問題：賬戶跑不動/ROI比較低

重要的核心能力：數(shù)據(jù)分析能力

1.點擊率：

• 點擊率低于行業(yè)水平優(yōu)先優(yōu)化素材（否則效率比較低）（行業(yè)水平：直客/診斷）
• 需要結(jié)合展示次數(shù)（絕對值不能太低，太低表示點擊率有非常大的偶然性。最好是展現(xiàn)次數(shù)仔1000次以上的數(shù)據(jù)。）

2.轉(zhuǎn)化率

eCPM值（effective cost per mile 千次展現(xiàn)媒體可以獲得的廣告收入-廣告競爭力）

ecpm=bid*預估點擊率*預估轉(zhuǎn)化率*1000+廣告質(zhì)量度

• 可以看歷史哪條轉(zhuǎn)化是比較高的，重點跑一下計劃。
• 分析跑量好的計劃是哪里合適，看能不能復制出來。

3.跑量時間

• 建議跑量時間在3天以上，深入一點的話可以拉7天的數(shù)據(jù)。（取標本的話，時間跨度一定要大）

4.ROI

• 消耗排序（可以看見跑量最多的計劃占整體的權(quán)重，對于消耗最多的計劃要嚴格把控）

5.人群管理-人群洞察

• 數(shù)據(jù)明細（切換維度類型分析人群roi）
• 不要通投拉滿

6.原則

• 根據(jù)漏斗模型分層去定位原因?？磾?shù)據(jù)一定大到?。◤恼宫F(xiàn)到點擊）。
• 一般不起量可以考慮是點擊到轉(zhuǎn)換這塊有問題。
• roi不好可以考慮定向操作這塊有問題。

精細化運營思路 - 實際上是分析數(shù)據(jù)，把好的優(yōu)化目標拆出來。