又一場(chǎng)頂流大V與資本的廝殺。

什么資本手段，竟讓與世無(wú)爭(zhēng)、世外桃源的李子柒奮力廝殺？近日，“消失”68天的李子柒怒懟資本，引發(fā)全網(wǎng)熱議：李子柒是否被資本賣了？或是資本將李子柒掃地出門？拍攝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全部挖走？

通過(guò)復(fù)盤李子柒與背后的資本發(fā)現(xiàn)，“李子柒”的商業(yè)品牌、商業(yè)變現(xiàn)的背后，或許都與李佳佳（李子柒真名）無(wú)關(guān)，“李子柒”螺螄粉、藕粉等商品的生產(chǎn)、銷售幾乎都由資本控制，巨大的品牌價(jià)值或許與李佳佳無(wú)關(guān)。

甚至有大V爆料，李子柒的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象中的要慘，很可能淪落到顆粒無(wú)收的情況，如果鬧掰了，李子柒或許連賬號(hào)都沒(méi)有控制權(quán)。

李子柒報(bào)警

當(dāng)“陽(yáng)春白雪”與“嗜血資本”放在一起時(shí)，必然引發(fā)強(qiáng)烈反差與跌宕起伏的故事。

世外桃源的化身、田園生活的頂流網(wǎng)紅李子柒的一句話：“太可怕了！資本真的是好手段”，猶如一顆深水炸彈，引爆全網(wǎng)。

在發(fā)布這一句話的前2個(gè)月，李子柒猶如蒸發(fā)一般，消失在互聯(lián)網(wǎng)，其最新一次視頻更新停留在了7月14日19點(diǎn)12分，這則關(guān)于自貢井鹽的視頻在微博上收獲了4777萬(wàn)次播放量，此后李子柒的所有賬戶都陷入了漫長(zhǎng)的“停更期“。

直到9月20日，李子柒的視頻已經(jīng)“消失”了68天，如此長(zhǎng)時(shí)間的沉默，讓數(shù)千萬(wàn)粉絲的心態(tài)從“期待”到“催更”再到“擔(dān)憂”和“抱怨”，部分老粉絲甚至留言稱，“無(wú)法接受”、“脫粉”、“敷衍”等偏激評(píng)論。

直到8月30日，李子柒卻在社交媒體上表示“大清早報(bào)了個(gè)警”。很快，#李子柒報(bào)警#迅速登上熱搜，令全網(wǎng)炸鍋，引發(fā)外界諸多猜想。

同時(shí)，李子柒在這條動(dòng)態(tài)下方提到“太可怕了！資本好手段”，但隨后被其秒刪，這更讓外界輿論沸騰，不少網(wǎng)友猜想：李子柒是否被資本賣了？或是資本將李子柒掃地出門？拍攝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全部挖走？

9月16日，微博大V“兔撕雞大老爺”在微博上公開(kāi)表示，李子柒現(xiàn)狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家想象中的要慘，很有可能淪落到顆粒無(wú)收的情況，如果鬧掰了，李子柒或許連賬戶都沒(méi)有控制權(quán)。

甚至有大V指出，李子柒或許簽了對(duì)賭協(xié)議、附有連帶責(zé)任的競(jìng)業(yè)協(xié)議，即使是出去單干或許也會(huì)被限制，資本方不排除起訴的可能。

顯然，在排除拍攝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)被挖的可能性之后，市場(chǎng)猜測(cè)的方向幾乎全部指向：李子柒與其背后的資本可能存在利益沖突與矛盾。畢竟，近年來(lái)，頂流網(wǎng)紅與社會(huì)資本之間出現(xiàn)矛盾，甚至對(duì)鋪公堂，最終拆伙的案例實(shí)在太多。

那么，這一次李子柒面對(duì)嗜血的資本，將如何自保？

嗜血的資本

哪里有利益，哪里就有資本，近兩年爆火的網(wǎng)紅商業(yè)模式，不斷被資本追捧。

在每一條爆火的視頻中的“李子柒”，在現(xiàn)實(shí)中是一位來(lái)自四川綿陽(yáng)的農(nóng)村女孩，真名為李佳佳，早在2016年時(shí)，一家名為微念的MCN機(jī)構(gòu)便盯上了李子柒，自9月開(kāi)始，雙方達(dá)成協(xié)議，李佳佳專注于視頻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負(fù)責(zé)流量推廣、商業(yè)變現(xiàn)。

憑借著高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，營(yíng)造出桃花源般的田園生活，李子柒的視頻開(kāi)始全網(wǎng)爆火，短短幾年內(nèi)，李子柒的微博粉絲數(shù)便迅速增長(zhǎng)到2700多萬(wàn)，全球粉絲數(shù)量過(guò)億，一度被外媒評(píng)價(jià)為“最美中國(guó)少女”、“中國(guó)文化的代表”。

坐擁如此巨大的流量效應(yīng)，MCN機(jī)構(gòu)—微念的商業(yè)變現(xiàn)更是玩得風(fēng)生水起，利用“李子柒”的品牌名稱，不斷推出了螺獅粉、藕粉、紅油面皮、辣椒醬等一系列“李子柒品牌”，并打造出了粉絲量超過(guò)633萬(wàn)的網(wǎng)店和多個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)、公司與子品牌。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”中，李子柒品牌銷售額一度突破1.5億元，其中，螺螄粉、藕粉均位列細(xì)分品類銷量榜首；其全年銷售額更是早在2020年就已經(jīng)突破10億元。其天貓旗艦店最新粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到633萬(wàn)，其中螺螄粉月銷超50萬(wàn)，是天貓螺螄粉回購(gòu)榜的第2名。

然而，這些商業(yè)品牌、商業(yè)變現(xiàn)的背后，或許都與李子柒無(wú)關(guān)。以螺螄粉為例，生產(chǎn)“李子柒螺螄粉”的廠家是廣西興柳食品有限公司，正是微念的子公司，微念持股比例高達(dá)70%，而李子柒無(wú)任何股權(quán)關(guān)系。

另外，據(jù)天眼查顯示，與李佳佳有直接股權(quán)關(guān)系的只有2家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，另一家則是和微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司，雙方各持49%、51%，而這2家公司的參保人數(shù)均為0人，或許都是空殼公司，并沒(méi)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

這也意味著，“李子柒”巨大流量后端的商業(yè)變現(xiàn)，幾乎都由微念一手操控，而且操作手法，幾乎一致，都是通過(guò)不同的子公司申請(qǐng)專利商標(biāo)，建廠或代工生產(chǎn)銷售，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)變現(xiàn)的控制權(quán)的絕對(duì)把控。

目前，微念已經(jīng)掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)品牌商標(biāo)，顯然是真正賺得“盆滿缽滿”的贏家。

更殘酷的是，李子柒或許顆粒無(wú)收，據(jù)天眼查信息顯示，微念的大股東為劉同明，持股比例為21%，第二、三大股東分別為蘇州鏵興志豪創(chuàng)投、北京微夢(mèng)創(chuàng)投，持股比例分別為11.4%、10.8%。此外，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股1.48%，為第15大股東，系今年7月入股，微念的估值已高達(dá)50億元。

但，李佳佳卻不在微念的股東名單上，意味著，最值錢的微念與李佳佳無(wú)關(guān)。

從種種跡象來(lái)看，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)—微念的矛盾或許已經(jīng)激化，背后自然離不開(kāi)利益的分配。

一場(chǎng)雙輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)

目前，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)的常規(guī)合作模式是，內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)推廣一分為二，視頻內(nèi)容由李佳佳創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)；而微念則全面負(fù)責(zé)李子柒消費(fèi)品牌的打造和運(yùn)營(yíng)，包括產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等，雙方約定具體的收入分成比例。

現(xiàn)如今，各大品牌已經(jīng)培育成熟，且具備了較高的商業(yè)價(jià)值，但背后幾乎都被微念控制，李佳佳的話語(yǔ)權(quán)卻愈發(fā)薄弱。

有法律人士對(duì)侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)表示，僅從公開(kāi)信息和雙方的股權(quán)關(guān)系，尚不能完全得知李佳佳與微念的具體合作情況與收益分成，但如果“李子柒”的品牌產(chǎn)權(quán)都?xì)w屬于微念，那么李佳佳或許不能分享股權(quán)收益，是另一種形式的上班，后續(xù)二者或許將就股權(quán)關(guān)系進(jìn)行談判，不排除存在談崩的可能性，畢竟微念估值已經(jīng)較高，且股東成員復(fù)雜，目前來(lái)看，李佳佳的情況比較被動(dòng)。

但從微念的角度來(lái)看，也不想與李佳佳決裂，畢竟微念的商業(yè)模式幾乎都依賴于“李子柒”品牌，一旦散伙，勢(shì)必將對(duì)其產(chǎn)生較大影響，上游巨大的流量都將失去。

而李子柒本身的巨大影響力和不可復(fù)制性，即使與微念決裂，李佳佳想獨(dú)立運(yùn)作，東山再起，也并不困難。但如果李佳佳與微念的協(xié)議規(guī)定，李佳佳不能使用“李子柒”這個(gè)品牌名，或許會(huì)對(duì)其造成比較大的影響，未來(lái)再創(chuàng)業(yè)的時(shí)間和難度都較大。