一個(gè)優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞往往能帶動(dòng)listing的權(quán)重和排名，那表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞就應(yīng)該直接否定掉嗎？一分鐘教你怎么處理表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞。

我將表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞分為3種：

第一種是不相關(guān)性，比如我的產(chǎn)品是筷子，但是買家搜索詞確是碗，那像這種無關(guān)的流量一定要直接否掉。我們要知道廣告可以校驗(yàn)listing的正確性，是否會跑出不相關(guān)的詞或者跑偏，當(dāng)你的關(guān)鍵詞是筷子的時(shí)候，買家搜索碗也能搜索出你的鏈接就得馬上檢查鏈接各個(gè)地方是否埋錯(cuò)了詞。

第二種是部分相關(guān)性，比如說關(guān)鍵詞是“女士長袖外套”，那像買家搜出來的兒童長袖外套或者男士長袖外套這種關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么辦呢，畢竟也是和我們的主關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，這時(shí)候我們就可以把“兒童”“男士”這兩個(gè)詞進(jìn)行詞組否定，那這樣的話，別人但凡搜索詞里有“兒童”“男士”的時(shí)候也不會出現(xiàn)我們的鏈接。萬萬不可對“兒童長袖外套”“男士長袖外套”進(jìn)行詞組否定，因?yàn)檫@種否定方式很大一定的程度會誤傷，會讓我們流失大量長尾詞“長袖外套”帶來的銷售機(jī)會。胡或者可以對“兒童長袖外套”“男士長袖外套”進(jìn)行精準(zhǔn)否定，精準(zhǔn)否定更好監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化。否定詞組是看現(xiàn)階段情況否定，未來可能會放出來繼續(xù)投放的，要看實(shí)際情況而定

第三種詞是強(qiáng)相關(guān)性，尤其是新品期點(diǎn)了很多次都不出單，預(yù)算大部分都被它用掉，超過了盈虧平衡點(diǎn)，建議前期可以進(jìn)行否定或者降低預(yù)算，后續(xù)鏈接表現(xiàn)好了，有review了，可以放出來。當(dāng)然如果說預(yù)算充足的話，也可以對其不進(jìn)行否定，完全是根據(jù)口袋里的預(yù)算來說的。我們要做的是，怎么把預(yù)算花在更合適的詞上面，提高新品的廣告轉(zhuǎn)化率。