• 日本三大拼圖企業(yè)：Epoch、Tenyo和BEVERLY。

作者：トトロ

昨天，三文娛發(fā)布了《2021日本玩具大獎：哪些產(chǎn)品收獲好評與暢銷？》

文中提到，為表彰“拼圖制造商會”長久以來為發(fā)展日本拼圖事業(yè)做出的努力，以及在疫情期間充分抓住宅家需求風(fēng)口，為玩具市場發(fā)展壯大做出重要貢獻(xiàn)，特授予“2021年日本玩具大獎 特別獎”榮譽。

日本拼圖制造商會成立于1992年，是日本本土拼圖制造廠商團(tuán)體，目前協(xié)會由7家制造商組成。

根據(jù)日本玩具協(xié)會2012年至2021年發(fā)布的各年度《日本玩具市場規(guī)模調(diào)查報告》，拼圖類玩具市場規(guī)模基本處于穩(wěn)中有降趨勢。

不過，在去年疫情影響之下，拼圖玩具市場規(guī)模創(chuàng)下近十年最高紀(jì)錄，達(dá)178億8800萬日元，漲幅也位居所有玩具類別之首，達(dá)58.7%。在玩具業(yè)界的存在感直線提高。

為什么曾在日本泡沫經(jīng)濟(jì)時期風(fēng)靡一時的拼圖又再次受到關(guān)注？日本拼圖制造商會表示，由于疫情自肅需要，人們的居家時間突然大量增加，而拼圖玩具簡單又能長時間娛樂，且適合一家老小一起玩，正好適合居家人群的需求。

拼圖在日本的歷史還不到半個世紀(jì)。1974年，東京國立博物館舉辦的“蒙娜麗莎展”掀起了社會熱潮，并帶動了進(jìn)口蒙娜麗莎拼圖的銷售。以此為契機(jī)，拼圖在日本的認(rèn)知度不斷擴(kuò)大，之后日本本土制造商也逐漸興起。

日本拼圖制造商會成立于1992年，過去KONAMI、青島文化教材社等企業(yè)也生產(chǎn)制造拼圖，曾是該商會成員?；仡櫲膴蕦η鄭u社的介紹：從模型飛機(jī)到各類玩具：青島社的95年模型史 | 潮圖鑒第4期

因為兩個數(shù)字“3”能像拼圖一樣緊密組合，于是2008年商會向日本紀(jì)念日協(xié)會申請，正式認(rèn)定3月3日為日本的拼圖游戲之日，并以這天為中心開展各種活動，在各地舉辦“拼圖歷史展”。

目前，日本拼圖制造商會有7家制造企業(yè)，分別是Epoch、ensky、Tenyo、BEVERLY、appleone、YANOMAN、cuties。他們的產(chǎn)品主要在玩具店、家電量販店、大型雜貨店等渠道銷售，如今網(wǎng)絡(luò)銷售也很盛行。

日本拼圖暢銷產(chǎn)品有哪些？

7家制造商針對各廠家的商品制作了4種顏色的傳單，每年會在玩具店等地方大量分發(fā)，努力振興日本拼圖事業(yè)。

比如，曾舉辦過“拼圖制造商會發(fā)出的挑戰(zhàn)書”活動，給用戶出題，從答對者種抽選送禮品，去年冬季制作了“拼圖最佳單品冬季傳單”，從風(fēng)景、動物、角色、藝術(shù)等廣泛種類中，登載了各廠家約80件人氣產(chǎn)品。

將拼好的作品用相框裝飾在家中，成為室內(nèi)裝飾的一種，這是日本形成的獨特拼圖文化，在80年代逐漸興起。據(jù)日本拼圖制造商會，在海外，一般玩家拼好拼圖后會拆開再玩，而日本玩家更多追求成品的視覺效果。

充滿模擬元素的拼圖受到廣泛用戶群體的喜愛，對小孩來說是智育和教育的玩具，對一般用戶而言看重娛樂性和室內(nèi)裝飾效果，對老年用戶群體來說，拼圖能夠活化腦部。

跟

為了跟上時代，拼圖的形態(tài)也在不斷進(jìn)化。立體拼圖、透明拼圖塊、世界最小尺寸拼圖塊、彩畫玻璃拼圖、夜光拼圖等新產(chǎn)品層出不窮，制造商在拼圖材質(zhì)和拼圖塊創(chuàng)意上下足了功夫。最近一年發(fā)售超500種新商品。

先來看看日本最大的拼圖專賣網(wǎng)站JIGSAWCLUB給出的最新人氣排行榜情況。9月月度人氣榜單前10位分別是：

第1位，Epoch生產(chǎn)的“BTS（防弾少年団）BE -2022 CALENDER-1000塊”；

第2位，Tenyo生產(chǎn)的“迪士尼　Love to you！（2022年年歷拼圖）1000塊”；

第3位，Epoch生產(chǎn)的“鬼滅之刃 拼圖裝飾 Vol.1 1000塊”；

第4位，Tenyo生產(chǎn)的“迪士尼 101斑點狗 1000塊”；

第5位，BEVERLY生產(chǎn)的“托馬斯·金凱德 葡萄田的休息日 600塊”；

第6位，Epoch生產(chǎn)的“Ernest Arthur Rowe ブラックハーストの薔薇緑廊 2000塊”；

第7位，Tenyo生產(chǎn)的“迪士尼玩具總動員 彩畫玻璃 456塊”；

第8位，BEVERLY 生產(chǎn)的“托馬斯·金凱德 編織幸福的小屋 1000塊”；

第9位，Tenyo生產(chǎn)的“迪士尼 長發(fā)公主 1000塊”；

第10位，BEVERLY 生產(chǎn)的“風(fēng)景 嵐山 保津峽的紅葉 1000塊”。

從熱銷的拼圖內(nèi)容來看，排名前三的均為與熱門IP合作的產(chǎn)品，前十中除首位的偶像外，熱門IP拼圖便占據(jù)5席，迪士尼4個，鬼滅之刃1個，余下4席均為藝術(shù)畫和風(fēng)景?？梢娔壳暗钠磮D消費群體年齡分布還是相對廣泛，兒童、青年、老年受眾內(nèi)容均有所體現(xiàn)。

從制造廠商來看，前十被3家廠商包攬，Tenyo有4款產(chǎn)品，均為迪士尼IP，Epoch有3款產(chǎn)品，從偶像、熱門IP到藝術(shù)畫均有所涉獵，BEVERLY有3款產(chǎn)品，主打藝術(shù)畫和風(fēng)景?？梢钥闯龈骷抑圃焐痰娘L(fēng)格和主打方向各不相同。

去年JIGSAWCLUB的年度拼圖銷售榜單TOP10如上圖所示，Epoch占領(lǐng)5席，第一二為均為其生產(chǎn)的風(fēng)景畫拼圖；Tenyo占據(jù)3席，進(jìn)入前三，依舊是迪士尼系列產(chǎn)品；剩下2席為ensky，內(nèi)容均為熱門動漫。

從比例來看，動畫依舊占比最大，有5個動漫相關(guān)拼圖進(jìn)入銷售前十，其次是風(fēng)景。

日本三大拼圖企業(yè)

Epoch社是日本玩具制造大廠商，并不僅僅制造拼圖，還經(jīng)營各類玩具雜貨等，旗下?lián)碛衅放票姸唷?/p>

在日本發(fā)售的拼圖中，數(shù)他家發(fā)售的商品數(shù)最多，上新速度也最快，內(nèi)容涵蓋了風(fēng)景、動物、繪畫、插圖、動畫等多個領(lǐng)域。

Epoch社合作過的IP有迪士尼、名偵探柯南、鬼滅之刃、EVA、小黃人、侏羅紀(jì)、角落生物、托馬斯等等經(jīng)典熱門IP。

2011年，Epoch社與美國著名海洋畫家克里斯蒂安·來易斯·拉森（Christian Riese Lassen）合作，推出Lassen系列拼圖（設(shè)有專門網(wǎng)站），這也是Epoch社拼圖的代表性產(chǎn)品。

該系列產(chǎn)品大部分為拉森專為拼圖繪制的，將日本的元素與海洋主題相結(jié)合。同時多為夜光拼圖，拼圖可以吸收陽光和熒光燈的光，在暗處就能發(fā)出夢幻的光芒，拼好后的作品可以享受到白天和黑夜兩種不同顏色，非常受歡迎。

2021年以來，僅Lassen系列拼圖就推出了16款新產(chǎn)品，其中包括夜光拼圖、世界最小拼圖、透明拼圖等新型拼圖。

Tenyo也是一家日本老牌玩具制造公司，產(chǎn)品有魔術(shù)道具、拼圖、益智玩具、雜貨等。

雖然其主營產(chǎn)品是魔術(shù)道具，但是對于拼圖事業(yè)，Tenyo的口號是“追求世界最高品質(zhì)的拼圖”。其拼圖特征是追求拼合的樂趣，做到每塊拼圖緊密貼合無縫隙，拼圖切割由專業(yè)的拼圖設(shè)計師設(shè)計而成。拼圖圖案大多為原創(chuàng)設(shè)計，與海外很多藝術(shù)家保持合作。

Tenyo與迪士尼合作，大量銷售迪士尼卡通人物的拼圖和專用框架。

JIGAZO拼圖系列產(chǎn)品“奇妙頭像拼圖 迪斯尼&皮克斯角色”更是獲得了2021年日本玩具大獎新世代玩具部門優(yōu)秀獎。

該系列拼圖，只要用智能手機(jī)拍下自己臉部照片發(fā)送到專門網(wǎng)站，幾秒后就收到一幅獨一無二的拼圖，每一塊小拼圖上都是一個迪士尼和皮克斯的動畫角色，共有87部作品、520個角色，內(nèi)附角色解說，可以一邊拼圖一邊記住動畫角色。這是將拼圖和數(shù)字化完美融合的產(chǎn)品，大受歡迎。

BEVERLY創(chuàng)業(yè)于1977年，是一家主營拼圖的玩具制造公司。

這家公司的發(fā)展歷程也可以說是日本拼圖的發(fā)展史。創(chuàng)業(yè)之初進(jìn)口海外拼圖，之后開始拼圖國產(chǎn)化道路，相繼推出立體拼圖、易拉罐裝拼圖、裝飾拼圖、拼圖專用框架、夜光拼圖、軟木拼圖、立體球形拼圖、極小尺寸拼圖塊、水晶拼圖等，圖案上多采用有名藝術(shù)家的作品。

BEVERLY的拼圖制造實力很強(qiáng)，經(jīng)常創(chuàng)新，開發(fā)新材質(zhì)，如軟木、水晶塑料、立體、極小塊拼圖等，并開設(shè)了書店等獨立賣場。

2005年，BEVERLY首次在業(yè)界采用了六色高保真印刷，印刷出高精細(xì)拼圖。2009年便以水晶拼圖系列榮獲當(dāng)年的日本玩具大獎高端玩具部門優(yōu)秀獎，之后也是屢屢獲獎。2013年“地獄拼圖”、2014年“3D汽車拼圖”、2021年“助眠拼圖”均榮獲日本玩具大獎高端玩具部門優(yōu)秀獎。

2020年12月，BEVERLY開設(shè)了天貓旗艦店，由從事跨境電子商務(wù)的行云商事負(fù)責(zé)運營，9個月后實現(xiàn)盈利，9月份銷售額突破了60萬日元。

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