沉默螺旋效應(yīng)是指這樣一種現(xiàn)象：人們?cè)谌后w中表達(dá)自己想法和觀(guān)點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀(guān)點(diǎn)受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，于是這類(lèi)觀(guān)點(diǎn)就會(huì)越發(fā)得到加強(qiáng)和擴(kuò)散；可當(dāng)發(fā)覺(jué)某一觀(guān)點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)（有時(shí)還會(huì)群起而攻之），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。一方意見(jiàn)的沉默造成另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大，另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋發(fā)展過(guò)程。

沉默螺旋效應(yīng)是一個(gè)重要的大眾傳播理論，由德國(guó)學(xué)者伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼在1974年提出。與此相反的現(xiàn)象是反沉默螺旋效應(yīng)。沉默螺旋是指由于害怕孤立，個(gè)體發(fā)表意見(jiàn)之前會(huì)看大多數(shù)人的意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)自己和大多數(shù)人意見(jiàn)不相同時(shí)就選擇沉默；反沉默旋則是指少數(shù)個(gè)體不選擇沉默，而是對(duì)抗大多數(shù)，甚至分庭抗禮、扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。隨著傳播過(guò)程的發(fā)展，相互間交流的深入，一些“少數(shù)派”的觀(guān)點(diǎn)會(huì)被更多的人所認(rèn)同并且接受，使持“少數(shù)派”觀(guān)點(diǎn)的人越來(lái)越多，最后甚至超越了持“多數(shù)派”意見(jiàn)的人，使“沉默的螺旋”發(fā)生逆轉(zhuǎn)，形成“反沉默螺旋”模式。

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