摘要：未來，蘋果公司將站在AR/VR頭顯復(fù)興的最前沿。

增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實已經(jīng)流行好幾年了?，F(xiàn)實情況是，AR和VR的變革性應(yīng)用一直是個小眾市場，許多人預(yù)計還要過幾年才能成為主流，但據(jù)S&P Global Market Intelligence預(yù)測，蘋果公司將站在AR/VR頭顯復(fù)興的最前沿。

S&P分析估計，截至2022年底，消費級和企業(yè)級 AR/VR頭顯的總保有量約為3970萬臺，保有率同比2021年的3420萬臺下降了1.2%，因為這期間用戶流失的速度超過了銷售的速度。

但該機構(gòu)同時作出預(yù)測，到2027年，AR/VR頭顯的年出貨量將從2022年的790萬套增至2140萬套（復(fù)合年增長率22.1%）。

S&P的副研究分析師Neil Barbour認為，在2016年和2017年的最初飆升之后，AR/VR硬件領(lǐng)域就再沒有任何爆點。事實證明，作為電子游戲市場的延伸，此類硬件上限相對較低。

“但除了PSVR2和即將推出的Quest3之外，頭顯市場上正在不斷涌現(xiàn)大批新的AR/VR設(shè)備，他們都希望通過強調(diào)其他流行的計算功能來開拓出更廣闊的市場，如視頻會議、網(wǎng)頁瀏覽和媒體播放等。因此，我們預(yù)測AR/VR硬件保有量在2023年會有大幅提升，預(yù)計將增長到7140萬臺?！?他補充說。

新一代AR/VR頭顯的核心價值主張是可以將智能手機的便攜性與多顯示器設(shè)置的廣闊工作空間相結(jié)合。Neil Barbour發(fā)現(xiàn)，這種營銷信息正受到蘋果的支持，而蘋果在新興硬件領(lǐng)域有著良好的記錄。

為什么蘋果比Meta更有可能成為AR/VR頭顯的銷量冠軍？

今年6月5日，蘋果公司宣布將推出Apple Vision Pro，進軍AR/VR硬件市場。迄今為止，是蘋果最準(zhǔn)確地表達了這樣一種理念：AR和VR不僅適用于游戲或小眾商業(yè)領(lǐng)域，還可以像筆記本電腦或手機一樣用于日常生活。

該機構(gòu)在其最新研究報告中指出:“雖然其他VR頭顯供應(yīng)商已經(jīng)整合了類似的功能，或者表示正在開發(fā)類似蘋果Vision Pro的功能，但蘋果的銷售優(yōu)勢要大得多，因為其硬件設(shè)備早已融入生活，成為了人們的日常消費品。在向新計算平臺的過渡中，潛在客戶更有可能信任蘋果，因為在過去20年里一直如此?！?/p>

S&P表示，隨著蘋果Vision Pro的推出，AR/VR頭顯將在未來五年內(nèi)發(fā)展成為相對更親民的計算平臺，因為更先進的直通攝像頭、生產(chǎn)力的集中和通信軟件的更新，會使這項技術(shù)能夠面向更廣泛的消費者。

“蘋果將引領(lǐng)AR/VR市場走向主流。雖然他們計劃于2024年初開始銷售Vision Pro，但自己預(yù)計2024年的銷量不會太大。因為該設(shè)備3500美元的高入門價格和OLED屏幕等高端組件將限制這款產(chǎn)品的供需。”

相反，蘋果Vision Pro可能會在市場上掀起軒然大波，使其他老牌廠商受益，比如Meta。Quest 3會早于Vision Pro發(fā)售，并有著更合理的價格，該產(chǎn)品將會鞏固Meta的市場領(lǐng)先地位。

S&P 機構(gòu)表示：“不利的一面是，這些廠商如果想成為變革的先鋒，他們不得不支付蘋果那樣的品牌溢價。蘋果一定會重振AR/VR市場，但可能需要一些時間才能找到合適的價格與功能比，才能走向大眾。”

蘋果能否為AR/VR領(lǐng)域帶來發(fā)展？

蘋果CEO蒂姆·庫克將這Vision Pro頭顯描述為一種“可以隨時隨地以任何方式使用應(yīng)用程序”的方式，并附上了一段視頻，視頻顯示該頭顯包含了許多蘋果用戶熟悉的應(yīng)用程序，比如照片、Facetime、Safari、筆記和消息。此外，該視頻還顯示了虛擬桌面設(shè)置，用戶可以訪問虛擬鍵盤和頭顯視野中的多個應(yīng)用程序窗口。

S&P 機構(gòu)預(yù)測：“最好把這次發(fā)布看作是一個以開發(fā)者和技術(shù)愛好者為中心的試點項目。蘋果將有條不紊地慢慢迭代和完善其AR/VR設(shè)備，就像它對大多數(shù)產(chǎn)品所做的那樣。隨著關(guān)鍵用例變得更加明確，蘋果可以相應(yīng)調(diào)整硬件，充分發(fā)揮優(yōu)勢。而那些被早期用戶忽略或者很少用的功能可能會被拋棄，以節(jié)省成本。”

總而言之，S&P的專家預(yù)計，蘋果這款產(chǎn)品高昂的價格將把其上市第一年的銷量限制在50萬臺之內(nèi)。他們后續(xù)可能會推出價格實惠的型號，或者至少會繼續(xù)強調(diào)其價值定位，以擴大設(shè)備保有量?！?/p>

本文編譯自：

https://techwireasia.com/2023/07/apple-may-drive-the-ar-vr-headset-market-in-the-next-five-years-heres-why/

編譯/R星人（文中未標(biāo)注的圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)）

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