一、考試總體要求

本考試大綱適用于報(bào)考深圳大學(xué)新聞與傳播專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)等方面的知識(shí)內(nèi)容。

新聞學(xué)是研究新聞傳播活動(dòng)、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學(xué)。新聞學(xué)基礎(chǔ)包括新聞理論、新聞實(shí)務(wù)和新聞史三大部分。新聞學(xué)基礎(chǔ)要求考生熟悉新聞學(xué)的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎(chǔ)知識(shí)，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡(luò)，了解當(dāng)前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。

傳播學(xué)是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學(xué)，主要研究人類交往活動(dòng)中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學(xué)考試要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、基本原理及學(xué)科發(fā)展基本知識(shí)，掌握傳播學(xué)質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學(xué)科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析傳媒事件、案例和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。

廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動(dòng)規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實(shí)施、廣告法規(guī)與管理的學(xué)科。廣告學(xué)考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準(zhǔn)確理解廣告的性質(zhì)、功能和作用，掌握廣告學(xué)的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環(huán)節(jié)的具體流程和操作技巧。準(zhǔn)確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運(yùn)用廣告理論和知識(shí)從事廣告策劃與實(shí)施。

二、考試內(nèi)容和考試要求

1.新聞學(xué)的研究對象和基本原理

2.新聞傳播的真實(shí)性原則

3.關(guān)于新聞自由與社會(huì)責(zé)任的理論

4.新聞的特點(diǎn)和類別

5.新聞價(jià)值與新聞要素

6.新聞傳媒及歷史演變

7.當(dāng)代中國新聞事業(yè)

8.網(wǎng)絡(luò)新媒體與新聞傳播

9.傳播學(xué)的研究對象、基本問題和主要學(xué)派

10.傳播學(xué)的主要研究方法（量化研究和質(zhì)化研究）

11.媒體環(huán)境與社會(huì)輿論

12.言語傳播與人際傳播

13.組織傳播與群體傳播

14.大眾傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和受眾分析

15.大眾傳播的效果研究（二級傳播、把關(guān)人或意見領(lǐng)袖、使用與滿足、議程設(shè)置、創(chuàng)新擴(kuò)散、知識(shí)溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等）

16.國際傳播和跨文化傳播

17.媒體素養(yǎng)

18.廣告學(xué)基本原理（本質(zhì)、分類、功能、性質(zhì)和社會(huì)責(zé)任）

19.中外廣告的發(fā)展

20.廣告與品牌

21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費(fèi)者行為等）

22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃）

23.大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案

24.網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告

25.中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

26.國際廣告

三、考試基本題型

主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞傳播和廣告案例分析題等。

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