【藍(lán)科技觀察】中國有雙十一，歐美有“黑五”。近期，隨著11月24日“黑色星期五”的腳步越來越近，LG在百思買、亞馬遜等平臺(tái)圍繞OLED電視高調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”的姿態(tài)讓OLED市場再次成為全球關(guān)注焦點(diǎn)。

作為全球OLED市場的推動(dòng)者和當(dāng)之無愧的行業(yè)第一，LG為何不惜以巨大的折扣讓利為代價(jià)“搶市場”？這背后，凸顯LG代表的OLED電視面臨的復(fù)雜競爭局面。

幾乎就在LG“黑五”大促同期，松下OLED電視在德國市場率先發(fā)起“延保戰(zhàn)”，想要通過延長保修期這一“服務(wù)牌”來搶占市場增量。

雖然兩者之間沒有必然的聯(lián)系，但松下OLED在德國延保舉動(dòng)，或迫使LG做出預(yù)警機(jī)制，以保待市場份額不被分食、行業(yè)地位不被弱化。

OLED競爭轉(zhuǎn)向價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)

類似國內(nèi)的雙十一，每年的“黑色星期五”期間，各家廠商都會(huì)以低價(jià)促銷這張“王牌”來清理庫存、增加年度營收，LG選擇在大促期間推動(dòng)OLED電視降價(jià)并不意外。

只是這一次，LG主推 OLED電視降價(jià)的幅度有點(diǎn)“狠”。

據(jù)美國tomsguid報(bào)道顯示，距離11月24日“黑色星期五”的腳步越來越近，LG在百思買、亞馬遜開始狂打價(jià)格戰(zhàn)，折扣最狠的一款是以5折出售。

例如，百思買原價(jià)1299美元的LG 48 英寸 A2 4K OLED 電視，在黑色星期五期間只要549美元，從55英寸到83英寸之間多款OLED 4K電視“打骨折”，表明LG在提升旗下OLED電視銷量上的急迫。

可以肯定的是，作為現(xiàn)階段高端大屏電視代表，LG這一折扣力度能夠幫助其繼續(xù)穩(wěn)固市場地位。

同樣在近期，LG競品松下OLED電視在德國率先發(fā)起了一場“延保戰(zhàn)”。據(jù)悉，松下已將其越南工廠生產(chǎn)的MZW2004、MZW984和MZ1500 OLED系列所有型號(hào)的保修期延長至五年，制造商保修期的延長追溯自2023年4月1日起生效。

雖然松下在德國市場推出的延保五年服務(wù)是一個(gè)局部市場行為，但也從側(cè)面說明松下為了打開歐洲OLED電視所做出的“努力”。一旦該舉措得到市場認(rèn)可，那么就能進(jìn)一步幫助松下在歐洲市場開拓更多增量用戶。

這樣一來，自然會(huì)引發(fā)行業(yè)“老大”LG無論是在價(jià)格還是在服務(wù)上“被迫”去做一些調(diào)整，以此來保證他的市場地位。從目前的情況看，LG大幅降價(jià)促銷的行為很可能是他應(yīng)對(duì)市場競爭的最新舉措。

OLED價(jià)格過高市場低迷

在全球高端電視領(lǐng)域，OLED電視一直都是繞不開的技術(shù)路線。這項(xiàng)技術(shù)不但契合用戶大屏化的需要，還憑借優(yōu)異的畫質(zhì)表現(xiàn)為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

即便如此，全球OLED電視市場的發(fā)展前景也并不樂觀，首當(dāng)其沖影響的就是LG。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月，全球OLED TV出貨量為2.5M，同比下降21%，在OLED電視的重點(diǎn)市場歐洲、北美，出貨量下降超過20%，降幅頗高。2023年，預(yù)計(jì)全球OLED電視出貨量為550萬臺(tái)，同比將下滑18%，這是OLED電視自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

OLED電視普及的“癥結(jié)”其實(shí)就是價(jià)格。

由于OLED電視價(jià)格高昂，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，幾乎是同尺寸液晶電視的3.5倍，所以在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的當(dāng)下，自然會(huì)受到嚴(yán)重的銷售影響。

此外，以Mini LED電視為代表的替代品似乎更受消費(fèi)者歡迎，這些產(chǎn)品價(jià)格更低、畫質(zhì)表現(xiàn)同樣不錯(cuò)。

好消息是，隨著索尼、海信、三星陸續(xù)布局OLED電視，如果行業(yè)能夠在OLED電視產(chǎn)品的價(jià)格和尺寸上實(shí)現(xiàn)突破，那么OLED電視市場仍有可能是繼續(xù)高增長。

只是對(duì)于目前OLED電視市場龍頭LG來說，競品的入局會(huì)拉低價(jià)格，競爭加劇，但從好的一方面，或?qū)ζ占癘LED具有一定的積極影響。

稍不留神的話，LG主推的 OLED電視市場份額就可能會(huì)被競爭對(duì)手們搶占。所以，在目前的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)策略也是可以理解的。

盡管LG在美國市場通過“黑五”穩(wěn)住了局面，但松下在德國率先發(fā)起延保戰(zhàn)的動(dòng)作已然搶占了一個(gè)重要的先機(jī)。

全球OLED電視規(guī)模下滑的態(tài)勢(shì)下，11月8日，德國技術(shù)貿(mào)易協(xié)會(huì)（BVT）和GfK的市場研究人員在科隆舉行的年度經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布會(huì)表示，OLED電視成為德國電視領(lǐng)域的一個(gè)例外。

按照GfK技術(shù)消費(fèi)品專家Andreas Peplinski的說法，OLED技術(shù)仍以8%的速度增長，這與電視市場的總體趨勢(shì)相反。

這只能說明德國市場OLED仍有上行空間。不過，如果站在全球市場看，德國市場能不能成為全球OLED電視的排頭兵，影響歐洲地區(qū)用戶向OLED電視靠攏，還有太多的未知數(shù)。

松下OLED在德國用延保給LG施加了壓力，而全球OLED電視市場疲弱，這才是LG最大的挑戰(zhàn)。