捐贈效應(yīng) 人們一旦擁有了某一個物品，就會立刻賦予這個物品比在擁有前更多的價值，即人們有過高地估計自己物品價值的傾向。當(dāng)個人一旦擁有某項物品，那么他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加。它是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家Richard Thaler(1980)提出的。 這一現(xiàn)象可以用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“損失厭惡”理論來解釋，該理論認(rèn)為一定量的損失給人們帶來的效用降低要多過相同的收益給人們帶來的效用增加。因此人們在決策過程中對利害的權(quán)衡是不均衡的，對“避害”的考慮遠(yuǎn)大于對“趨利”的考慮。出于對損失的畏懼，人們在出賣商品時往往索要過高的價格。