gè)潮流信號，從社群、內(nèi)容、影響力的變化，為中國出海品牌主提供制定2023年?duì)I銷策略的啟示。

社群重塑：多樣的社群文化，激發(fā)全球用戶自我表達(dá)

隨著TikTok的崛起，社交領(lǐng)域的形式也在逐漸發(fā)生著變化，不同于以往聚集在私域的以熟人關(guān)系為節(jié)點(diǎn)的社交，越來越多的人開始追求社區(qū)化社交和泛社交關(guān)系，不受年齡、種族、性別等人群定義所限制。TikTok基于興趣的獨(dú)特算法，讓任何人、任何主題都能可以成為焦點(diǎn)，再小眾的愛好也能找到歸宿，再孤僻的個(gè)體也能找到認(rèn)同。

TikTok 用戶創(chuàng)作的內(nèi)容與日常生活、興趣愛好息息相關(guān)，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式激發(fā)興趣。

71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物。

75%的用戶認(rèn)為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體。

73%的用戶認(rèn)為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍。

用戶可以在TikTok上面自由地分享觀點(diǎn)、講述故事，他們自發(fā)為各種類型貼上話題標(biāo)簽，最終形成發(fā)現(xiàn)彼此的 " 快捷通道 "，并通過 For You 頁面的助推擴(kuò)散，這些話題標(biāo)簽下形成了一個(gè)個(gè)活躍的社群。

因此，想要引起用戶的共鳴，品牌也要跟上社群的步伐，需要打破墨守成規(guī)的束縛，不再囿于傳統(tǒng)的內(nèi)容分類，更應(yīng)該通過深入了解用戶的需求和痛點(diǎn)之后，結(jié)合話題標(biāo)簽深度參與社群，品牌需要學(xué)會與用戶共創(chuàng)，真正加入社群協(xié)作，而不是直接對用戶進(jìn)行單向輸出。讓用戶在內(nèi)容創(chuàng)作中成為 " 品牌大使 "，表達(dá)自我、闡明對品牌的支持態(tài)度。

價(jià)值原力：后疫情時(shí)代，用戶更期待正向價(jià)值觀共鳴

多元化的內(nèi)容表達(dá)，讓用戶能夠在TikTok上更輕松地做真實(shí)的自己；志趣相投的社群，讓用戶感受到來自異國他鄉(xiāng)的感同身受。TikTok上那些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的內(nèi)容，正在塑造一種正向的價(jià)值觀。趨勢報(bào)告也指出，喜悅、健康和信任是在未來一年持續(xù)在 TikTok 上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。

五分之四的用戶表示 TikTok 內(nèi)容非常有趣

68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍

63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍

品牌如果想要在用戶心中留下深刻的印象，產(chǎn)品亮點(diǎn)和優(yōu)勢固然重要，但是傳遞能夠滿足消費(fèi)者日益增長的情感需求的內(nèi)容，更能在與用戶建立聯(lián)系時(shí)，起到 " 四兩撥千斤 " 的效果，只有在價(jià)值觀層面的貼近，才能做到真正意義上的走近用戶內(nèi)心。

先鋒影響：手機(jī)屏幕跨越到生活現(xiàn)實(shí)，影響力激發(fā)行動力

TikTok顛覆了人們獲取和交流信息的方式，這里是用戶遇見新靈感的源泉，也是品牌挖掘商家的寶藏平臺。當(dāng)用戶在TikTok發(fā)現(xiàn)新鮮有趣的東西時(shí)，他們會受到啟發(fā)并自發(fā)在生活中尋找使用場景。

趨勢報(bào)告顯示，有79%的用戶表示TikTok激勵他們購買或嘗試新產(chǎn)品。從線下到線上，從娛樂到游戲，品牌有無數(shù)機(jī)會在TikTok用戶的必備清單上占領(lǐng)一席之地。

除了瞄準(zhǔn)興趣社群，與品牌定位、調(diào)性符合的達(dá)人創(chuàng)造者，也可以是品牌理想的合作伙伴。TikTok創(chuàng)造者們利用未經(jīng)修飾的真實(shí)經(jīng)歷來激發(fā)創(chuàng)意，讓他們更容易成為引起日常消費(fèi)共鳴的最佳品牌代言人。趨勢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，72%的用戶表示他們采取平臺外的行動是因?yàn)樗麄冃湃蔚腡ikTok達(dá)人提供了相關(guān)測評，60%的用戶認(rèn)為TikTok創(chuàng)造者比明星更有影響力。因此在主動觸達(dá)用戶、邀請用戶參與品牌傳播之余，TikTok 達(dá)人是品牌撬動社群杠桿時(shí)不容忽視的合作對象。

伴隨著消費(fèi)趨勢的不斷發(fā)展，未來消費(fèi)者的需求將會更多元而豐富，社群也將會因?yàn)楣餐呐d趣偏好而變得更緊密與精準(zhǔn)。緊跟市場的變化，貼近消費(fèi)者的需求，把握社群的風(fēng)向，對于每個(gè)品牌而言都有著不容忽視的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值內(nèi)涵。

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