三麗鷗明星人氣評(píng)選與AKB48 Team SH破圈聯(lián)動(dòng)，給IP屆帶來101系的新玩法熱潮。

4月21日，《創(chuàng)造營(yíng)2021》在全網(wǎng)的高度關(guān)注中落下帷幕。在贊美聲與抨擊聲并存的成團(tuán)夜里，又有11名選手有幸成團(tuán)，即將以INTO1的名義走向自己的演藝道路。

從創(chuàng)1到創(chuàng)4，從偶練到青3，每年的春夏都伴隨著粉絲們的拉票展開一場(chǎng)又一場(chǎng)“全民票選游戲”。即使對(duì)101模式已經(jīng)有足夠的熟悉感，不可否認(rèn)的是，這樣的模式在吸引用戶的關(guān)注上確實(shí)百試百靈。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目全程微博熱搜上榜 698個(gè)、娛樂榜熱搜 473個(gè)；相關(guān)微博話題閱讀量900億+，相關(guān)話題討論量 7000萬+；在新浪娛樂以及新浪綜藝相關(guān)短視頻播放量 12億+，相關(guān)博文閱讀量 7億+。選秀=流量的開始，這樣的說法也讓人覺得不無道理。

縱觀內(nèi)娛現(xiàn)狀，從家喻戶曉的《超級(jí)女聲》開始，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于選秀模式的認(rèn)可度就非常高。這種能夠在短時(shí)間迅速凝結(jié)粉絲并創(chuàng)造熱點(diǎn)話題的101系選秀，已經(jīng)成為了造星行業(yè)中“快狠準(zhǔn)”的方式之一。蔡徐坤、孟美岐、楊超越、劉雨昕……通過101系選秀走入大眾眼界的偶像們，雜志廣告一個(gè)不落、商務(wù)資源接連不斷，節(jié)目帶來的熱度與紅利被他們穩(wěn)穩(wěn)地拿在手中。

說起全民票選的模式，101模式其實(shí)也只是后起之秀。玩起這套最為熟練的，當(dāng)屬日本人氣偶像女團(tuán)AKB48。

作為AKB48最具標(biāo)志性活動(dòng)的AKB48單曲選拔總選舉自2009年起每年都會(huì)在5月至6月初舉行?？傔x舉開創(chuàng)性的以粉絲購(gòu)買CD投票的方式（一張單曲僅附贈(zèng)一張投票券），來確定AKB48 Group成員的人氣排名，并決定下一張單曲的站位情況及接下來的發(fā)展前景。

AKB48總選舉一度成為風(fēng)靡日本乃至亞洲的社會(huì)現(xiàn)象，粉絲為了投票成噸地購(gòu)買單曲登上社會(huì)新聞報(bào)道，更曾被華爾街稱為“日本經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)者”。據(jù)每日新聞2016年6月報(bào)道，AKB48第8屆總選舉的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)高達(dá)15.6億日元（約合9200萬人民幣）。被AKB48選舉模式震撼到的不僅是日本實(shí)體唱片業(yè)，與總選舉相關(guān)的一些專有名詞也逐漸成為了現(xiàn)在飯圈耳熟能詳?shù)脑~匯：C位、神7、選拔組等?；蛟S十年前對(duì)于C位還是一個(gè)模糊的概念，而如今“C位出道”已經(jīng)成為家喻戶曉的熱詞。

選秀這樣一個(gè)似乎簡(jiǎn)單粗暴，但充滿著正面和負(fù)面討論的玩法，究竟有什么值得商家和粉絲瘋狂？

不得不說，觀眾們對(duì)排名的操控與好奇是一種與生俱來的特質(zhì)，每個(gè)人都希望自己可以“獨(dú)具慧眼”，挑選到能夠一騎絕塵的明日新星，擁有極大的選擇權(quán)和參與感。

選秀自帶的討論度和網(wǎng)絡(luò)熱度，給了所有參與者一個(gè)難得的曝光機(jī)會(huì)。而粉絲真金白銀想要送自己的“pick”出道的行動(dòng)，則給商家?guī)砹嗣?。這也正是從超級(jí)女聲到101系，選秀類節(jié)目經(jīng)久不衰的原因。

這套三次元世界通過選秀來選拔和培育明日新星的辦法，在競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的IP屆，似乎也能暢行無阻。

三麗鷗作為老牌IP公司，旗下坐擁Hello Kitty、大耳狗等500多個(gè)IP。而每年主力運(yùn)營(yíng)哪些IP，又如何運(yùn)營(yíng)這些IP，對(duì)三麗鷗也是不小的課題。深知審美變化趨勢(shì)的三麗鷗，不能只守著幾位元老熱門IP坐吃山空，必須持續(xù)培育和發(fā)展旗下其他IP。而這些新IP和潛力IP，“三麗鷗明星人氣評(píng)選”則給了一個(gè)穩(wěn)定的曝光平臺(tái)。

從1986年開始，三麗鷗就開始每年舉辦肖像人氣評(píng)選，今年已經(jīng)是第36屆了。

最開始只是希望通過粉絲購(gòu)物投票了解旗下IP市場(chǎng)歡迎度，在三麗鷗專賣店展開了人氣評(píng)選活動(dòng)，從而由其市場(chǎng)歡迎度決定IP未來的商品開發(fā)占比。但逐漸發(fā)現(xiàn)此舉不但能鞏固家族的頭部IP的 人氣，還給了能見度比較低的中尾部IP固定曝光的機(jī)會(huì)，重新檢測(cè)他們的人氣，并收獲非常不錯(cuò)的銷售數(shù)字。

利用“以老帶新”“以強(qiáng)帶弱”的方式進(jìn)行“選舉”和“選秀”，以頭部IP吸引用戶關(guān)注活動(dòng)，從而加強(qiáng)中底部IP的曝光度，在IP庫(kù)足夠充足，而又不能像迪士尼、環(huán)球一樣每年推出大制作電影的情況下，確實(shí)是一個(gè)培育IP、保持新鮮度的超級(jí)經(jīng)濟(jì)且超級(jí)有效的解法。

作為三麗鷗看板娘的Hello Kitty，就曾輕松拿下書寫歷史的12連冠。

大耳狗作為三麗鷗家族Z時(shí)代的頭號(hào)選手，近幾年也進(jìn)入了全盛時(shí)期。在去年大耳狗獲得了全球排名與中國(guó)區(qū)排名的雙料冠軍后，今年3月6日三麗鷗在上海為大耳狗舉辦了生日見面會(huì)，更加讓很多人見證到了大耳狗卓絕人氣：商品販賣開始前兩小時(shí)，快閃店門口的販賣隊(duì)伍就已排起了長(zhǎng)龍，大耳狗生日限定商品也在快閃店開張首日就售罄……當(dāng)日不僅微博話題閱讀量比肩“流量明星”，還一度登上了當(dāng)日抖音熱搜，極具討論度。

今年總選舉的黑馬毫無疑問就是庫(kù)洛米，這位曾經(jīng)只是美樂蒂系列動(dòng)畫的配角，在本屆三麗鷗明星人氣評(píng)選中國(guó)區(qū)的初日速報(bào)中已經(jīng)沖上第二名，遠(yuǎn)超過作為系列動(dòng)畫主角的美樂蒂，直逼去年冠軍選手大耳狗。今年總選舉也因是大耳狗繼續(xù)蟬聯(lián)還是備受矚目的庫(kù)洛米能首次奪冠而變得看點(diǎn)十足。

通過三麗鷗總選獲取的關(guān)注，在無形之中為IP角色和自己的粉絲群體建立起了更深刻的情感羈絆，這種類似“命運(yùn)共同體”的關(guān)系讓明星藝人也深有同感，紛紛跨圈加入，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式使話題性更強(qiáng)更破圈、影響力也更廣。

曾多次和明星藝人、業(yè)界大拿推出跨次元合作企劃的三麗鷗，破圈與跨界也經(jīng)驗(yàn)十足。抓住興趣點(diǎn)重疊的群體，才能更快地打通圈層，達(dá)到用戶拉新、流量變現(xiàn)的目的。

日本著名樂隊(duì)X-JAPAN的隊(duì)長(zhǎng)YOSHIKI，每年都會(huì)為自己和三麗鷗合作的的衍生形象yoshikitty拉票，身為藝人的粉絲，自然在本命的號(hào)召下也紛紛參與到三麗鷗總選舉的投票隊(duì)列中。而憑借著“總選舉”模式在亞洲偶像市場(chǎng)打下江山的AKB48 Group，更是對(duì)三麗鷗的總選舉感同身受。

AKB48知名前成員渡邊麻友就是知名的布丁狗狂熱粉絲，不僅每年都會(huì)在社交平臺(tái)為布丁狗拉票，更是在布丁狗奪冠后捧著手機(jī)啕嚎大哭。粉絲看到自家偶像如此努力打投，每年也會(huì)自發(fā)地在三麗鷗總選舉開啟時(shí)努力為布丁狗投票，可謂將“愛屋及烏”發(fā)揮到極致。

感受到破圈可能性的三麗鷗自然也加快了跨界的動(dòng)作，與AKB48 Group進(jìn)行了多次聯(lián)動(dòng)。除了推出聯(lián)名商品、特別舞臺(tái)，本次AKB48十五周年紀(jì)念活動(dòng)也有三麗鷗的特別支持，并在東京開設(shè)了AKB48 x Hello Kitty快閃店。

在今年三麗鷗總選舉開啟前，三麗鷗中國(guó)更是抓住機(jī)會(huì)，通過擁有“最出圈總選”AKB48 Team SH為本屆三麗鷗明星人氣評(píng)選中國(guó)區(qū)推廣大使的方式，在中國(guó)開啟三麗鷗總選——“三麗鷗肖像人氣評(píng)選”的傳播性與認(rèn)知度。三麗鷗明星人氣評(píng)選本身賽程較長(zhǎng)，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的投票階段中，如何保持用戶對(duì)于賽事的關(guān)注、保持投票的積極性、讓評(píng)選變得更有懸念成為了運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

在破圈聯(lián)動(dòng)的催化下，本屆三麗鷗明星人氣評(píng)選或許會(huì)有比往屆更高的話題度與參與度。

本屆三麗鷗明星人氣評(píng)選的賽程中段票選情況已公布，目前中國(guó)大陸區(qū)排名位列前三的IP分別是：大耳狗、庫(kù)洛米以及布丁狗。最終的排名將于6月8日由三麗鷗官方進(jìn)行發(fā)表，究竟順位還會(huì)不會(huì)有變動(dòng)也讓人充滿好奇。據(jù)悉，本次三麗鷗還有計(jì)劃在AKB48 Team SH的劇場(chǎng)公演中，共同打造合作舞臺(tái)并進(jìn)行本屆三麗鷗明星人氣評(píng)選的頒獎(jiǎng)典禮。從線上到線下，期待這次三麗鷗明星人氣評(píng)選與AKB48 Team SH的破圈聯(lián)動(dòng)，能為充分打通彼此的興趣圈層，給IP屆帶來101系的新玩法熱潮。