導(dǎo)語(yǔ)

近期，一篇“樸實(shí)無(wú)華”的餐飲探店筆記，贏得百萬(wàn)互動(dòng)量……既不是高大上的就餐環(huán)境，也沒(méi)有精致料理，為何會(huì)引起諸多站內(nèi)用戶的圍觀呢，讓我們來(lái)一探究竟！

見證百萬(wàn)爆文的誕生

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，博主@隆冬洋憑借一篇美食探店筆記收獲124.08萬(wàn)互動(dòng)量，是博主建號(hào)以來(lái)的最高互動(dòng)筆記，該筆記拍攝了博主在無(wú)聲壽司小攤，偶遇一位聾啞阿姨的治愈視頻。

為什么這篇筆記會(huì)爆呢，我們從幾個(gè)方面可以看出：首先，筆記標(biāo)題為“無(wú)聲壽司小攤”引發(fā)觀眾好奇；視頻封面的“努力生活的人都在閃閃發(fā)光”進(jìn)一步升華主題；筆記內(nèi)容記錄了阿姨制作壽司的過(guò)程，展現(xiàn)了她努力生活的狀態(tài)，這種積極樂(lè)觀的心態(tài)感染了許多觀眾。

從這篇爆火的筆記中，我們是否可以搜尋出一些走紅的“蛛絲馬跡”呢？

盤點(diǎn)筆記走紅的因素

1、植入痛點(diǎn)

一篇筆記當(dāng)中是否能get到用戶的痛處，這決定這篇筆記的能否成為爆文，每一篇筆記更像是在解決某部分人群的困惑。以《偶遇無(wú)聲壽司小攤，最后阿姨的笑容淚目了》為例，后疫情時(shí)代，人們深感命運(yùn)無(wú)常，而壽司阿姨的橫空出現(xiàn)，更像是一束光，不禁讓人感嘆：原來(lái)不管怎么境遇，都有著一群積極樂(lè)觀生活的可愛人兒。

盡管這是一篇探店筆記，但它沒(méi)有將落腳點(diǎn)放在：哪家店好吃上，反而另辟蹊徑引起了用戶深刻的“共鳴”，解決了“焦慮、不確定性”的情感痛點(diǎn)，走紅也是情理之中。

總結(jié)：無(wú)論是單品推薦，還是攻略合集，本質(zhì)核心都應(yīng)該是在解決問(wèn)題。最好每一篇筆記都有1-2個(gè)痛點(diǎn)出現(xiàn)。

2、封面因素

為什么自己的筆記閱讀量總不高，可以自查下是不是封面出了問(wèn)題，好的封面圖片，會(huì)影響點(diǎn)擊率。

通常我們可以根據(jù)不同行業(yè)、不同的風(fēng)格，抽取容易成為爆文的封面，再做對(duì)比，形成爆文庫(kù)。 如果發(fā)現(xiàn)閱讀量比較低，可以多做2-3張圖片來(lái)備用，可以用排除法的方式，換成其他認(rèn)為不錯(cuò)的圖片來(lái)測(cè)試，雖然封面不是完全決定筆記，是否能成為爆文，但原因一定是占大比例的。

我們可以通過(guò)小紅書官方的蒲公英平臺(tái)，或者通過(guò)千瓜【熱門筆記】功能搜索競(jìng)品爆款筆記，看看ta們是如何設(shè)計(jì)封面的。

3、內(nèi)容表現(xiàn)形式

不同的筆記內(nèi)容形式能夠產(chǎn)生不一樣的傳播效果。以母嬰品類為例，通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)【熱門筆記】，大致推斷出教程類（即科普類）、合集類、測(cè)評(píng)類為目前小紅書母嬰用戶較為偏好的筆記內(nèi)容形式，可將此作為自品制定內(nèi)容方向的參考依據(jù)。

4、鋪設(shè)關(guān)鍵詞

小紅書的曝光機(jī)制有兩大系統(tǒng)板塊，一個(gè)是個(gè)性化推薦機(jī)制，一個(gè)是搜索機(jī)制。

筆記在個(gè)性化推薦比較弱的時(shí)候，說(shuō)白了起初的閱讀量不高，跨不過(guò)第二個(gè)大的流量池。這時(shí)候我們搜索入口的排名關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)強(qiáng)化，還是有機(jī)會(huì)被精準(zhǔn)人群搜索到。 可以借助千瓜【熱搜詞榜】，摘取熱度值高的關(guān)鍵詞。好的內(nèi)容，再加上經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞強(qiáng)化，隨著時(shí)間推移，有幾率成為一篇爆文。

5、評(píng)論區(qū)維護(hù)

通常我們閱讀筆記、觀看視頻、都會(huì)很好奇的去點(diǎn)開評(píng)論區(qū)，看其他人對(duì)此如何看待。這也解釋了為什么很多的視頻平臺(tái)，會(huì)有彈幕功能，自己看的趣味性不夠。所以評(píng)論區(qū)的維護(hù)很關(guān)鍵，哪怕是小號(hào)來(lái)互動(dòng)，但建議還是關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的賬號(hào)來(lái)互動(dòng)，內(nèi)容引起正常用戶的評(píng)論這是最好的。

總而言之，爆文的誕生一定不是單一因素所決定的。盡管有我們無(wú)法控制的部分，可一些基礎(chǔ)的部分還需要各位博主知悉，畢竟爆文的產(chǎn)生也需要合適的土壤嘛~