臨近電商大促618，各大主播紛紛開(kāi)始預(yù)熱此次參與大促的商品。除了預(yù)熱商品之外，李佳琦主導(dǎo)的綜藝《所有女生的主播》也在18日開(kāi)播，熱搜也圍繞著直播間的選品展開(kāi)，只不過(guò)宣傳的重點(diǎn)被放在了新主播們身上。

不少網(wǎng)友關(guān)注到，去年李佳琦回歸之后當(dāng)即開(kāi)始介紹自己新的助播團(tuán)，其背后的美ONE還開(kāi)設(shè)了“所有女生的衣櫥”直播間。在他本人的直播間里，一眾新人助播扮演著重要的角色，而被力捧的朱旺旺也頻頻登上熱搜，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上擁有著較高的話(huà)題討論度。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，眾多新助播的“上位”，也許是美ONE想要“再造”李佳琦的表現(xiàn)。

進(jìn)入2023年，除了美ONE之外，“辛巴家族”、羅永浩、薇婭背后的謙尋等都在培養(yǎng)新的主播，不難看出，直播電商或許需要更多的“李佳琦們”。而這些“接班人們”的表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上、消費(fèi)者認(rèn)可程度上均不如頭部主播，那么這些平臺(tái)真的需要這一批“接班人”嗎？

隨著時(shí)間的推移，再造頭部主播已經(jīng)不是平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)，而平臺(tái)也不依靠頭部主播來(lái)聚集流量。在直播電商發(fā)展的初期，需要平臺(tái)的流量和主播能力的雙重加持才能構(gòu)成穩(wěn)定的發(fā)展。放眼當(dāng)下，平臺(tái)擁有了強(qiáng)大的流量，更需要進(jìn)行合理的分配，組織起更加穩(wěn)定的帶貨梯隊(duì)。

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