“2023，祝大家開局開好運(yùn)。”

作者 / 靠譜二次元 行研組

本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯

在剛剛過去的2022年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫番劇低調(diào)地完成了百番答卷，數(shù)量和時長都是近三年來的最好成績，但這些作品并沒有掀起2017-2018年百番大戰(zhàn)的盛況。在后疫情時代市場復(fù)蘇的2023年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫番劇產(chǎn)業(yè)又會發(fā)生哪些變化呢？兩年前，靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）曾提出網(wǎng)絡(luò)動畫3.0時代，未來五年產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生的八大趨勢。如今，這些趨勢正在逐一應(yīng)驗(yàn)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來，而抓住機(jī)會的企業(yè)也在這兩年間躍升為產(chǎn)業(yè)的頭部。（點(diǎn)擊回顧：2021年「國產(chǎn)動畫番劇」趨勢報告）

2023年伊始，靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）行研組通過盤點(diǎn)2022年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的近十個維度數(shù)據(jù)，剖析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合十余年來中國動畫產(chǎn)業(yè)的變化規(guī)律，出品了這份2023年「國產(chǎn)動畫番劇」趨勢報告，并在本文中對報告進(jìn)行詳細(xì)解讀。

下面您將看到2022年全年國產(chǎn)動畫番劇的多維度數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)背后透露的產(chǎn)業(yè)訊息，看到2023年國產(chǎn)動畫番劇的十大趨勢以及每個趨勢背后的原因和機(jī)會，助您在行業(yè)變化的不確定性中找到確定的方向。

注：本文提到的「國產(chǎn)動畫番劇」統(tǒng)計范圍為非少兒向、非電影、有許可證、僅網(wǎng)播作品。

2022年全年國產(chǎn)動畫番劇盤點(diǎn)：百番無戰(zhàn)事

根據(jù)靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）統(tǒng)計，2022年全年共有98部國產(chǎn)新作動畫番劇上線，其中平臺獨(dú)播作品92部，另有10余部跨年播出的年番/半年番在播作品，全年累計在播動畫番劇超110部，是最近三年來在播動畫作品最多的一年。

作品數(shù)量雖多，競爭并沒有想象中的激烈，質(zhì)量也參差不齊，只有少數(shù)作品得到了市場的認(rèn)可，更多作品從開播到完結(jié)都是“無人在意”的情況，可以說國產(chǎn)動畫番劇的2022年，百部番劇但并無戰(zhàn)事發(fā)生。具體從平臺、類型、題材、IP來源、上線時間等多個維度來分析這近百部2022年新開播的番劇作品片單（即不包含跨年番?。?，我們得出了一些與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相關(guān)的結(jié)論。

首先從平臺上來看，bilibili、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝是對動畫番劇內(nèi)容投入最大的視頻平臺，閱文集團(tuán)是對動畫番劇內(nèi)容投入最大的網(wǎng)文平臺。2022年的視頻平臺們依舊鐘愛獨(dú)播動畫作品，并積極參與出品。全年92部獨(dú)播動畫中，bilibili數(shù)量最多，占總數(shù)量的40%以上，騰訊視頻超過30%，優(yōu)酷和愛奇藝則分別在10%左右。

超過90%的獨(dú)播動畫作品由平臺參與出品，其中愛奇藝、優(yōu)酷的獨(dú)播且參與出品率為100%，騰訊視頻這項(xiàng)數(shù)據(jù)超過95%，而bilibili在這項(xiàng)數(shù)據(jù)上略低，僅有80%以上。這一方面說明了大部分項(xiàng)目由平臺主導(dǎo)，同時也說明了動畫公司依然很需要平臺參與分?jǐn)偝杀?、給予推廣和商務(wù)資源的支持。

近百部新上線作品中，各平臺市場關(guān)注度較高的比如騰訊視頻的《斗破蒼穹 年番》、優(yōu)酷的《神墓》、愛奇藝的《蒼蘭訣》、bilibili的《三體》。除了這些新上線作品，還有部分跨年動畫番劇2022年在播，比如年番動畫《斗羅大陸》、《凡人修仙傳》等。

2022年，3D動畫番劇的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超2D動畫，這與2015-2018年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫興起初期的動畫類型比例剛好相反，主要原因是國產(chǎn)3D動畫的技術(shù)和產(chǎn)能逐年提升，部分影視后期、游戲制作方面的人才流入，而2D動畫產(chǎn)能有限，人才結(jié)構(gòu)變化不大，跨國外包成本較高。

在近百部動畫番劇新作中，60%以上的作品為3D，30%的作品為2D，僅有5%左右的動畫作品為3渲2。比較有代表性的作品有雖然口碑不好但熱度依然拉滿的《三體》動畫，傳統(tǒng)小說IP改編的《龍族》動畫，類似日本輕小說的原創(chuàng)動畫《暫停！讓我查攻略》。

在動畫番劇題材方面，玄幻動畫一家獨(dú)大，占比近60%，熱門作品較多；日常/搞笑/泡面類型作品占比超15%，是近幾年產(chǎn)出比較穩(wěn)定的內(nèi)容類型；科幻作品數(shù)量相比此前有一定提升，占比超10%，但普遍評分較低，科幻動畫的崛起還任重道遠(yuǎn)；另外還有一些武俠、奇幻、戀愛等類型作品上線，但幾乎無爆款，沒能掀起什么新類型風(fēng)浪。

具體來說，玄幻動畫代表案例比如《一念永恒 傳承篇》、《斗破蒼穹 年番》、《神墓》、《蒼蘭訣》、《誅仙》等，科幻動畫比如《黑門》、《三體》、《無限世界》等，日常/搞笑/泡面作品比如《非人哉 第二季》、《婚后日?！?、《漢化日記 第三季》等。

從IP來源看，超過50%的作品為小說改編動畫，原創(chuàng)動畫超過20%，漫畫改編動畫占比15%左右，游戲改編動畫在10%左右。而在三年前原創(chuàng)動畫、小說改編動畫和漫畫改編動畫三種類型的動畫數(shù)量基本持平?？梢钥闯?strong>小說尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項(xiàng)目已經(jīng)成為動畫最重要的IP來源，被平臺和制作公司們偏愛，原創(chuàng)動畫和游戲改編動畫與前幾年相比基本持平，漫改動畫比例和數(shù)量都有明顯下降。

比較典型的作品如根據(jù)小說改編的動畫《斗破蒼穹 年番》、《神墓》、《仙王的日常生活 第三季》、《永生》等，漫改動畫如《甜美的咬痕》、《一人之下 第五季》、《小魔頭暴露啦！》等，游戲改動畫如《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心 第三季》、《是王者啊？》、《鯉氏偵探事務(wù)所》等，原創(chuàng)動畫如《請吃紅小豆吧！第0.5季》、《團(tuán)子們的使命》、《黑門》等。

從新開播作品整體來看，今年有超過70%的作品是新作，僅有不到30%的作品是以往動畫的續(xù)作，主要原因是前幾年表現(xiàn)較好的少數(shù)幾部動畫作品開始轉(zhuǎn)為年番，而更多動畫的收入并不能覆蓋成本，此前主導(dǎo)動畫開發(fā)的漫畫平臺和動畫公司沒錢續(xù)費(fèi)動畫新一季續(xù)作，或者市場表現(xiàn)一般的項(xiàng)目直接被砍掉，還有一些特殊題材因?yàn)檎咴驘o法進(jìn)行續(xù)作開發(fā)。

2022年表現(xiàn)比較突出的新作動畫有《神墓》、《黑門》、《蒼蘭訣》、《三體》等，比較有代表性的續(xù)作動畫有《星辰變 第五季》、《百妖譜·京師篇》、《非人哉 第二季》、《一人之下 第五季》等。

2022年國產(chǎn)動畫番劇開播檔期選擇上有一個很明顯的特點(diǎn)，是基本形成了與日本番劇類似的按季度更新的節(jié)奏。2022年Q1（第一季度）共有18部作品開播，Q2有23部，Q3有35部，Q4有22部，整體分布相對平均。

各季度更新的作品案例比如Q1開播的《龍蛇演義》、《我的異界之旅》；Q2開播的《君有云》、《雄兵連3雷霆萬鈞》；Q3開播的《斗破蒼穹 年番》、《非人哉 第二季》；Q4開播的《三體》、《百煉成神》等。

具體到各個月份，相比日本番劇的4月10月新番“神仙打架”，國產(chǎn)動畫番劇更喜歡扎堆1月和7月，形成比較明顯的暑期檔和寒假檔，超過40%的動畫在這兩個月份開播。

從每周更新時間上來說，2022年新開播作品中選擇周一到周日更新的動畫數(shù)量比較平均，周五更新數(shù)量略高，周二和周日更新數(shù)量略低，但已經(jīng)開播的年番多選擇在周三和周末更新。這說明隨著平臺動畫內(nèi)容儲備量的提升，相比前幾年更傾向于選擇流量較好的周三、周五、周六更新動畫作品，現(xiàn)在的平臺更希望周中的每一天都有新內(nèi)容，以此增加用戶打開網(wǎng)站/APP的頻次。

結(jié)合以上多個維度數(shù)據(jù)，我們也可以得出一些結(jié)論。比如日常泡面搞笑作品通常做成2D，游戲改編作品通常做成2D，2D動畫多數(shù)偏好在bilibili獨(dú)播或者多平臺開播，且2D動畫作品的平臺評分普遍較高，但相對小眾，平均播放數(shù)據(jù)低于3D。玄幻則多為3D動畫，小說改編多為玄幻作品，獵奇類型（非玄幻/日常/科幻）動畫新作較多，雖無爆款，但普遍評價不差。小說改編作品中超98%有平臺參與出品，其中1/3為平臺主導(dǎo)制作公司不參與出品的外包項(xiàng)目。

2023年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫番劇「十大」趨勢

通過盤點(diǎn)2022年全年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫番劇數(shù)據(jù)，結(jié)合多年來與從業(yè)者深入交流的經(jīng)驗(yàn)，靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）得出2023年國產(chǎn)動畫番劇的「十大」趨勢，接下來根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行逐條解析。

???「趨勢一」非年番，不續(xù)作

2023年，網(wǎng)絡(luò)動畫番劇續(xù)作比例會繼續(xù)下降，更多作品采用的模式會是第一季試水，口碑反饋良好或者IP基礎(chǔ)較大的作品從第二季第三季開始，隨著資產(chǎn)的積累產(chǎn)能的提高，轉(zhuǎn)為半年番直至年番，而第一季口碑不好或者反響平平的作品會被直接砍掉。

主要原因是可供選擇進(jìn)行動畫改編的IP存量較大，動畫作品的收入模式依然有限，但平臺和動畫公司并沒有太多錢綁定在一部作品上長期試錯，會選擇更保守的方式及時止損。此外，從《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《凡人修仙傳》等年番的市場表現(xiàn)來看，確實(shí)長線更新的作品數(shù)據(jù)更好，口碑方面也是瑕不掩瑜，在招商和會員付費(fèi)收入方面也更樂觀。

???「趨勢二」大網(wǎng)文改編時代延續(xù)，原創(chuàng)成為自信之選

2023年仍是網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的大網(wǎng)文改編時代，這個趨勢從2021年延續(xù)至今，同時會有一批傳統(tǒng)頂級小說加入改編戰(zhàn)場。漫改動畫的空間會繼續(xù)壓縮，而原創(chuàng)動畫作品只有兩類，一類是成熟導(dǎo)演精心打磨的自信之作，普遍口碑會不錯；另一類是新公司的試水作品，普遍在收入方面期待不高，主要是為了完成個人夢想。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為視頻平臺和動畫公司的首選IP來源，主要看中的是其有成功案例可復(fù)制，IP儲備量大，劇本有穩(wěn)定性，有一定的粉絲基礎(chǔ)。從國產(chǎn)動畫番劇行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，用網(wǎng)文IP練兵可以加速人才儲備、保持技術(shù)更新、提升產(chǎn)能、增加成片存量，從市場的角度也可以吸引更多全年齡層觀眾，不失為良策。

???「趨勢三」動畫公司與單平臺綁定減弱，合作具有跨平臺的交叉性

2023年的明顯變化，是動畫公司與單平臺的綁定持續(xù)減弱，更多合作是公司與平臺的交叉合作。區(qū)別于前幾年的平臺通過投資動畫公司進(jìn)行產(chǎn)能綁定的模式，我們看到除了全資收購，多數(shù)動畫公司都在嘗試與多家平臺進(jìn)行不同項(xiàng)目的合作。

主要原因是隨著平臺預(yù)算的收縮，相比投資公司，直接投資動畫項(xiàng)目的性價比更高，而單平臺的項(xiàng)目需求和預(yù)算很難養(yǎng)活數(shù)百人的動畫公司團(tuán)隊(duì)，考慮到多方面的不確定性，平臺也不愿意把產(chǎn)能和錢的賭注都壓在一家公司身上。重啟多對多的項(xiàng)目合作模式，讓平臺和動畫公司在風(fēng)險控制上更合理，同時也促進(jìn)了用戶和粉絲在多平臺、多作品、多制作公司之間流動。

???「趨勢四」玄幻依舊霸權(quán)，科幻機(jī)會不多，泡面番時代結(jié)束

玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動畫番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)，有多家相關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作公司，可以說未來幾年玄幻動畫的地位基本穩(wěn)定。相比之下，科幻動畫作品雖然在2022年有了更多嘗試，但國產(chǎn)動畫真正的科幻元年還需要時間，已有的動畫制作核心團(tuán)隊(duì)的想象力還不夠，但2023年依然會有多部試水作品。

相比上述兩種類型的動畫番劇，2023年起泡面番會越來越少，前幾年的日常泡面番一度成為主流動畫類型，也出現(xiàn)了多部口碑不錯的熱門作品。但時間短+更新慢的硬傷確實(shí)在年番當(dāng)?shù)赖臅r代落寞了些，再考慮到制作成本不高，所以用于推廣的成本也不會太多，出圈的可能性更低，相應(yīng)的招商也會更困難。
2023年的動畫公司們在項(xiàng)目類型上會面臨兩種選擇，一種是人云亦云，揚(yáng)長避短做玄幻，另一種是無所畏懼，嘗試新類型。但無論哪種，只要是好作品，都不會被辜負(fù)。

???「趨勢五」動畫公司同質(zhì)化初顯，亟需強(qiáng)化廠牌效應(yīng)

由于市場再度回到跨平臺交叉合作的模式，而市面上玄幻作品較多，動畫制作公司們在2023年面臨了前所未有的同質(zhì)化問題，即大家都用類似的軟件、類似的人才做類似的畫面、講類似的故事，對于平臺來說，選擇合作方考慮的維度增加，開盲盒的成本也在提高。

如何在一眾同質(zhì)化的制作公司中脫穎而出？強(qiáng)化廠牌效應(yīng)成為了動畫公司在合作中提高自己談判的話語權(quán)、提升議價空間的有力方式。除了最基本用于競標(biāo)的項(xiàng)目策劃案，平臺和投資方更多會根據(jù)動畫公司過往動畫項(xiàng)目的制作品質(zhì)、制作技術(shù)相關(guān)的優(yōu)勢、粉絲群體中的市場表現(xiàn)、企業(yè)在行業(yè)中的品牌效應(yīng)來評估，同質(zhì)化的競爭中“印象分”變得越來越重要。
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???「趨勢六」小成本片紅海時代將至

小成本、質(zhì)量較低、更新頻率高的動畫作品將在2023年遍布多個視頻平臺，迎來紅海時代。一方面是已有的產(chǎn)能公司逐漸成熟，形成流水線式的生產(chǎn)規(guī)模；另一方面像若鴻文化、索以文化這樣的公司通過小成本片搶占了一部分用戶時間，滿足了平臺片量的需求，收入方面也比較可觀，甚至有望沖擊國漫第一股，這種模式也吸引了部分公司照搬。

而在2023年，平臺依舊對類似的動畫作品需求較大，同時不少新入局的公司也愿意進(jìn)行小成本片的嘗試，畢竟可以快速上線回收成本并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；Ｋ?strong>小成本片紅海時代將至，這也是動畫商業(yè)化的另一種解法。

???「趨勢七」動畫招商難，但性價比仍存在

2023年，廣告招商仍然只是一小部分S級動畫番劇項(xiàng)目和關(guān)系戶的特權(quán)。從2022年的整體市場情況來看，動畫招商的翻車幾率比明星代言還高，且相比明星粉絲的瘋狂挽尊，動畫觀眾更喜歡第一時間趕到現(xiàn)場嘲笑。

不過考慮到性價比來說，動畫番劇相比明星網(wǎng)紅、影視劇集和大熒幕還是要高得多，所謂黑紅也是紅，能被年輕用戶玩梗，做“大怨種”人設(shè)增加互動也是不壞的強(qiáng)化品牌記憶的方式。

???「趨勢八」?fàn)I銷創(chuàng)意回歸線下，效果還要靠線上

后疫情時代，線下娛樂消費(fèi)復(fù)蘇，動畫番劇相關(guān)的營銷活動也會在2023年回歸線下，動漫游戲展、主創(chuàng)見面會、觀影會、快閃店、主題店、戶外大屏投放等活動會逐步落地，平臺和動畫公司也愿意進(jìn)行更多新的嘗試。

但考慮到線下活動成本較高，且有一定的地域限制，營銷效果有限，所以在2023年，線下仍屬于創(chuàng)新嘗試和核心粉絲互動的方式，追求效率和效果的營銷還是要靠線上渠道。

???「趨勢九」動畫制作公司新瓶裝舊酒，人才流向穩(wěn)定

2023年，還會有一些動畫制作公司的新面孔出現(xiàn)在平臺片單和大眾視野，但從行業(yè)的入門門檻來看，多數(shù)團(tuán)隊(duì)還是新瓶裝舊酒，核心團(tuán)隊(duì)來自于其他已成熟公司，屬于有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)之后自立門戶。

另外動畫行業(yè)的人才基本盤變化不大，換工作的流向也相對穩(wěn)定，短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)從業(yè)群體不會有規(guī)模上的飛躍。

???「趨勢十」逆產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為融資新故事

AIGC、元宇宙、虛擬人、數(shù)字人等新概念新技術(shù)對動畫產(chǎn)業(yè)有一定利好，2023年將有更多TMT、游戲相關(guān)的資本關(guān)注到動畫領(lǐng)域的頭部公司，但I(xiàn)P全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的故事經(jīng)過了五年以上的市場驗(yàn)證，已經(jīng)不再新鮮。

動畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了改變，動畫公司們從之前的主導(dǎo)位置，即基于動畫進(jìn)行游戲、影視開發(fā)，實(shí)現(xiàn)漫影游聯(lián)動，到現(xiàn)在的網(wǎng)文到動畫、影視到動畫、游戲到動畫、甚至形象IP到動畫的“逆產(chǎn)業(yè)鏈”嘗試，把壓力和風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給IP持有方。讓動畫回歸內(nèi)容本身，充分發(fā)揮動畫的放大器價值，這將成為2023年動畫公司融資BP上的新故事。