比真人電影更賺錢的日本動畫電影市場，有這些特點(diǎn)
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經(jīng)典系列貢獻(xiàn)大，深夜動畫片衍生電影促繁榮。
作者：Wind
2019年和2020年，都是日本動畫電影的“高光之年”。
在2019年之前，日本影史動畫電影年票房收入最高的年份是2016年。年票房663億日元（41.7億元人民幣）。2001年次之，為505億日元（31.8億元人民幣）。
但到了2019年，日本動畫電影以692億日元（43.6億元人民幣），刷新了日本影史動畫電影票房的新紀(jì)錄。同比增長幅度，高達(dá)62%。這背后的功臣，除了《天氣之子》，還有《名偵探柯南 紺青之拳》《電影版 航海王 狂熱行動》《電影哆啦A夢 大雄的月球探險(xiǎn)記》《超夢的逆襲 進(jìn)化》等。
和2019年不同的是，2020年日本動畫電影票房的功臣，或僅有《鬼滅之刃無限列車篇》這一部作品。目前，該作正在向日本影史票房最高的電影《千與千尋》發(fā)起最后的沖刺——截至12月14日，《鬼滅之刃無限列車篇》上映59天的票房已超過302億日元，距《千與千尋》的308億日元僅有6億日元的差距。
年票房663億日元，《天氣之子》等多部作品促繁榮
2019年引領(lǐng)日本動畫電影市場的，是新海誠導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、CoMix Wave Films制作、東寶發(fā)行的《天氣之子》。該作品講述的是高中生帆高離家出走后來到雨下不停的東京，與能改變天氣的少女陽菜相遇，此后展開的奇幻故事。
《天氣之子》在新海誠的“品牌效應(yīng)”加持下，延續(xù)了2016年《你的名字?！返拇鬅幔淦狈渴杖胱罱K超過了142億日元（8.9億元人民幣）?！短鞖庵印返钠狈渴杖氩粌H是2019年日本動畫電影的霸主，還是2019年所有在日本上映的電影中最高的，其成績比排在第2位的《冰雪奇緣2》（133.6億日元）還要高出8.4億日元。
雖然《天氣之子》票房收入相當(dāng)于《你的名字?！?strong>（250.2億日元）的一半多一些，但這個(gè)成績已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，它目前排在日本國內(nèi)票房紀(jì)錄第12位，日本電影票房紀(jì)錄第7位，日本動畫電影僅排在《千與千尋》《你的名字?！贰豆柕囊苿映潜ぁ贰队撵`公主》《崖上的波妞》之后。
連續(xù)兩部大熱作品把新海誠導(dǎo)演和CoMix Wave Films推舉為新一代動畫業(yè)界的代表。
盡管《天氣之子》極具存在感，但2019年動畫電影市場的繁榮，說是靠單部作品的力量，倒不如說是因?yàn)樗袆赢嬰娪暗乃蕉加兴岣摺?019年的成績是全體動畫電影綜合實(shí)力的體現(xiàn)。
《天氣之子》占2019年動畫電影全體票房收入的20%，雖說數(shù)字挺大，但與《你的名字》（2016年占37%）和《千與千尋》（2001年占60%）相比還是低了不少。這就是2019年與2001年、2006年的差異所在。
2019年與其說是大型作品造就了大市場，不如說是眾多上映作品為市場增加熱度。
除了《天氣之子》外，支撐起了日本動畫電影市場的有以上表格顯示的作品。票房收入排第2位的是《柯南》系列第23部作品《名偵探柯南 紺青之拳》，93.7億日元（5.9億元人民幣）；第3位是《電影版 航海王 狂熱行動》，55.3億日元（3.5億元人民幣）；第4位是《電影哆啦A夢 大雄的月球探險(xiǎn)記》，50.2億日元（3.2億元人民幣）；第5位是寶可夢最新作《超夢的逆襲 進(jìn)化》，29.8億日元（1.9億元人民幣）。
以上這些作品都有個(gè)共同特征，它們都是每年同時(shí)期都會公開新作的經(jīng)典系列。
自2018年起，《柯南》系列票房收入開始創(chuàng)新高，而其他系列作品在近年來都愈發(fā)有熱度。雖然這一點(diǎn)《日本動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》每年都有提及，但仍值得一提的是，擁有高認(rèn)知度的作品、角色的吸引力，有著更加穩(wěn)定提升的傾向。
另一方面，面向核心粉絲的作品同往年一樣賣座，深夜動畫作品的電影版人氣不斷提升。2019年在女性群體中人氣較高且電視系列續(xù)作不少的《電影版 歌之☆王子殿下? 真愛王國》，票房收入達(dá)到18.2億日元，收獲了十分不錯(cuò)的成績。而《命運(yùn)之夜——天之杯II：迷失之蝶》（16.8億日元）、LoveLive!Sunshine!! The School Idol Movie Over the Rainbow（13億日元）等此類作品也有著不錯(cuò)的人氣。這也反映出，近年來輕度動畫粉絲逐漸接受面向核心粉絲的作品。
另外，2019年還出現(xiàn)了新動向。時(shí)隔20年又推出新作的《電影版城市獵人 〈新宿PRIVATE EYES〉》成功吸引了老粉絲和新粉絲，收獲了15.3億日元（0.97億元人民幣）的票房成績。原作漫畫和動畫片人氣較高，在普通人群中也有一定人氣的作品，經(jīng)過多年時(shí)間推移，依然能靠動畫片賺錢。
而《角落小伙伴 魔法繪本里的新朋友》也成功攬獲了一群新觀眾。該作品本來就是面向小女孩而制作的動畫電影，所以片長較短，僅為1小時(shí)6分鐘。但是，該片并非只在兒童觀眾受歡迎，還收獲了許多成人觀眾。作品中角色所擁有的治愈效果對大人也十分有效，所以電影獲得了不少來自成人觀眾的好評。最終，該片奪得了14.8億日元（0.93億元人民幣）的票房成績。
上面提到的兩個(gè)作品都是因?yàn)槲藦奈匆庾R到的觀眾群體，從而產(chǎn)生了意外的效益。
此外，在日本和海外的動畫粉絲擁有大量人氣的動畫工作室“TRIGGER”，在2019年推出了原創(chuàng)動畫電影《普羅米亞》，該作在上映時(shí)也是一部話題作。由于原創(chuàng)企劃在沒有前作鋪墊的情況下，往往會產(chǎn)生認(rèn)知度不足的現(xiàn)象，因此追求票房收益的難度很大。然而，《普羅米亞》卻實(shí)現(xiàn)了15億日元（0.95億元人民幣）的票房收入。該作在海外動畫電影節(jié)上放映時(shí)，來自非粉絲的不同立場的評價(jià)也很高，《普羅米亞》為業(yè)界提供了一種新的動畫電影方式。
數(shù)量占比僅13%，但動畫電影票房收入占比近50%
從日本動畫電影票房收入趨勢來看，接受動畫電影的人比以前更多了。動畫電影的年票房收入會根據(jù)該年有無大型熱門作品而產(chǎn)生巨大的波動，因此趨勢很難判斷。不過，按移動平均線來看，近幾年的數(shù)字要比2010年左右大不少。
00年代的日本動畫電影票房收入大約在300億日元上下浮動，10年代前半段在400億日元左右，而15年后就進(jìn)入了500億日元上下的范圍，近幾年甚至有超過600億日元的年份。
2000年以后除了動畫片以外，包含日本和海外的真人電影在內(nèi)的日本電影市場本身就在擴(kuò)大。日本電影票房全體從2000年到2019年的增長率為52%，而2010年到2019年的增長率為18%。盡管如此，與這些數(shù)字相比，日本動畫電影市場的增長率遠(yuǎn)超過日本電影市場。
日本動畫電影上映數(shù)量在日本電影上映數(shù)量中的占比在逐年上升。2011年以前，沒有吉卜力作品上映的年份，日本動畫電影份額通常僅占20%，不過在2012年以后就維持在了30%以上。尤其是2019年，占比達(dá)到了48.7%。從票房來看，日本動畫電影更是占了日本本土電影將近一半。
· 日本本土電影：日本公司制作的在日本上映的電影
· 日本影院電影：日本影院上映的包括日本和海外的所有電影
· 動畫電影：日本公司制作的在日本上映的動畫電影
動畫電影的票房收入增長，給動畫制作帶來了巨大的影響。作品數(shù)量自2000年以來有著上漲的趨勢：2000年31部，2007年首次超過50部，2013年超過60部，2015年達(dá)到了86部。
雖然2016年作品數(shù)量稍有減少，但2019年卻大幅增加到了91部作品。2019年的數(shù)量與2000年相比多了約3倍。
而且，與動畫片的生產(chǎn)力緊密相關(guān)的制作時(shí)長也更為顯著。2000年動畫電影時(shí)長不過是1900分鐘，到了2009年約實(shí)現(xiàn)了100%的增長，達(dá)到了3739分鐘。這個(gè)數(shù)字一直在增加，直到2019年創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了7336分鐘，同比增長18.6%，約是2000年的4倍。
近年來，動畫制作現(xiàn)場常被報(bào)道出人才不足和窘迫的問題，其原因一般都是說電視動畫片的制作數(shù)量增加。但是，動畫電影的制作數(shù)量增加也是不可忽視的重要原因之一。盡管如此，與2019年在日本上映的689部本土電影相比，91部日本動畫電影僅僅占了13%。
有意思的是，這13%在票房收入上卻有著48.7%的份額。從某種意義上來說，動畫片在商業(yè)上比真人電影更成功，更有效率。最近幾年一直有和動畫業(yè)界沒什么關(guān)系的電影公司和娛樂公司進(jìn)入動畫業(yè)界，電視臺等周邊產(chǎn)業(yè)也相繼強(qiáng)化動畫業(yè)務(wù)。這個(gè)背景亦能多少反映出日本動畫電影的情況。
日本動畫電影發(fā)行份額東寶占六成，持續(xù)加碼大型作品
日本動畫電影獨(dú)特的情況，在電影發(fā)行中也能體現(xiàn)。日本電影發(fā)行方，東寶與其集團(tuán)公司東寶東和/東和影業(yè)占日本電影市場全體的3成以上，十分強(qiáng)勢，這個(gè)傾向在日本動畫電影之中尤為明顯。
從19年日本動畫電影的票房收入來看發(fā)行公司的份額，東寶和東寶影像事業(yè)部加起來占了全體的62%。之前提到的經(jīng)典系列（如《柯南》《寶可夢》《哆啦A夢》《蠟筆小新》）的電影發(fā)行，一直由東寶負(fù)責(zé)。而且東寶會定期對吉卜力、新海誠導(dǎo)演作品、細(xì)田守導(dǎo)演作品這些大型作品進(jìn)行投資。
動畫電影的發(fā)行十分依賴東寶，但反過來說，東寶的發(fā)行業(yè)務(wù)也有相當(dāng)大的部分靠動畫片支撐，兩者形成了密切的互補(bǔ)關(guān)系。
另一方面，最近幾年以動畫碟片廠商為中心的動畫制作者加大發(fā)行力度的傾向也在提高。其中，ANIPLEX的動態(tài)特別顯著，2019年其份額達(dá)到了7.4%，發(fā)行了《命運(yùn)之夜——天之杯II ：迷失之蝶》（16.8億日元）、《電影版城市獵人 〈新宿PRIVATE EYES〉》（15.3億日元）、《路人女主的養(yǎng)成方法 Fine》（7.2億日元）這些熱門作品。
負(fù)責(zé)發(fā)行《為美好的世界獻(xiàn)上祝福！紅傳說》《電影版 幼女戰(zhàn)記》《Re:從零開始的異世界生活 冰結(jié)之絆》等作品的角川ANIMATION也在不斷增加發(fā)行作品。此外，值得關(guān)注的還有，發(fā)行了BanG Dream! FILM LIVE的武士道（Bushiroad）、發(fā)行了KING OF PRISM -Shiny Seven Stars-系列的Avex Pictures、發(fā)行了《FRAME ARMS GIRL～嘻嘻哈哈的幻境～》的波麗佳音等。
上面提及的作品多為電視動畫片系列的總集篇、續(xù)篇、外傳，或者是影院上映后在電視播出的作品等，它們都與深夜播出的動畫片相關(guān)。碟片市場逐漸縮小的同時(shí)，動畫事業(yè)正在加強(qiáng)不局限于電視和碟片的復(fù)雜混合媒體的局勢。收益多元化之下，作為作品綜合企劃的一環(huán)，電影展開是與企劃更為密切的方向。
最后再說說日本動畫電影在海外的情況。
近年來在中國上映的日本動畫電影越來越多，2019年就有十幾部。其中，2019年6月復(fù)映的《千與千尋》拿下了4.88億元的票房成績，成為2019年在華票房最高的日本動畫電影，吉卜力在中國的人氣不容小覷。
其它像《天氣之子》《名偵探柯南 紺青之拳》《航海王 狂熱行動》《哆啦A夢 大雄的月球探險(xiǎn)記》這些作品也有約8.5億元的票房規(guī)模。在中國電影市場上，日本動畫片逐漸有了一席之地。
另一方面，在北美于2019年1月上映的《龍珠超 布羅利》奪下了3000萬美元（1.96萬億元人民幣）。雖然和好萊塢電影相比規(guī)模并不算大，但它做到了不用大型發(fā)行公司，光靠作品的力量來實(shí)現(xiàn)賣座。這也體現(xiàn)出了日本動畫片巨大的可能性。
想擴(kuò)大在海外的電影發(fā)行市場，從來都不是一件易事。如今日本動畫電影在世界兩大電影市場上愈發(fā)有存在感，這也能證明日本動畫電影的質(zhì)量越來越高了。
*正文日元折合人民幣的金額，按12月19日匯率換算
