VRAR星球

近日，PICO 在馬來(lái)西亞巴生谷中心開(kāi)設(shè)的首家旗艦店正式營(yíng)業(yè)，該店位于雙威金字塔的繁華位置。該旗艦店劃分為游戲、健身、娛樂(lè)和社交四個(gè)體驗(yàn)區(qū)，顧客可以體驗(yàn)散落在商店各處的PICO VR一體機(jī)。

無(wú)獨(dú)有偶，在11月30日荷蘭鹿特丹舉行的VRdays展會(huì)上，大朋 VR 正式對(duì)海外 PCVR 玩家揭秘了面向消費(fèi)端市場(chǎng)的全新 6DoF VR 頭顯，并開(kāi)始接受海外用戶預(yù)定。大朋VR E4正式發(fā)布的消息一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了海外媒體以及 VR 愛(ài)好者的關(guān)注。

隨著全球 VR/AR 產(chǎn)品進(jìn)入快速擴(kuò)張期，國(guó)產(chǎn) VR/AR 產(chǎn)品憑借其出色的性能以及親民的價(jià)格在全球VR/AR市場(chǎng)快速打響了知名度，并提升了在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

再加上 PICO、大朋VR 等國(guó)產(chǎn) VR/AR 廠商在海外的布局，代表著國(guó)產(chǎn) VR/AR 廠商的崛起，同時(shí)也代表著國(guó)產(chǎn) VR/AR 廠商的“出海”之戰(zhàn)正式打響。

VR/AR 市場(chǎng)解讀

國(guó)產(chǎn)VR/AR廠商的崛起

在 IDC 發(fā)布的 2022 年 V2 版 IDC《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》中，IDC預(yù)測(cè)，2021年全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)總投資規(guī)模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)32.3%。

IDC 研究報(bào)告顯示，中國(guó) AR/VR 市場(chǎng)增速近年來(lái)位列全球首位。據(jù) IDC 預(yù)測(cè)，2021-2026 年中國(guó) AR/VR 市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá) 42.2%。2026 年中國(guó) AR/VR 總投資規(guī)模將超過(guò) 120 億美元，占全球 24.4%，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

近年來(lái)我國(guó)相繼出臺(tái)了多項(xiàng)VR/AR產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，其涵蓋了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、信息規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)融合等多方面，積極推動(dòng) VR/AR 技術(shù)的創(chuàng)新及發(fā)展。

今年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》。按照《行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)展目標(biāo)，到2026年，虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷(xiāo)量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。

隨著國(guó)內(nèi) VR/AR 技術(shù)成熟及應(yīng)用創(chuàng)新的發(fā)展，再加上相關(guān)政策的加持，國(guó)內(nèi)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間提升。直觀國(guó)內(nèi)，入局的廠商較往年明顯增多，PICO、大朋VR、Rokid、Nreal 等廠商均相繼布局海外市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn) VR/AR 廠商加速“出海”布局

對(duì)此，VRAR星球?qū)?guó)內(nèi)幾家VR／AR廠商的出海布局進(jìn)行了總結(jié)。

PICO

隨著PICO正式并入字節(jié)跳動(dòng)， PICO 的全球化進(jìn)程也隨之按下了加速鍵。今年9月，PICO正式宣布品牌升級(jí)，在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上組建了字節(jié)XR業(yè)務(wù)線。此外品牌還陸續(xù)在歐洲、日本、韓國(guó)等地區(qū)設(shè)立辦公室，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。為滿足品牌國(guó)際化的業(yè)務(wù)需求，PICO Sans還支持簡(jiǎn)中、繁中、日、韓、英、德、法、荷蘭、西班牙語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種。

在今年 PICO 4國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上，PICO總裁周宏偉宣布：“自從PICO加入字節(jié)后，開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，先后在歐洲、日韓、東南亞上市，共18個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?/p>

在發(fā)布會(huì)上，PICO宣布計(jì)劃10月PICO 4在歐洲13個(gè)國(guó)家，以及日本和韓國(guó)首發(fā)，并計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在新加坡和馬來(lái)西亞推出，但尚未透露有關(guān)在美國(guó)市場(chǎng)推出的計(jì)劃。這是繼 PICO Neo 3 Link在今年4月首次出海歐洲后， PICO向海外市場(chǎng)邁出了更進(jìn)一步。

隨著近日 PICO 在馬來(lái)西亞巴生谷中心開(kāi)設(shè)的首家旗艦店正式營(yíng)業(yè)，PICO 也為打開(kāi)海外市場(chǎng)按下了加速鍵。

大朋VR

大朋VR（簡(jiǎn)稱(chēng)：DPVR），據(jù)官方介紹表示，2015年由陳朝陽(yáng)及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立，是國(guó)際領(lǐng)先的軟硬件一體化的全棧XR技術(shù)與產(chǎn)品公司，致力于建設(shè)元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，并在其中打造更加富有效率的交互內(nèi)容和形式，客戶遍及海外40+國(guó)家，服務(wù)全球13000+開(kāi)發(fā)者。

除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，在國(guó)際市場(chǎng)大朋VR也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，大朋VR在2020年第四季度海外出貨量排名全球Top5。商業(yè)版圖已經(jīng)延伸至40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，新加坡、馬來(lái)西亞、日本等多個(gè)國(guó)家，大朋VR的業(yè)務(wù)占比高達(dá)30%。VRAR星球在《銳評(píng) | 完成數(shù)千萬(wàn)元融資，大朋VR終于想起發(fā)力全球C端市場(chǎng)》中曾對(duì)大朋 VR 進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

此次，在11月30日荷蘭鹿特丹舉行的VRdays展會(huì)上，大朋 VR 正式對(duì)海外 PCVR 玩家揭秘了面向消費(fèi)端市場(chǎng)的全新 6DoF VR 頭顯，并開(kāi)始接受海外用戶預(yù)定。大朋VR E4 海外發(fā)售的官方價(jià)格已經(jīng)敲定為 549 美元，11月30日至12月31日期間購(gòu)買(mǎi)的前2000臺(tái)的早鳥(niǎo)價(jià)為 499 美元。

至于國(guó)內(nèi)的新品發(fā)布，在官網(wǎng)信息來(lái)看，大朋E4新品發(fā)布會(huì)將于12月20日19：00線上開(kāi)啟，感興趣的朋友可以定時(shí)觀看一下。

Nreal

據(jù) Nreal 官方介紹，Nreal 在革命性的 AR 轉(zhuǎn)型中引領(lǐng)世界，是唯一一家在全球范圍內(nèi)推出消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的公司。Nreal 以其卓越的顯示技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)而獲得廣泛認(rèn)可，目前已與 10 多家全球知名運(yùn)營(yíng)商建立合作伙伴關(guān)系，并已將其產(chǎn)品帶到 6 個(gè)國(guó)家。

雖說(shuō)Nreal是中國(guó)品牌，但其在全球第一個(gè)商業(yè)化卻選擇了韓國(guó)，一直走的是海外路線。

對(duì)此，Nreal品牌創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)透露，“之所以首個(gè)商業(yè)化選擇在韓國(guó)，是因?yàn)轫n國(guó)歷來(lái)是通信行業(yè)商業(yè)化創(chuàng)新跑在全球最前面的，無(wú)論是寬帶還是當(dāng)時(shí)的3G、4G都實(shí)現(xiàn)了快速普及和推廣。而中國(guó)不是起步最快，但加速往往是非?？斓摹Ｒ虼?，Nreal必須做足了充分準(zhǔn)備之后才能在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力?！?/p>

在此次世界杯期間，為了讓中國(guó)球迷身臨其境地感受盧塞爾體育場(chǎng)的氣勢(shì)和足球盛會(huì)的激情，Nreal攜手卡塔爾旅游局，于Nreal Air眼鏡AR空間的“Teleport穿梭門(mén)”應(yīng)用中搭建了卡塔爾足球主題房間，3D化等比例復(fù)現(xiàn)了盧塞爾體育場(chǎng)，用AR科技將盧塞爾體育場(chǎng)“搬”回中國(guó)。

此外，今年5月，Nreal聯(lián)合英國(guó)電信集團(tuán)BT旗下運(yùn)營(yíng)商EE宣布其N(xiāo)real Air AR眼鏡將于5月20日在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，英國(guó)成為Nreal實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地的第六個(gè)海外國(guó)家，英國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)EE的官網(wǎng)和線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。

Rokid

Rokid創(chuàng)立于2014年，是一家專(zhuān)注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，由前阿里巴巴M工作室負(fù)責(zé)人祝銘明創(chuàng)辦。迄今為止Rokid已經(jīng)完成了 9 輪融資，投資方包括了IDG資本、淡馬錫、瑞士信貸等多家頂級(jí)機(jī)構(gòu)投資，合作伙伴有國(guó)家電網(wǎng)、中石油、中國(guó)電信、比亞迪等公司。

據(jù)相關(guān)信息披露，Rokid 已經(jīng)觸達(dá)了全球 70 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2021年 12 月正式開(kāi)售消費(fèi)級(jí) AR 智能眼鏡 Rokid Air 上市短短 3 個(gè)月，就在 KICKSTARTER、亞馬遜、天貓等國(guó)內(nèi)外多個(gè)渠道穩(wěn)定占領(lǐng) AR 銷(xiāo)售榜榜首，引發(fā)人們對(duì)消費(fèi)級(jí)元宇宙的熱議。

在2022亞馬遜一年一度的Prime Day會(huì)員日（7月12到13日）期間，AR 眼鏡品牌 Rokid 借助亞馬遜平臺(tái)登錄北美市場(chǎng)。亞馬遜會(huì)員日結(jié)束后，Rokid還將繼續(xù)面向北美的消費(fèi)者發(fā)售BirdBath方案AR眼鏡Rokid Air。

HTC

HTC是一個(gè)非常善于抓風(fēng)口的企業(yè)，近幾年將戰(zhàn)線收縮至VR、AR賽道之上。近幾年看來(lái)，HTC 在 VR 領(lǐng)域硬體、軟件以及內(nèi)容上都在持續(xù)布局。早在2015年的MWC2015上，HTC 宣布與游戲公司 Valve 合作，推出了一款游戲虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔設(shè)備Vive，開(kāi)始正式進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的市場(chǎng)。2016年2月29日VR設(shè)備“HTC Vive” 面向包括中國(guó)在內(nèi)的全球24個(gè)國(guó)家和地區(qū)率先開(kāi)啟限量預(yù)售。

公開(kāi)信息顯示，HTC官網(wǎng)上目前有VIVE Flow VR眼鏡、VIVE Focus系列VR頭顯、VIVE Pro系列專(zhuān)業(yè)級(jí)PC-VR、VIVE Cosmos系列頭顯， HTC的VR產(chǎn)品覆蓋范圍較廣，適合目前大多數(shù)的VR設(shè)備用戶的需求。

今年9月，HTC VIVE 成為第77屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)官方合作伙伴。HTC Vive的官方VR應(yīng)用商店VIVEPORT在威尼斯國(guó)際電影節(jié)期間舉辦線上電影節(jié)VR單元展映，觀眾足不出戶便可以免費(fèi)體驗(yàn)威尼斯國(guó)際電影節(jié)虛擬現(xiàn)實(shí)作品。

此外今年10月，HTC旗下發(fā)展元宇宙生態(tài)系的 VIVERSE 團(tuán)隊(duì)攜手 e&（前身為 Etisalat Group，阿聯(lián)酋電信集團(tuán)）展開(kāi)全方位合作，使用 VIVERSE 技術(shù)創(chuàng)建 e& 元宇宙及解決方案（e& Universe），拓展元宇宙商機(jī)。

小結(jié)

除上述國(guó)產(chǎn)VR/AR廠商的海外布局外，在VR游戲熱潮下，Steam等主流游戲平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)VR游戲雖尚無(wú)爆款，但許多國(guó)內(nèi)廠商已開(kāi)始布局。此外，近日鏈家海外推出海外VR看房項(xiàng)目，已上線日泰澳三個(gè)國(guó)家，覆蓋東京、大阪、曼谷、墨爾本等海外熱門(mén)置業(yè)城市，類(lèi)似的案例還有很多。

隨著眾多VR/AR廠商的“出?！保粌H預(yù)示著VR/AR爆發(fā)的拐點(diǎn)已至，也讓中國(guó)邁向全球市場(chǎng)的步伐更加堅(jiān)實(shí)有力。

文/Vivi