涼茶飲料市場在經(jīng)歷了從1997年至2015年近20年的火爆后，似乎已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。一方面市場規(guī)模增長速度從15%左右，直線下降至9%甚至更低。另一方面我們也從近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，高達(dá)500億的涼茶市場逐漸開始萎縮，目前估計(jì)大概約400億左右。進(jìn)入2020年，隨著疫情的發(fā)生，涼茶市場有所回暖。那么眼下，涼茶賽道還有翻身的機(jī)會嗎？

近年來，飲品市場新品頻出，消費(fèi)者的飲用選擇越來越多。而涼茶由于飲用場景過于細(xì)分，以及口味獨(dú)特難以贏得新生代的喜愛，即便不排斥，但也不會有過多的復(fù)購。不溫不火的涼茶市場促使王老吉、加多寶等領(lǐng)軍品牌紛紛做出了迎合新消費(fèi)趨勢的舉動，加之疫情常態(tài)化下，也給更多新興品牌參與賽道競爭的機(jī)會。

椰泰旗下一款小輕甘涼茶逐漸進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野，這款于疫情背景下推出，主張中草藥大健康理念的植物飲料，有金銀花、羅漢果、甘菊金銀花露三個(gè)口味，分別由多種草本植物真實(shí)熬制而成，對標(biāo)當(dāng)下以濃縮液稀釋的涼茶飲料。由于貼近自然的清甜口感，小輕甘迅速獲得了市場認(rèn)可，成為2020年涼茶市場行業(yè)焦點(diǎn)。

小輕甘涼茶瞄準(zhǔn)的是不同于傳統(tǒng)涼茶飲料的新賽道，隨著近年來消費(fèi)者對于健康的重視，一些以健康為理念的飲品逐漸走紅。為了打造健康的品牌形象，小輕甘積極參與相關(guān)社會活動。依托廣東自然醫(yī)學(xué)研究協(xié)會，借助其科研實(shí)力提高產(chǎn)品競爭力，贊助各類權(quán)威中醫(yī)藥學(xué)會議，為多地抗疫單位開展捐贈行動等等，不斷加強(qiáng)品牌影響力，打造疫情期間關(guān)愛健康植物飲料的品牌形象。通過樣板市場打造與輻射作用，截至目前，這款飲料已成功在多個(gè)區(qū)域市場完成餐飲、藥店、零售店等渠道布局。

一直以來，涼茶飲料被大多數(shù)消費(fèi)者定義為是一種功能性飲品，只有在“上火”相關(guān)的場景下才會被消費(fèi)，無疑大大制約了涼茶飲料的市場容量。小輕甘涼茶旨在于開辟一條全新的健康植飲賽道，成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈鞣N場景都能喝的飲品。為此小輕甘持續(xù)推出了0糖金銀花露和連花甘露飲品。、

前者是迎合了當(dāng)下“0糖”趨勢，讓消費(fèi)者在選擇的時(shí)候不在拘泥于含糖量，為精致主義者提供了多一個(gè)選擇。而連花甘露則是近期小輕甘系列重磅推出的新品，結(jié)合了當(dāng)下疫情背景與中草藥文化精華，幫助當(dāng)下社會的人們能更好地“愛我所愛，護(hù)我所護(hù)”。

小輕甘涼茶被部分行業(yè)人譽(yù)為涼茶界的下一個(gè)“王老吉”，那么它是否能繼續(xù)成長為一個(gè)億量級的大單品，有待時(shí)間考驗(yàn)。