對于很多國人來說，皇冠作為豐田品牌的高端車型，乘載了太多人的情懷與回憶，第4代及第7代皇冠先后引進中國，再到2005年第12代皇冠于一汽豐田國產(chǎn)，皇冠見證了中國豪華汽車市場的發(fā)展，盡管它并沒有成為豪車市場的排頭兵，但這并不在阻礙它成為經(jīng)典，并且中國也是皇冠車型唯一的海外市場。

雖然第15代皇冠缺席了中國市場，但隨著一汽豐田皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放的接連推出，極大的豐富了皇冠的產(chǎn)品線，使皇冠不再局限于一個車系，而是升級為全新的、覆蓋多品類的一汽豐田高端品牌。

7月全新皇冠“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross正式發(fā)布，該車將以進口車的身份引入國內(nèi)市場。重新詮釋“未來豪華”。它采用全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計理念，以人為本，重新定義了“駕乘空間”；它基于TNGA架構(gòu)重新調(diào)校前后獨立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，重塑新一代豪華品牌應(yīng)有的操控體驗。

作為“豐田先進技術(shù)的新旗艦”，搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統(tǒng)——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大輸出扭矩高達(dá)551Nm，零百加速僅5.8秒，帶給人前所未有的澎湃駕駛感。全新皇冠SportCross 以強悍的產(chǎn)品力，顛覆而來，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。

未來全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”，傳承“皇冠級”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，刷新“皇冠級”愉悅體驗。產(chǎn)品煥新，是皇冠煥新最關(guān)鍵的行動。 全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan將陸續(xù)上新，它們將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細(xì)分市場的全新產(chǎn)品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

一汽豐田也將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設(shè)。2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現(xiàn)有4S店升級到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質(zhì)的專享、專屬服務(wù)。未來每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務(wù)。用戶權(quán)益的進化，讓皇冠與用戶心的距離更近。為了給皇冠用戶提供互動、分享、共創(chuàng)的社交平臺。

皇冠升級為品牌，寄托了一汽豐田對皇冠的期望，在當(dāng)下的中國汽車市場，不再是單純的比拼產(chǎn)品力，更多的是圍繞用戶提供周到的服務(wù)，滿足新時代用戶的多樣化的需求，這樣才能引領(lǐng)品牌的發(fā)展，顯而易見，皇冠就是基于這樣的愿景而打造的，榮耀之路重啟？我們拭目以待。