短視頻因?yàn)槎?、平、快，所以在人們面前出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，和大眾的生活聯(lián)系得也越來(lái)越緊密，就比如說(shuō)利用短視頻帶貨，這無(wú)疑是一個(gè)新的風(fēng)口，所以用短視頻帶貨的商家越來(lái)越多，但是，我們能看到有的短視頻輕輕松松爆量帶貨，有的短視頻卻平平無(wú)奇，甚至激蕩不起一絲漣漪，這是為什么呢？我們能從爆量帶貨當(dāng)中學(xué)到什么呢？

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其實(shí)，帶貨類(lèi)短視頻的本質(zhì)是通過(guò)視頻素材本身探尋“產(chǎn)品目標(biāo)受眾人群”，影響產(chǎn)品目標(biāo)受眾的有什么呢？第一是品類(lèi)，第二是品牌，第三則是內(nèi)容。至于品類(lèi)就不必多說(shuō)，第二個(gè)品牌的話，其實(shí)現(xiàn)在企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)就是這個(gè)道理，就是為了在受眾心中建立起品類(lèi)和品牌的聯(lián)系，如果消費(fèi)者有某個(gè)品類(lèi)需求的話，在第一時(shí)間就聯(lián)想到某個(gè)品牌，那么這家企業(yè)的品牌就可以說(shuō)得上是非常成功的了。那品牌怎么進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢？這其實(shí)是一個(gè)很大的范圍，所以我們今天著重來(lái)說(shuō)其中一種，那就是內(nèi)容，內(nèi)容是影響帶貨類(lèi)短視頻探尋“產(chǎn)品目標(biāo)受眾”的因素。

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一般而言，如果系統(tǒng)算法完善，基于素材本身的智能推薦投放效果就越好。所以企業(yè)在探尋目標(biāo)受眾之前，要思考兩個(gè)問(wèn)題，一是哪類(lèi)人群會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，二是該產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在什么樣的場(chǎng)景里，這也就是我們常說(shuō)的用戶畫(huà)像和場(chǎng)景，先分析人群再分析場(chǎng)景，這樣就可以大大提高短視頻的帶貨量。

所以我們?cè)诖蛟靸?nèi)容的時(shí)候，一定要避免跟風(fēng)，套用一些平臺(tái)上火熱的模板是大忌，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)審美疲勞，更不要說(shuō)花時(shí)間去看你的帶貨視頻了，往往一些獨(dú)樹(shù)一幟的原生視頻內(nèi)容才會(huì)突破受眾的選擇性注意。所以，素材的翻新及迭代非常重要。

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其實(shí)現(xiàn)在很多品牌廣告并不是沒(méi)有用，只是沒(méi)有用好而已。尤其是在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，媒介急速變化，意見(jiàn)場(chǎng)上也變幻莫測(cè)，所以企業(yè)一定要想好自己的品牌，琢磨好內(nèi)容和場(chǎng)景這兩個(gè)問(wèn)題，深耕內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能做到短視頻的爆量帶貨。