國(guó)慶檔6部動(dòng)畫電影：新片超半數(shù)，總票房貢獻(xiàn)不到一成
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
近日，雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】從燈塔研究院發(fā)布的《2023年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》獲悉，截至10月6日21，2023年國(guó)慶檔總票房達(dá)27.23億，較2022年增長(zhǎng)了81.9%，但遠(yuǎn)低于2019-2021年每年約40億的票房。
具體來看動(dòng)畫電影。今年暑期檔動(dòng)畫電影可謂“成績(jī)斐然”：根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)安三萬里》總票房超18億元，《茶啊中二》累計(jì)票房3.84億元，另外還有4部票房破億的動(dòng)畫電影，讓部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)慶檔也抱有好的預(yù)期。
中秋到國(guó)慶期間上映的11部電影中，共有6部動(dòng)畫電影，占比超過半數(shù)。盡管從數(shù)量上看，動(dòng)畫電影占了2023國(guó)慶檔的半壁江山，其整體票房數(shù)據(jù)卻可以用“慘淡”來形容。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間6部動(dòng)畫電影均沒能突破1億大關(guān)，超過千萬票房的也僅有3部，分別為9519萬元的《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》，5790萬元的《貝肯熊：火星任務(wù)》，以及1466萬元的《我是哪吒2之英雄歸來》。這6部動(dòng)畫電影中，有2部影片來自國(guó)外，分別是派拉蒙出品的《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》和法國(guó)新式電影出品的《瘋狂大營(yíng)救》，截至10月13日12時(shí)的最新數(shù)據(jù)，二者票房分別達(dá)到了9807萬元和71萬元。
對(duì)比過去四個(gè)年度暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影票房，2019-2022年僅有2部國(guó)慶檔影片票房過億，分別是2019年的《雪人奇緣》（1.45億元），以及2020年由光線影業(yè)、彩條屋、中傳合道出品的《姜子牙》（16.02億元）。往后的國(guó)慶檔再未出現(xiàn)過票房過億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片。根據(jù)拓普最新發(fā)布的《2023年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房呈現(xiàn)“高集中度”的狀態(tài)：過億票房動(dòng)畫以15%-20%的數(shù)量貢獻(xiàn)動(dòng)畫市場(chǎng)75%-85%的票房。特別是2019年19部過億動(dòng)畫貢獻(xiàn)動(dòng)畫市場(chǎng)票房93%。而從最新的票房情況來看，今年的國(guó)慶檔似乎也難逃這一“魔咒”。
聚焦到國(guó)慶檔電影的出品及發(fā)行方，很多“老朋友”依然活躍其中。比如以中國(guó)電影為首的國(guó)營(yíng)廠，以及光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、橫店影業(yè)、華誼兄弟等傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司，均在國(guó)慶檔表現(xiàn)較為穩(wěn)定。此外，以阿里系為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影公司亮相愈發(fā)頻繁。
根據(jù)貓眼專業(yè)版對(duì)總票房的預(yù)測(cè)以及分賬情況，大致可以估算，影片《堅(jiān)如磐石》最終或?qū)楣饩€影業(yè)帶來超5億收入，《前任4：英年早婚》則可能為華誼兄弟帶來超1億元的收入。互聯(lián)網(wǎng)電影公司頻頻亮相，阿里系穩(wěn)居第一梯隊(duì)，阿里影業(yè)、淘票票、創(chuàng)夢(mèng)微科（微博）、小宇宙影業(yè)、優(yōu)酷等參投了國(guó)慶檔票房前十影片中的5部，其中就包括國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《貝肯熊：火星任務(wù)》；其他公司方面，貓眼微影（光線控股）參投3部，抖音文化、愛奇藝分別參投1部。
說回到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，表現(xiàn)較好的《貝肯熊：火星任務(wù)》是奧飛娛樂旗下IP，電影由奧飛娛樂、奧飛影業(yè)、小宇宙影業(yè)、優(yōu)酷出品，淘票票發(fā)行。今年，奧飛娛樂還于7月推出了“超級(jí)飛俠”IP的首部大電影《超級(jí)飛俠：樂迪加速》，累計(jì)票房破7000萬，口碑良好。
如今，對(duì)于動(dòng)畫電影市場(chǎng)，除了動(dòng)畫公司，影視媒體、視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至如泡泡瑪特一樣具備自有IP的品牌都在參與或“試水”動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)的潛力一定程度上是被資本認(rèn)可的。《2023年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額來看，近8年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)份額保持在10%-15%。與北美相比，近9年北美動(dòng)畫市場(chǎng)份額保持在15%-20%左右，市場(chǎng)份額均超中國(guó)，表明中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。
然而，縱觀近年來成績(jī)突出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，一定程度上可以看出，目前動(dòng)畫電影市場(chǎng)真正頭部的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目資源較為集中，存在著較為持續(xù)的行業(yè)分化；另一方面，新成長(zhǎng)的內(nèi)容和動(dòng)畫產(chǎn)品，其變現(xiàn)邏輯是否能有新的突破，是否還能達(dá)成更高的資本回報(bào)，都是如今的動(dòng)畫電影市場(chǎng)需要正視的問題。不少?gòu)臉I(yè)者和公司也正在對(duì)此進(jìn)行更多的探索和開拓，力求為市場(chǎng)帶來更好的作品。
值得一提的是，今年通過備案的動(dòng)畫電影中，有很多值得期待的作品。燈塔專業(yè)版顯示，今年1月有《雄獅少年2》等熱門動(dòng)畫電影作品備案通過；3月通過備案的有《豬豬俠大電影·星際樂隊(duì)》等；5月有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《羅小黑戰(zhàn)記2》《開心超人之時(shí)空營(yíng)救》以及光線動(dòng)畫《去你的島》等作品；7月有追光動(dòng)畫新作《白蛇·浮生》；8月有《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》以及光線影業(yè)的《聊齋之羅剎海市》《梁·祝》《大魚海棠叁》等動(dòng)畫電影備案。
根據(jù)光線傳媒財(cái)報(bào)內(nèi)的信息，光線預(yù)計(jì)2023年內(nèi)上映的動(dòng)畫電影還包括《大雨》。此外《哪吒之魔童鬧?！贰段饔斡浿笫ヴ[天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《朔風(fēng)》《最后的魁拔》《八仙過大海》《大理寺日志》《相思》《小倩》《鳳凰》《紅孩兒》《二郎神》《去你的島》等動(dòng)畫電影的推進(jìn)工作都在順利進(jìn)行，《哪吒之魔童鬧?！贰缎≠弧奉A(yù)計(jì)將于明年上映。
未來，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)是否會(huì)有超越《哪吒之魔童降世》50億票房的作品誕生？我們?cè)诖水嬒乱粋€(gè)充滿希望的問號(hào)。
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